豪华车降价潮中，奥迪表示不会效仿特斯拉降价
近日，德国媒体Automobilwoche援引奥迪欧洲区负责人JensPuttfarcken的话称，尽管特斯拉的降价举措给其他公司带来了压力，迫使他们效仿，但奥迪不打算削减其电动汽车的价格。Puttfarcken表示，我们有自己的定价策略，当奥迪品牌需要时，我们会采取这样的措施。
相比奥迪如此明确且坚定的不降价表态，近期宝马、奔驰、凯迪拉克、兰博基尼、法拉利等众多豪华品牌则跟随主流趋势纷纷降价，此次降价幅度达到1030不等。降价有助于减少库存，提高销量，同时提振市场信心，这些品牌的经销商乐见其成。
如果说过去几年传统豪华品牌还和主流合资品牌牢牢把握着市场，那么这几年，自主品牌的崛起和新势力品牌的崛起，已经开始扭转市场，中国消费者的钱包不再不假思索地对这些豪华品牌敞开。
这些传统豪华汽车品牌的市场份额正在走低，以蔚来、理想等为代表的高端新能源品牌获得了较大的销量增长，在豪华品牌阵营中的排名不断上升，而宝马、奔驰、奥迪、雷克萨斯等传统豪华品牌的销量均出现超过15的同比下降幅度，它们在纯电动汽车板块的表现更是无法跟上市场步伐。在特斯拉掀起的降价潮面前，新势力品牌加速内卷，这些旧有的豪华品牌们如果不跟随降价，很难保住原有的市场份额。
这种形势面前，奥迪的表态令人意外。不过，根据2月28日招银国际公布的数据，特斯拉销量虽然近期有所增长，但相比去年仍不尽如人意。数据显示，特斯拉在2月20日当周的在华零售销量较前一周增长近一倍，至10，703辆，是继1月9日当周（12，654辆）之后的最高纪录。今年迄今，特斯拉在华日均销量为1016辆，低于去年10月和11月的1317辆，这表明与第四季度相比，降价可能并不足以加速第一季度的销售。
这或许在说明靠降价带来的销量提升只是短期效应，只有拿出具备吸引力的产品，才能抓住消费者。奥迪表示坚守自己的价格策略，可能也是意识到，降价与否对旗下车型长期的销量表现影响有限，盲目跟随降价只会折损品牌价值。
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