编辑导语：市场留给黄锦峰焦虑的时间恐怕不多了。 图百度百科 登陆资本市场已两周年有余，逸仙电商还是没能追上最初的自己。 据了解，早在2020年11月20日，作为国货彩妆美股第一股的逸仙电商就在纽交所挂牌上市，发行价为10。51美元股，上市当日以18。4美元股的价格收盘，涨幅达75。24，总市值更是突破122亿美元。 就在上市两月后，逸仙电商股价更是一度冲到25。47美元股，作为拥有完美日记等多个品牌的逸仙电商一时之间得到了诸多关注。 然而，没想到的是，逸仙电商的辉煌也仅止于此了，此后其股价一路震荡下行，甚至跌破发行价，截至美东时间1月27日16点收盘时，逸仙电商以1。63美元股，跌幅1。21报收，短短两年时间，逸仙电商就尝到了从巅峰跌落低谷的滋味。 作为其旗下主要品牌的完美日记，亦是如此。 依靠完美日记起家 完美日记可以说是逸仙电商登陆资本市场的最佳助力者。 逸仙电商创始人之一的黄锦峰从中山大学毕业后就进入了宝洁集团的市场研究部门，工作三年后，黄锦峰去到哈佛大学就读MBA，2013年黄锦峰毕业回国后，又进入御泥坊担任副总裁。 仅3年时间，2016年黄锦峰就离开了御泥坊，与其中山大学校友陈宇文、吕建华一起创办了逸仙电商，而这就是黄锦峰与完美日记缘分的起点。 创业初期，三人常常到世界各地的线下门店进行考察及学艺，基于黄锦峰在此领域丰富的经验，2017年3月，品牌完美日记正式推出，并上线淘宝店，紧接着又进入了美妆电商领域在同年8月登陆了天猫。 没想到，逸仙电商首战告捷，在2018年天猫双11活动中，完美日记仅用了90分钟就突破了1亿元的销售额，此成绩不仅对逸仙电商是天大的惊喜，对美妆界更是天大的意外，基于此，完美日记成为了当年美妆界的最大黑马，2019年完美日记更是成为史上第一个登上天猫双十一彩妆榜榜首的国货品牌。 受益于完美日记如此卓越的表现及成绩，逸仙电商也颇受资本青睐，其先后获得了真格基金、弘毅投资、高榕资本、高瓴资本及CMC资本等明星投资方的跟投，更因此在2020年11月20日成功登陆资本市场。 烧钱式营销 之所以能如此成功，或许还要得益于黄锦峰的舍得砸钱。 要知道，完美日记刚推出时的美妆市场可谓群雄割据，海外一线品牌及老牌国货品牌百雀羚、膜法世家甚至黄锦峰的老东家御泥坊等牢牢占据着消费者的目光及美妆市场，完美日记想要突破并非易事。 而彼时小红书、抖音等社交电商正在兴起，且被誉为电商元年的2019年也即将到来，完美日记则紧紧抓住了此机遇。 资料显示，完美日记在小红书就与超15000个美妆博主开展过合作，更别说其还先后邀请了多位流量明星担任代言人或品牌挚友大使，甚至还斥巨资邀请了前香奈儿代言人周迅担任完美日记的首位全球代言人，可见其投入巨大。 事实也正是如此，据东方财富网数据显示，2018年时逸仙电商营销费用仅为3。09亿元，然而2019年时竟然同比增长304。51至12。51亿元，此后每年保持增长趋势，直到2021年时已达40。06亿元，而同期其营业收入为58。4亿元，据此推算2021年逸仙电商销售费用达68。6，也就是说，2021年逸仙电商每赚一百元钱都有近69元钱用于营销。 如此一来，加上其他费用，逸仙电商自然难以承受，据东方财富网数据显示，2018年至2021年4年间，逸仙电商仅2019年实现了7536万元的净利润，其他3年均为亏损状态，2018年亏损4012万元，2020年及2021年分别亏损26。88亿元及15。41亿元，据此推算，4年时间，逸仙电商已累计亏损达41。94亿元，可见完美日记甚至逸仙电商付出的成本之大。 被戏谑用脚做产品 不过，在业内人士看来，虽然营销费用高企，但拥有如此优秀的投资方及资本市场的融资支持，逸仙电商也不至于此。以珀莱雅为例，同样以营销起家，销售费用率也同样高企，但珀莱雅却并未像逸仙电商此般亏损。 究其原因，还要归结于完美日记本身，前述提到完美日记推出之际其面临着激烈的市场竞争，在着眼社交电商之外，完美日记还以低价打法进入消费者视野，甚至被外界及消费者看作大牌平替，因此给消费者留下了低价的刻板印象。 在行业向高端化发展的当下，即使完美日记有心向高端化发展，想必消费者也不会太买单，更别说完美日记还频繁出现产品问题了，在各大社交均可见对完美日记产品的吐槽，例如过敏、粉质粗糙、飞粉等等。 此外，数据显示，2021年逸仙电商研发费用仅为7658万元，在当期营业收入中的比重仅为1。65，低于行业研发费用普遍占比，虽然逸仙电商拥有46项专利，但其中45项都为外观专利，更别提分摊到完美日记上的了。 结合此，完美日记还被外界戏谑到用心做营销，用脚做产品，而当前正有不少同行以更低的价格进入平替市场，直击完美日记腹地，及花西子、橘朵等同行的追击使得完美日记逐渐隐身，比如在完美日记曾经叱咤的双十一中，其已明显落了下风，在2022年双十一中已见不到完美日记的身影，取而代之的是花西子等品牌。 如此一来，也难怪其母公司逸仙电商股价跌跌不休了，而随着陈宇文、吕建华的相继出走，完美日记及逸仙电商向上的压力则留给了唯一留在逸仙电商的黄锦峰。 不知此时的黄锦峰是否焦虑，但市场留给黄锦峰焦虑的时间恐怕不多了。 原文作者：王安宁
金城兰州法显带你去旅行02译文：最初从长安出发，度过陇山，到达乾归国，并在这里夏坐。原文：初发迹长安，度陇，至乾归国，夏坐。陇：即陇山的简称。《漠书武帝纪》：遂踰陇，登空同，西临祖厉河而还。……世界杯后！3豪门哄抢阿根廷21岁天才，半年前1200万，现1在世界杯夺冠后，很多阿根廷球员都开始度假，不过接下来的冬窗，他们中不少人肯定非常忙碌，像门将马丁内斯和中场恩佐费尔南德斯（下文简称恩佐），都有可能在1月份转会。特别是在年……王者荣耀S30赛季开启，掌握十点版本变化，新赛季上分快人一步1月3号，王者荣耀开启S30赛季，新赛季改动涉及大量英雄、装备、野区机制以及远古生物等多方面内容。Alex总结了新赛季最重要的十点变化，帮助大家第一时间了解版本动态，迅速……国际羽联男单排名更新！赵俊鹏反超谌龙成国羽一哥！昆拉武特第12022赛季的羽毛球职业联赛展开激烈角逐，在北京时间2022年10月丹麦公开赛一触即发，目前国羽众多球员正在积极备战这项赛事的比拼，目前国际羽联的积分正在解冻，在2022年第3……杜锋高兴早了！马尚回归却出现新隐患，新赛季广东夺冠计划恐泡汤众所周知，距离CBA新赛季开赛已经越来越近了，虽然说国内运动员注册日期已经截止，但是每支球队还在认真地为自己找合适的外援，目的就是能够在新赛季向CBA总冠军发起冲击。当然……采摘园做一个赔一个，症结在哪里？采摘园自带产地、休闲、绿色等流量，这样的产业为什么到后来不受人们欢迎了呢？我的老家是旅游景点，山美水美，国庆节吸引了一大批游客，有山有水必然有农家乐、采摘园等。因为就在我……肾精充足百病全无5个中成药大补肝肾调补阴阳添精生髓缓解早衰大家好，我是沈医生，中医认为，人体阴阳调和，精血充盈，才能身体强健，长命百岁，一旦我们体内阴阳失调，精血不足，就会导致脏腑机能衰退，出现早衰，抵抗力下降，容易生病等情况。……世界上30位名人新娘子婚礼上那令人叹为观止的绝美婚纱！（二）妮可里奇妮可里奇（NicoleRichie）是一贯的波西米亚风女孩，她在与GoodCharlotte的主唱乔尔马登（JoelMadden）的婚礼上选择了更多的礼服选择，这……业内人士谈卡塔尔世界杯吉祥物商标被抢注成功率几乎为零极目新闻记者余渊见习记者舒隆焕卡塔尔世界杯已经火热开赛，吉祥物拉伊卜也已在开幕式上惊喜亮相。据了解，吉祥物拉伊卜的商标在国内已被抢注，目前正在注册申请中。业内人士告诉极目……吴亚军潜入湖底地产女首富交棒。撰文赵晋杰编辑王靖来源盒饭财经（ID：daxiongfan）卸任董事长当天，刚做完一次眼部手术、还在等待第二次手术时间的吴亚军，戴着一副……叮咚买菜再撤一城，知情人士称意在集中资源盈利钛快讯图片来源视觉中国近日，钛媒体App获悉，叮咚买菜将再退一城。据部分消费者透露，9月底，叮咚买菜开始在厦门进行清仓。目前，打开叮咚买菜App将收货地址选在厦门，首页仍……穿来穿去，秋天还是最适合叠穿的方式！简约时髦超有层次在秋天，如果要问女人们最流行的穿搭是什么，我想很多人都会回答各种外套，而且外套最合适的穿法就是叠穿，能够让你的造型看上去更有层次。相比单一的穿搭更加能够体现出你的好气质，……