奔驰致宝马的借势图文为什么可以刷屏

　　2016年3月7日是宝马100周年，正在宝马积极准备生日活动时，没想到奔驰也不错过这样的热点，相爱相杀的两个品牌，总能产生各种话题。
　　3月6日在国内的朋友圈疯传一张图片：
　　感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊。
　　这段话说的多么耐人寻味啊！奔驰想说什么？
　　奔驰比宝马早诞生30年，我才是老大哥、前辈
　　和宝马在一起竞争的100年不无聊，这就是爱
　　好吧，整个微博、朋友圈，很多人自动转发，真心觉得这次奔驰借势太牛了？！
　　粉丝还是很热情的：
　　网传宝马回应了奔驰：君生我未生，我生君已老！没有办法确定是否是宝马官方回应，或者是宝马粉丝太着急为宝马做了图片、文案。
　　后来据说奥迪也看上了这次的借势热点，也玩了一个：
　　好像总是可以看到奔驰与宝马相爱相杀中窜出一个奥迪来，在国外很多经典广告案例，就是这几家在玩。
　　为什么那么多人参与了转发，为什么人家宝马过生日，奔驰却在生日前一天成就了热点？
　　1、找准对手
　　在各个行业中都有互相死磕的对手，比如奔驰VS宝马、可口可乐VS百事可乐、耐克VS阿迪达斯选好对手，做好对标，与自己产品性能、目标客群一致，同量级才有话题感。
　　2、选对话题
　　选择什么样的切入点，用什么话题来借势、傍大款，这些很重要。奔驰此次算是借势宝马100周年生日这个事件，那生日是用什么话题引爆很重要，调侃？祝福？
　　3、做好图文
　　图文在借势话题中很重要，怎么把对手突出，文案如何让用户有感，如果无感就不能引发分享的兴趣。就好比奔驰的这张海报，至少大家觉得内容抓点不错，所以很多人是由衷的分享出去了。
　　4、引爆社交
　　一个话题可以裂变式传播的，一定是引爆了社交媒体，激发了每个人进行传播。这一点中源发内容在哪个平台，之后放大节点需要更多KOL、媒体等参与推动。
　　我之前写过一篇文章《看宝马奔驰玩转世界杯社会化营销》，主要是讲在上届世界杯期间两家车商如何友好的玩了一次正能量的互推。
　　营销不是一定要撕逼，互黑损人不利己，早前很多快消、电商企业都玩过类似营销大战。真正意义上的对比营销借势，要建立在同等互敬的原则之上。
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　　再犹豫，机会就没啦