为什么很多工具性的都要做个社区

　　horsemwz知乎的回答：
　　1、工具类app主要有以下一些劣势：
　　1）缺少流量入口
　　2）打开频次较低
　　3）用户迁移成本较低，可替代产品选择较多
　　4）变现路径较长，商业前景不清晰
　　5）时刻面临巨头竞争，容易被一些巨无霸型app抢饭碗
　　2、做社区可能的目的：
　　1）增加应用黏度
　　2）通过社区进行更广范围的传播和推广
　　3）根据用户在社区的讨论，迭代和改进产品功能，根据用户的兴趣点寻找新的机会
　　4）迫于资本的压力，让自己的运营数据好看一些。（不绝对）
　　5）看到竞品做了社区功能后进行防守型跟进（不绝对）
　　综合来看，现在工具型app转社区的效果大都不太理想，很多社区里面非常冷清，内容质量和活跃度都很差，但是有一类app的社区活跃度还是不错的：这类就是以女性为主的细分垂直社区（生理健康美妆等等），典型如美柚。女性天生较强的展现欲，八卦欲让这类以女性为主体的工具app较其它app转社区有天然的优势，再配合选择好合适的话题做引爆，做好优质内容的沉淀，比较容易形成正向的口碑传播。
　　总的来说，现在工具类app的日子都不太好过。那工具类app的出路在哪里呢？我比较认可王小川的观点：工具类app可能会从单纯的提供工具到提供服务转变。工具的功能是用户可预期的，提供的价值是有限的，但是智能的，个性化的服务的想象空间是巨大的，价值是更高阶的。社区并不是工具类app的最终解决方案，做好社区也只能让其在激烈的竞争中先活下来。要想活的更好，提供超出用户预期的服务可能是一条值得探索的道路。
　　曹雄峰知乎的回答：
　　赞同horsemwz的观点，我补充一下工具型app提高活跃的的方法，大致有以下六类：
　　一、常用功能外露。缩短使用路径，降低用户的使用成本。
　　一个app有很多功能，大部分用户只会只用其中比较少的一部分功能，从实际数据或者从二八法则来看都是如此。
　　如果用户有一个清理需求，那么用户的使用路径是这样的：
　　但用户打开任何一个app都有一定的成本，这个成本与需求成反比，需求强的打开成本就小，需求弱的打开成本就会高，那么这时候最实际的做法就是缩短用户使用路径，降低用户的使用成本。
　　例子一：猎豹清理大师的桌面快捷方式
　　安装猎豹清理大师之后，只要进行过一次清理行为，桌面上就会生成一个一键加速的快捷方式，
　　点击之后会出现一个清理动画，动画结束之后就完成了一次系统清理。用户操作路径如下：
　　相比较第一种，步骤少了三步（每一个都会有转换率的损失）
　　例子二：手机管家的加速球
　　安装手机管家之后，整个界面全局会在侧边出现一个清理球，拉到中间会变成一个小火箭升空的动画效果，完成一次系统清理。
　　用户操作路径如下：
　　这种方法比之前的又少了两步路径，更好的地方在于用户可以在全局任何地方都能看到这个加速球，不需要用户去寻找入口一步到位。整体交互可玩性比较强，很多用户在无聊的时候也会把这个当成一个小游戏来玩，使用频次相当高，在某些节假日的时候还可以做成一个彩蛋入口给予用户惊喜。
　　二、产品恰当的时候常露脸混个脸熟，让用户记住你，甚至让用户习惯你
　　在红海市场中，同类的工具型应用会有很多，比如应用市场方面的有应用宝、豌豆荚、百度手机助手、360手机助手、91、应用汇等等，用户的选择往往会变得比较困难，用户记得谁可能就会使用谁，所以恰当时机的露出既帮助用户解决问题，也让自己得到的曝光，一举两得，不仅让用户记住你，甚至让用户习惯你。
　　例子一：豌豆荚提示清理已安装apk包
　　在apk安装成功之后，豌豆荚会有一个提示清理已安装apk包
　　例子二：猎豹清理大师禁自启提示
　　在apk安装成功之后，猎豹会提示该应用自启动未关闭，既帮助用户禁止后台部分
　　个别应用还会出现这种整屏tips提示
　　例子三：卸载之后淘宝手机助手提示清理残余文件
　　这种方式最开始源自于360右下角的那个开机启动提示，开机之后360安全卫士会在右下角提示你开机多长时间，在全国用户排多少名。这种方式很讨巧，既满足了用户一定的虚荣感，也在用户面前刷了存在感，更重要的是这样次数多了以后，用户渐渐习惯360的弹窗，后续360通过右下角的弹窗推量拦截以及卡位会方便很多，因为用户已经习惯你了。
　　这就好比一个人，你知道他什么德行，事情做多了那么也就熟视无睹了，值得期待的是今后的猎豹估计也是如此。
　　三、Push
　　一个优秀的Push包括四点：
　　Push的时机精准，Push的人群精准，Push的文案优秀以及Push的样式。
　　Push的时机以及Push的人群精准，需要有一个强大的数据后台进行计算，推荐腾讯信鸽系统，真心不错。
　　优秀的Push文案会让人忍不住打开或者忍俊不禁，留有比较深的印象
　　例子如下：
　　好看的Push样式也能够降低用户对Push的反感提高Push的点击率
　　例子：豌豆荚Push（整张大图）
　　豌豆荚新版的运营Push会下发整张大图，而不是传统的通知栏小横条Push，这种Push给人整个视觉刺激是比较强的，耳目一新。
　　咨询过公司的工程师，4。1以下Push通知栏只能是传统的小横条Push，4。1以及4。1以上可以做成整张bannerPush。
　　四、活动补贴
　　典型代表，嘀嘀打车有钱任性。
　　补贴在于两点，第一点打击竞争对手，互联网只有第一，没有第二。第二点让用户养成路径依赖。
　　五、积分签到
　　这个自不必多说，积分系统有用但没有太大的用处，只适合粘性非常强的用户或者比较闲的用户。
　　六、工具型App增加社交属性
　　目前的工具型App增加社交属性的方式有三种：
　　第一种是在app里面自建社区，维持社区用户活跃。
　　典型代表就是随手记以及豌豆荚，根据用户来以及自身属性来建设相关社区，随手记是理财社区，豌豆荚是游戏社区。但是这种方式冷启动会比较难，社区用户并不会多，因为大多数用户只是把它当成工具在使用，喜欢发表言论的用户永远是少数，所以社区会相对维持在一个小圈子里面。
　　第二种是在app里面的弱关系链使用，比如身边陌生人关系链。
　　典型代表就是QQ浏览器里面身边人所看的视频。通过这个功能，我能够看到身边的人在看什么视频，满足用户一定的窥私欲，有一定的产品亮点，能够在一定程度上区别于其他产品，但是对于粘性的增加并没有多少。
　　第三种是在app里面的强关系使用，比如QQ关系链。
　　典型代表就是应用宝5。0版。通过QQ关系链，可以智能推荐身边的好友在玩什么应用，喜欢什么应用，最新流行什么应用。QQ关系链它不再是一个冷冰冰的应用分发中心，用户能够看到彼此在使用哪些应用，甚至能够和其他用户在同一个有趣的应用上协同使用。这种对于关系链的使用是我目前见到最简单以及最适合的使用。
　　个人观点以及看法，欢迎辩驳讨论。
　　我是一个爱互联网、喜欢与人沟通的小菜鸟，如果大家看完这篇文章有所收获，就关注我知乎吧，大家一起交流！
　　本文由人人都是产品经理边缘整理自知乎问答，转载请注明并保存本文链接！