诺基亚复活的压力救命稻草在哪里

　　不管是杀出个黎明，还是一条道走到黑，联姻微软两年的诺基亚，迄今为止依然是WindowsPhone推进中的绝对主力，但相比Android和iOS的繁荣，眼下孱弱的WindowsPhone只是诺基亚的孤独盛宴。
　　与此同时，中国区频繁的高管变动和日渐滑落的业绩，也让质疑再度泛起，在这场看似轮回式的变局中，诺基亚能否依靠WindowsPhone王者归来？
　　上任仅1年就离任
　　2013年5月6日下午，诺基亚发布公告宣布中国区负责人变动，任命ErikBertman为诺基亚中国区总经理，6月1日起生效，原中国区负责人谷思华由于个人原因将于7月离开诺基亚。
　　对于此次人事变动，诺基亚中国区资讯经理王继秋在接受《华夏时报》记者采访时表示，一切以公告为准，并拒绝对谷思华任内表现置评。
　　在谷思华之前，诺基亚中国区负责人先后经历了赵科林、邓元鋆、梁玉媚变迁，上述几人在诺基亚中国发展中均有建树，但在2011年2012年均先后离职，被视为诺基亚由盛转衰的一大标志，而谷思华在1年后离任，更是加重了市场对于诺基亚中国区发展的忧虑。
　　值得注意的是，在诺基亚的上述高管中，赵科林、谷思华以及ErikBertman均为外籍主管，除了中国通赵科林外，新近的谷思华以及ErikBertman由诺基亚从总部或者外区调入，在中国区时间很短。
　　对于这一变动，iSuppli分析师顾文军认为，诺基亚有点抛弃以前的中国路线，换了一个外国人或者非华人来做中国CEO。这不是一个正确的决定。在中国成为手机市场和手机供应链至关重要的环节，应该找一个能够融入中国，了解中国的华人。
　　顾文军同时认为，诺基亚做的不好，更大程度上是诺基亚总部的问题，而中国这边做的还不错。当初诺基亚与微软合作，就不是一个好的选择，诺基亚应该考虑Android或者自己的平台，而不是去借助微软。
　　不过诺基亚方面透露的信息则显示，其仍然会坚持WindowsPhone平台。
　　5月7日，诺基亚CEO埃洛普在投资者会议召开前重申，将会继续聚焦WindowsPhone平台，并以此与苹果、Android等对手竞争。
　　智能机出货量骤跌
　　作为WindowsPhone的旗手，经过两年磨合，诺基亚似乎已取得了一定的进步。
　　诺基亚公布最新数据显示，第一季度Lumia智能手机出货量达到了560万部，为诺基亚宣布改用WindowsPhone平台以来的最高季度销量，上个季度为440万部。但与此同时，诺基亚原有Symbian智能手机急速萎缩，第一季度出货量已跌至50万部，而在上个季度，Symbian手机的出货量还有220万部。
　　记者查阅诺基亚财报发现，随着Symbian的急剧萎缩和Lumia相对缓慢的增长，诺基亚智能手机的出货量正跌向低谷。
　　数据显示，2012年第一季度诺基亚智能手机出货量为1190万部，第二季度为1020万部，第三季度为630万部，第四季度略有回升，达到660万部，但2013年第一季度的610万部又创下了诺基亚智能手机出货新低。
　　对于这一局面，有分析人士甚至提出，Lumia智能手机看似增长，但这种增长其实来源于对Symbian的蚕食，而不是与Android和苹果iOS等平台智能手机竞争而来。
　　如果这一假设成立，那么Lumia将在下个季度迎来真正考验，因为目前Symbian的单季出货量只有50万部，如果继续萎缩，对于诺基亚智能手机出货量贡献将会微乎其微。讽刺的是，这似乎也符合了诺基亚当初的设计，从Symbian转向WindowsPhone，只是一切来得太快。
　　出于对Lumia的乐观预期，有业内人士认为，预计第二或者第三季度，诺基亚智能手机的出货量将有望达到1000万部。
　　即便如此，这仍是一个缓慢的进步。从财报数据来看，诺基亚智能手机出货量已远远落后于主要竞争对手。苹果第一财季iPhone智能手机的出货量为4780万部，而三星则达到了6500万部。
　　除了全球智能手机出货量的差距外，在兵家必争的中国市场，诺基亚表现也日渐式微。
　　诺基亚一季度财报显示，中国区智能手机出货量为340万部，在全球六大区域市场，仅好于美国的40万部，同比下跌63，环比下跌26。
　　与国内其他对手相比，诺基亚不止受到苹果和三星的挤压，出货量也开始落后于国产手机厂商。IDC中国4月份发布的2012年中国手机市场报告显示，诺基亚在中国市场整体手机出货量2570万部，排名第四，在三星、中兴和联想之后。而在智能手机市场上，其市场排名已跌出前五。
　　诺基亚慢慢被遗忘了。北京中关村一家迪信通门店员工对记者表示，目前门店销售最好的是苹果、三星，其次是国产品牌的联想和华为。
　　WP，救命稻草？
　　对于诺基亚而言，眼下WindowsPhone的发展使其面临尴尬。
　　在WindowsPhone推进中，诺基亚是绝对的主力。根据美国手机广告公司AdDuplex5月发布的数据，在美国之外的WindowsPhone市场中，诺基亚以83的绝对优势领先其他OEM厂商，而HTC则以11。4位列第二。在美国市场，诺基亚在WP市场的份额为65。9、HTC为25。8、三星为7。3。
　　这一优势局面，也符合诺基亚当初选择与微软战略合作，寻求差异化，不做一个简单的打工者的初衷。
　　但另一方面，相比苹果和三星动辄几千万部的智能手机出货，Android阵营百花齐放的局面，WindowsPhone无论是整体规模还是参与阵营依然孱弱。
　　目前除了诺基亚，三星、HTC、富士通、LG等多家手机厂商，均已先后宣布推出了WindowsPhone。但5月7日，记者走访西单大悦城手机广场以及中关村的多家零售连锁店发现，上述已加入WindowsPhone阵营的手机厂商，在终端销售上，WindowsPhone的产品依然寥寥。
　　在西单大悦城手机广场，三星展示的全部是其Android系列产品，而HTC虽然推出了两款WindowsPhone手机，但外形与诺基亚系列几乎一模一样。其工作人员称，我们更轻更薄。询问其他的品牌是否有WindowsPhone系列产品，工作人员直接说，诺基亚有。
　　前述迪信通员工表示，作为智能手机，除非是玩WindowsPhone系统的人，普通用户对于WindowsPhone认知不太好。界面繁复，而且一成不变，还需要注册，对于用户来说很麻烦。
　　在前进道路上，我们会进行调整，但显而易见，现在的竞争已经是生态系统之战，我们已经做了非常清晰的决定，Lumia产品线将聚焦WindowsPhone平台。在5月7日诺基亚投资者会议前，埃洛普重申将会专注WindowsPhone平台，并与三星等对手进行竞争。