新媒体营销优势带动网络营销的发展方向

　　新媒体营销现已开端逐步的成为现代营销形式中最重要的部分，使用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展示出来的媒体形状，被现代人们称为新媒体。
　　因为技能不断改造，在媒体范畴里总有许多争辩，每种媒体都争着说自己是最有用的广告前言。互联网现已成为营销者的必争之地。互联网现已从电脑迷的专用东西转变为营销者的构思舞台。美国政府的统计数据标明，全美国超越80的电脑现已与互联网相联。
　　互联网怎么与其他媒体协作以到达最佳的作用，是营销者十分关怀的一个问题。2004年夏天，YuhmiinChang和EstherThorson在《广告期刊》（JournalofAdvertising）宣布了一项研讨。在这项研讨中，他们比较了不同媒体组合的作用，其间包含电视的独自运用、互联网的独自运用以及电视与互联网的联合运用。此项研讨发现，电视与互联网联合运用的作用最好，其优势首要表现为：
　　1。在消费者中赢得更多的重视；
　　2。广告传递的信息更简单被消费者信赖；
　　3。消费者愈加认同广告产品。
　　2005年6月，NigelHollis在《广告期刊》上宣布了一篇文章，回想了在曩昔的10年间互联网广告怎么树立品牌。Hollis指出，消费者上网的意图极大地影响着他们关于互联网广告的重视度以及反响，而这种影响又会跟着消费者处于不同的购买阶段而改动。例如，消费者可能处于计划购买、正在购买、现已购买或许没有购买计划这四种状况。与此一起，消费者对品牌不同程度的感知也会影响他们对广告的重视和反响。
　　Hollis在归纳考虑了多方面的实验以及研讨后得出了一个定论：互联网广告和传统的广告媒体相同可以树立品牌财物。
　　情绪
　　互联网与其他营销手法之间的影响十分激烈。BrigitteMuller和JeanLouisChandon在2004年6月出书的《营销传达期刊》（JournalofMarketingCommunications）上宣布了一篇文章，文章指出，消费者在拜访某品牌网站后将更倾向于对该品牌发生正面联想。
　　信赖度
　　为了更好地使用互联网，学术界进行了不同的研讨。HongYoulHa在《产品及品牌办理期刊》（JournalofProductandBrandManagement）2004年版中探讨了互联网环境下的品牌信赖度问题。他指出，在互联网状况下，并不是一切的传统信赖建造战略都能发挥作用。网络安全、个人隐私、品牌称号、口碑、消费者上网经历以及广告信息质量，这些要素都对树立品牌信赖度发生极大的影响，也只有当这六个要素一起具有时，才可以树立消费者对品牌的信赖。
　　互动性
　　WendyMacias在2003年秋季版的《当今热门与广告研讨期刊》（JournalofCurrentIResearchinAdvertising）宣布文章，研讨网站的互动程度对消费者了解网站内容的影响。经过研讨，她指出，越高的互动程度越有利于消费者了解网站的内容。
　　文娱性
　　ArthurRaney，LauraArpan，KartikPashupati和DaleBrill在2003年秋季版的《互动营销期刊》（JournalofInteractiveMarketing）上宣布文章，调查了网站上文娱和互动内容的作用。研讨标明，文娱元素中参加更多的品牌特征，将进步消费者对品牌的回想度。此外，网站越风趣，消费者再次拜访的时机也就越大。
　　合理互联网经过电脑不断延伸的一起，手机也逐步成为营销者树立品牌财物的一项重要东西。
　　FareenaSultan和AndrewRohm在2005年秋季版的《麻省理工斯隆办理谈论》（MITSloanManagementReview）上宣布文章指出，手机是一个十分个人化的营销前言。手机营销现已逐步被一些世界闻名的大公司选用，如麦当劳、可口可乐、沃尔沃、MTV和阿迪达斯。依据他们的研讨，手机营销的共同之处在于它具有较高的互动性，一起不受地域的约束。
　　在2005年2月出书的《效劳研讨期刊》（JournalofServiceResearch）上有一篇由HerbjornNysveen，PerPedersen，HelgeThorbjornsen和PierreBerthon宣布的文章，描绘了手机营销的开展。这些学者以三个品牌作为目标，调查了手机营销对这三个品牌发生的影响。经过实验，他们发现，当营销战略组合中参加了手机营销后，品牌的满意度以及消费者与品牌之间的联系都得到了进步条件是营销者慎用手机营销战略。
　　手机不只可以传递信息，还可以下载和播放歌曲，乃至还可以用来玩游戏。电子游戏及其设备正逐步成为营销者树立客户联系的一个重要载体。在营销界，无论是电影、音乐录影带仍是电子游戏，植入式广告越来越盛行。有人猜测，到2010年，单是植入式广告就能为整个广告行业带来20亿美元的收入。学术界也在尝试着了解电子游戏所发生的影响。LarsPeterSchneider和T。BettinaCornwell在2005年版《世界广告学期刊》（InternationalJournalofAdvertising）宣布文章，回想了在电子游戏中植入品牌称号、标志以及产品的比如。他们发现，在电子游戏中除了大而抢眼的广告横幅可以招引游戏者的重视，然后进步
　　植入式广告
　　他们对品牌的回想之外，一些标准虽小但造型精巧的广告横幅相同可以深深地植入游戏者的脑海中。除此以外，他们还发现，越有经历的游戏迷越可以回想起在游戏中植入的品牌。
　　DanGrigorovici和CorinaConstantin在2004年秋季版《互动广告期刊》上宣布文章，也是研讨电子游戏中的植入广告。他们发现，游戏中的广告越具有暗示性和互动性，越能使消费者与广告中的品牌交融，但游戏者对品牌的回想程度很低。但是，一旦他们回想起来，则通常会表现出较高的品牌偏好。
　　虽然有许多关于新媒体的研讨，咱们依然期望学术界可以在新媒体研讨方面再奉献一点力气，尤其是新媒体对品牌建造的研讨。