浅析企业知识产权综合运用的重要性

　　摘要：在科学技术迅速发展、市场产品更新换代频繁的知识经济时代，作为市场参与主体的企业，越来越离不开知识产权制度，无论是通过知识产权制度获取、加强市场竞争力，还是利用知识产权制度规避法律风险，知识产权成为每个致力于长远发展的企业所必须面对的现实问题。知识产权包括版权、专利权、商标权，虽然在知识产权法律体系中三种权利存在明显区别，但对于企业来说，需要将版权、专利权、商标权作有效组合，才能得到全面的知识产权保护，才能在市场竞争中取得最大化的知识产权收益。
　　关键词：企业；知识产权；综合运用
　　21世纪被认为是知识经济时代，知识已经成为了一种重要的生产要素，既促进经济发展的动力，也决定着市场竞争力及影响力。我国正在从制造业的大国向知识产权强国转变，知识产权得到社会及国家的重视，而作为市场参与主体的企业，越来越多的参与到知识产权制度中来，而企业在知识产权的利用过程中，不能仅仅关注企业知识产权的保护，更应注重知识产权的经营、知识产权的管理。〔1〕需要企业在利用知识产权这一过程中，通过知识产权的运营管理，将知识产权与企业的文化、技术、经营、品牌创建结合起来，将知识产权的开发、获得、维护、实施等法律程序与企业战略目标结合为一个整体，从而在激烈的市场竞争中规避风险，同时提高企业的市场竞争力，并最终实现企业的持续、长久发展。
　　一、企业与知识产权
　　在知识产权的三个主要分支中，版权保护作者的文学、艺术作品，使得作者可以控制他们的作品，并从他人对其作品的利用中获得经济补偿；专利权是国家赋予给权利人以排除他人在一定时间内通过商业方式利用发明的权利，专利权使得创新者可以从其创新性科技成果中获取收益；商标权是用来区分交易商品和服务提供者的独特标记，使得公众免受欺骗，并使企业可以通过商标创设自己的独特品牌。〔2〕在考虑与企业相关的知识产权管理时，首先需要了解企业所有可能存在的知识产权类型，以及面对每种知识产权时应通过何种方式进行有效的保护。
　　通常人們在谈到企业知识产权管理时，更多的会关注企业的专利管理，通过企业内部建立专利部门并制定鼓励制度，提高企业的专利技术研发能力。专利保障企业为开发新产品而投入的资金、时间成本，使前期投入得到补偿，创新能力同时为企业树立起积极的创新形象。在考虑企业技术研发成果的保护时，除专利保护制度外，商业秘密或技术诀窍的保护形式是另一种可供选择的方式，相对于专利来说，商业秘密或技术诀窍可以提供更长的保护期限，并且不需要经过任何程序性审查手续。除技术创新外，企业还可能拥有一定数量容易受到忽视的版权作品，比如企业产品的宣传手册及插图，精心设计的使用说明书、设计图，为进行宣传而拍摄的企业视频、图片资料等等，这些都有可能构成版权法意义上的作品而受到版权保护。此外，商标承载着企业的形象与声誉，对公司来说是一项具有重要价值的资产，构成公司重要的品牌支撑。
　　二、如何进行知识产权综合运用
　　由于知识产权制度中，版权、专利权、商标权分别为企业提供了不同的保护制度，它们之间形成相互补充、促进，只有通过三者的协调运行，才能为企业的发展提供充分的法律保障，因此企业在进行知识产权管理时，应将上述知识产权的组合作为一个战略组合进行综合管理，以便发挥出知识产权的最大价值。企业首先应当对其享有的知识产权进行核查，明确企业当前所有可能受到保护的版权权利、那些在研发中的新技术、处于申请状态的专利申请、已授权的专利、处于申请中的商标申请、已授权的商标、待提出新的商标申请的新项目、以及是否存在未进行申请但处于实际使用状态的商标等项目。
　　其次，对统计核查结果进行统筹管理，对于如专利、商标等在申请权利以及维持权利过程中均需支付企业成本的知识产权，有必要对其进行筛查，并通过筛查重点运营有较大价值的项目。例如在进行专利筛查时，可以将专利申请的实际转化可行性作为考量的要点之一，同时兼顾专利申请的质量。〔3〕同时，对于技术研发中产生的难以得到专利法有效保护或不受专利法保护的技术内容，可以通过技术诀窍的方式进行保护，如工厂中机器设备之间的最佳布局规划，由于缺少创新高度很难获得专利权；而另一方面，合理的布局规划可能会提高生产效率、甚至影响成品率，具有重要的经济价值。
　　最后，将经公司筛选出的知识产权作为有效组合应用于品牌的推广与运营中，其中对品牌进行推广运营的原创性宣传片、手册等作为版权保护的作品，其可以防止竞争对手复制这些具有版权保护的作品；而通过专利权保护品牌产品的技术发明，可以防止竞争对手在市场上制造侵权产品；同时为品牌产品选择一个具有吸引力的独特商标，将品牌产品在推广运营中积累起来的良好商誉转移至商标中，如此，即便当品牌产品的专利权超过了保护期时，仍然能够通过品牌商品积累起来的良好商誉继续获得竞争优势。
　　三、小结
　　21世纪被认为是知识经济时代，我国正从制造大国向创新强国进行转变，知识产权在这一过程中具有重要作用，作为市场竞争主体的企业，需要提高知识产权的经营管理意识，将知识产权与企业的文化、技术、经营活动、品牌创建结合起来，通过将版权、专利权、商标权作为有效组合，将知识产权的开发、获得、维护、实施等法律程序与企业战略目标结合为一个整体，从而在激烈的市场竞争中规避风险，同时提高企业的市场竞争力，并最终实现企业的持续、长久发展。
　　参考文献：
　　〔1〕袁真富。企业知识产权的发展模式从保护到经营之知识产权观念的改造，知识产权，2006年第4期。
　　〔2〕陈刚。全力实施商标战略加速打造品牌经济，中华商标，2014年01期。
　　〔3〕赵普等。关于中国专利质量的立法思考，法制博览（中旬刊），2014年第2期。