未来消费升级有五大趋势，全民自护时代来临，送什么都不如送健康

　　第八大预测：新消费新国潮崛起，得年轻人者得未来，得线上者得天下，购物、生活、工作、生产、娱乐等线上化是大势所趋，八大美好行业乘势而起，情感需求将快速增长，宠物经济、宅经济、医美、心理医生、老人护理等行业快速增长，我们都是单翼的天使，只有彼此拥抱才能飞翔
　　我经常讲，我们每个人、每个企业最终都是时代的产物，机会都是时代给的。中国消费升级，每1020年成就一个大的机会。
　　谈到消费升级，就必须说说马斯洛需求层次理论，该理论认为，人的需要有一个从低级向高级发展的过程，可以分为五级模型：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（友谊），尊重和自我实现。
　　中国改革开放40多年，居民消费升级的路径也十分清晰。80年代解决温饱问题，带来了食品纺织工业的繁荣。90年代解决耐用品需求，带来了家电工业的繁荣。2000年以后住行消费升级，带来了地产汽车行业的繁荣。你看，很多机遇不是偶然的，是必然的，是消费升级带来的时代趋势。
　　未来呢？未来消费升级往哪个方向去？带来哪些产业的机遇？
　　未来消费升级有五大趋势：健康化、品质化、线上化、国潮化、情感化。
　　1、健康化：全民自护时代来临，送什么都不如送健康。
　　消费升级的一大表现就是健康理念觉醒，老百姓从吃得好到吃得营养。近年来，主打轻降运动的健康饮食成为竞相追捧的新赛道。根据针对高净值人群的调查报告显示，高净值人群生活烦恼和困惑排名第一的是健康，最愿意加大花销的类别是健康食品、保健品，远超其他品类。
　　特别是在后疫情时代，健康的重要性还在被放大，面对新冠病毒这种自限性、自愈性的疾病，提升自身免疫力才是战胜病毒最好的武器！
　　如何提高自身免疫力呢？科学研究表明，蛋白质是抵抗病毒、疾病的最重要物质，疫情期间除了要多休息、多饮水之外，更重要的是只有摄入足够的蛋白质。
　　很多食品中都含有蛋白质，但综合来看，补充优质蛋白的最佳渠道之一是奶粉。很多小孩一出生就是靠奶粉获取蛋白质的。但其实奶粉不是小孩子的专利。相比于液态奶，配方粉具备多重优势：一方面，它不仅保留了鲜奶的主要营养成分，还可以依据人体需求，添加多种营养元素和功能性成分，营养更全而且兼具功效；另一方面，奶粉在加工过程中蛋白质分子会变细变小，更易吸收，再加上热水冲饮，温热适口，对成年人来说，是更高效的营养补充和食补养生新方式。
　　中国疾控中心发布的《新型冠状病毒感染的肺炎公众预防指南：膳食营养临时指南》中提到，要增加富含优质蛋白的奶类，而国家卫健委发布的《中国居民膳食指南》也建议，每日摄入300500克的乳制品，换算成奶粉约为4060克，即可满足每日营养所需。因此，我们看到专为成人定制的奶粉越来越受到市场的认可。2022年8月天猫、京东成人奶粉增速分别为23、16，远超其它品类。
　　增强自护力，已经成为各大乳制品企业的兵家必争之地，并催生出一个新的增长案例爱本高端奶粉。专注成人自护力的爱本，将带动中国成人营养品品类崛起，再创中国奶粉行业的奇迹。
　　爱本高端奶粉作为中国飞鹤推出的第二曲线，背后是飞鹤的产业与科研实力强大支撑。作为中国乳制品行业领军者，飞鹤60年来打造了奶源、产品、渠道的全产业链，还聚焦全生命周期精准营养，打通全链路科研创新体系，支撑从婴儿、儿童到成人的全系列产品迭代升级。因此，爱本高端奶粉能够系统、科学地，开创一站式科学养生新方案，让成人奶粉这个传统品类实现创新突破。
　　就在我们年终秀的前一天，爱本发布了新品爱本牛初乳奶粉和爱本植物甾醇酯奶粉。除了低GI、0蔗糖、自有A2奶源的豪华产品优势之外，爱本更与北大共同成立北大医学中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心，首创13自护力配方，甄选牛初乳，珍稀乳铁蛋白、100亿活性益生菌、水解乳清蛋白粉，众多天然滋补成分针对性强化自护力。
　　其中牛初乳最引人注目，它是母牛产仔后7天内的珍贵乳汁，具有丰富的免疫活性营养，因此也被誉为21世纪免疫之王。全球有超过6000篇论文和临床试验证实了牛初乳在免疫方面的作用，其中一项关于流感的临床表明，服用牛初乳后流感几率大大降低。爱本牛初乳奶粉仅取母牛产后2天内的乳汁，更为珍稀，添加量也很高，高达25000mg100g。爱本的研发人员联合第三方权威机构，对这款产品做了功效验证，实验证明：爱本牛初乳奶粉具有增强免疫力功能作用。
　　在12月19日的新品发布会上，爱本在现场正式发起爱本养生中国行健康中国养生保健科普行动，未来将从自护力科研、养生咨询服务体系打造、线上线下自护力科普等多个维度，为大众提供一份全新的一站式科学养生解决方案。在中国老龄化程度不断加深、健康中国目标需求愈加迫切的今天，爱本还将持续探索全生命周期营养，不断推动健康中国再向前，引领整个行业向高端化发展。
　　在过去的几年中，飞鹤通过专注质量和创新，不断创造国产奶粉的新里程碑，引领着中国乳业高质量发展。现在，爱本也同样开始扛起新的大旗，正如我们期待的那样，希望爱本高端奶粉能带动高品质成人奶粉品类崛起，再创中国奶粉行业的奇迹。
　　正如我们期待的那样，全民提升自护力时代已然来临，投资健康才是最好的投资。爱本高端奶粉，将带动高品质成人配方奶粉的品类崛起，成为成年人提升自护力的首选营养品！
　　2、品质化。
　　我们的研究认为，未来人们对于品质生活、美好生活等的需求将持续上升，未来20年将属于八大美好行业：新基建、新能源、新国潮、新消费、数字经济、生命经济、银发经济、金融经济。那些能够给人们带来更好的品质、更实用的性能、更舒适的体验的产品，将脱颖而出。
　　3、线上化。
　　我给大家做一个大胆的预测，未来我们的购物、生活、工作、生产、娱乐等将越来越线上化。这次疫情带来的最大变化是线上化。经过这次疫情，线下对线上的替代将更加快、更全面。为什么？2003年非典，诞生了以阿里、京东等为代表的新零售，将我们的购物、逛街等线上化，替代了大商场。20202022年的疫情持续了三年，远超过2003年非典的半年，这大大普及了线上工作、生活、娱乐，以后不仅我们的商场购物被线上新零售替代，我们的写字楼办公有可能逐步线上办公和会议替代，我们的娱乐有可能逐步被线上元宇宙替代，我们的工厂将越来越智能化、变成无人工厂、黑灯工厂。等等。而对新的生活和工作方式，年轻人适应的更快，未来得年轻人者得未来，得线上者得天下，购物、生活、工作、生产等线上化是大势所趋。
　　4、国潮化。
　　在这里跟大家说说最近这些年很流行的新国潮现象。中国人均GDP突破1万美元，新国潮消费时代来临！消费市场呈现新气象，比如，新式茶饮变种传统茶文化受到年轻人追捧、中国元素亮相国际秀场、自主品牌手机和新能源车正走出国门。这些现象标志着国潮崛起，在国货、文化、科技等各个领域全面绽放。
　　中国Z世代消费群体崛起，是国潮的主力军。Z世代是指19952009年间出生的一代人，恰逢中国经济实力腾飞，民族热情促使他们对国货品牌的认可度更高。Z世代又经历了互联网的高度发展期，在信息多样化、物质条件相对充足的环境下，不过分追求奢侈品所代表的社会地位，更注重性价比、黑科技、新鲜感和社交性。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，90后、00后是国潮关注的主力，占比接近34。
　　5、情感化。
　　我在2022年初年写过一个段子：各位媒体朋友，不用问了，已转型情感博主，拿走，随喜。
　　后来很多朋友来问经济学家转型情感博主是真的假的？现在明确给大家说，未来情感需求将快速增长是千真万确的，宠物经济、宅经济、医美、心理医生、老人护理、护理机器人、元宇宙等行业正快速增长。
　　跟大家说个有趣的现象，单身经济、懒人经济，正在引发消费新业态，衍生宠物、一人份、迷你家电、智能家居等新赛道。快节奏、高成本的生活压力，以及婚恋观的转变，催生出单身经济、懒人经济。一方面，宠物喂养成为单身人群消费新趋势。根据统计，2021年北上广深54。7的单身群体有养宠物。20152020年中国宠物市场规模248亿元升至704亿元。另一方面，一人份餐食、迷你家电、智能家电迎来发展。半成品养生汤、自嗨锅、预制菜为代表的方便食品成为满足懒需求的新选择，容纳一人使用的迷你电饭煲、小水壶、小洗衣机等受到推崇。扫地机器人、电动牙刷、洗碗机等解放体力劳动的家居产品需求量大幅提升。
　　合作支持
　　活动主办方：泽平宏观、北京广播电视台、北京时间
　　独家总冠名：别克
　　独家直播平台：微信视频号
　　荣誉合作伙伴：中国飞鹤爱本高端奶粉
　　特约战略合作伙伴：中创新航、新湖财富、百度智能云
　　战略合作伙伴：仁怀酒、小罐茶、探路者、天明民权葡萄酒
　　文化合作伙伴：中信读书会、中译出版社、机械工业出版社
　　深度支持媒体：吴晓波频道、秦朔朋友圈、刘润商业频道、分众传媒、财经杂志、MBA智库、投资家、图解金融、投行圈子