原来俄罗斯乌克兰的科技产业，没有想象中的凋零

　　最近，俄乌事件吸引了全球的关注，许多平台的热搜均与该事件有关。在这等世界级的热点事件吸引下，一众吃瓜网友也对俄罗斯和乌克兰这两个熟悉又陌生的国度有了更多认识。
　　但是，一说起俄罗斯和乌克兰，可能大家第一个想到的还是金发碧眼的美女。尤其是乌克兰，这些年来在营销号有意无意地宣传之下，似乎让这个国家和美女甚至是美女过剩这种标签划上等号，而一些网友也形成刻板印象，一叶障目。
　　我们提到互联网，往往第一时间想到的还是中美的那些企业，什么苹果谷歌、阿里腾讯，那么俄罗斯和乌克兰呢？实际上，这两个东欧国家在互联网领域还是有一些建树、一些成绩的。下面小雷就和大家一起，看看俄罗斯和乌克兰除了美女之外，都有哪些具有代表性的互联网类企业。自成体系的俄罗斯互联网企业
　　受地理、语言和文化等因素的影响，一些俄罗斯互联网类企业的经营范围不局限于俄罗斯本土，还将服务拓展至欧洲的部分俄语区国家，包括白俄罗斯和乌克兰等国。这就形成了一幅有趣的画面，西欧、中欧及部分东欧地区，搜索、电商和社交等领域是谷歌和亚马逊等美企的天下，而俄罗斯和部分东欧地区的主要市场玩家为俄企。
　　主要原因是欧洲许多国家的本土市场过小，难以培育出足够大的本土互联网企业，同时语言和文化等问题阻碍了部分企业的扩张，最后市场只能被来自国外的行业巨头收割，在互联网领域尤为明显。部分俄罗斯企业也得益于人口过亿的本土市场，成长后得以往其他俄语区国家发展。
　　首先要说的是俄罗斯的百度Yandex，其算是俄罗斯本土的TOP级互联网企业。在非英语国家的主流搜索引擎中，最流行的莫过于百度、Yandex和NAVER（韩国），据statcounter的数据显示，在2022年1月的俄罗斯市场中，Yandex的市场份额仅次于谷歌，以45。37的份额排名第二。
　　除了搜索服务外，Yandex还拥有打车、自动驾驶、地图、邮箱和外卖等业务，2018年时还推出过智能手机。和百度一样，Yandex深耕自动驾驶领域，2020年时曾推出第四代自动驾驶汽车，今年年初，Yandex还与韩国电信公司KT展开合作，计划在年末推出具备自动驾驶能力的送货机器人。
　　其二是俄罗斯的本土最大的电商平台Wildberries，可以将其理解为俄罗斯的淘宝。2021年时Wildberries的营业额增长了93至115亿美元，订单则增速则提升了146、达到8。09亿单。从去年开始，Wildberries冲出本土和乌克兰等俄语区国家，在德国和法国等新市场开设业务。
　　其三是Yandex。Eda和Deliveryclub（分属于Yandex和Mail。ru公司旗下），是俄罗斯的美团和饿了么。在国内的短视频平台上，经常有调侃俄罗斯外卖送得慢的视频，其中黄箱子的是Yandex。Eda、绿箱子的是Deliveryclub，受极端天气和交通的影响，外卖配送员时常步行、搭公交或坐地铁送餐，配送时长多在一个小时以上，遇到极端天气时送餐时间甚至能达到几个小时之久，被国内网友调侃为最慢外卖。
　　与我国的同类企业相比，Yandex等俄企也在不断扩张，基于成熟业务的优势将用户引流到旗下的新平台上，形成流量闭环。但是，俄罗斯本土市场仍不够大，使得具有一定规模的企业需要先将业务拓展至其他俄语区国家，之后再往其他市场发展。
　　除此之外，俄罗斯还拥有卡巴斯基（杀毒软件）等知名公司。在小雷看来，受语言和政策等多种因素的影响，俄罗斯在互联网领域得以成长出一批实力较强的本土企业，虽说不是世界知名，但在本土和部分东欧市场上拥有较强的影响力。而另一边的乌克兰就不同了，本土市场容量（人口约为4400万）远不如俄罗斯，除了部分历史优势行业以外，难以成长出真正具有一定规模和行业影响力的互联网企业。乌克兰发达的IT外包产业
　　提到乌克兰，就不得不先说一下4AGames，这家位于乌克兰基辅的游戏开发工作室，曾开发出《地铁》系列这样的经典作品。就市场表现来看，《地铁》系列叫好不叫座，4AGames对游戏画面细节的追求过于严苛，使得《地铁》系列被用户冠以显卡杀手的称号。
　　对比隔壁波兰的CDPROJEKT公司，4AGames的发展就显得落后了一些。CDPROJEKT开发出了《巫师3》和《赛博朋克2077》等热门游戏，市值曾一度领先育碧，同时，CDPROJEKT还爆出过帮玩家更新自己盗版游戏的迷惑操作，被网友称为蠢驴，这些举措是无论是有意还是无意，都间接提升了玩家对蠢驴的好感度。而4AGames的《地铁》系列的游戏题材更窄、公司也更高冷，不利于吸引更多玩家。
　　其次是乌克兰的本土最大电商平台Rozetka，据其官网介绍，在乌克兰基辅内的订单可以在一天内送达、其他乌克兰地区为两天。也因出色的配送服务，2018年时Rozetka的访问量超过七亿，顾客回头率达到81。这么一看Rozetka与我们国内的京东比较相似，都较为重视物流配送，并以此提升用户留存率。
　　除了以上两家有一定名气的企业外，乌克兰的许多泛互联网类企业并不出名，几家头部IT企业的主营业务是技术外包，如SoftServe，为国外知名公司提供软件开发和运维等服务。所以能想象到，许多IT类人才都去从事IT外包工作，而非去创业与其他国外的行业巨头掰手腕。同时，去年6月发布的《全球年度创业生态系统报告》也指出，复杂的税收和官僚主义阻碍乌克兰初创企业的发展，当地人才易流向海外。
　　乌克兰作为重要的IT服务出口国，向海外输送大量的IT服务与人才。Honeypot的一份2021年开发者调查资料显示，乌克兰有六成的技术人员在外包公司工作。乌克兰国家统计局的数据显示，仅2019年，乌克兰向海外出口IT服务的收入总计24。3亿美元，占到乌克兰服务出口总额的16。
　　无独有偶，小雷在乌克兰外交部和乌克兰学院管理的外宣与交流的网站上发现，在投资部分网站将IT技术放在了第一位，排名高于能源、汽车制造和农产品，内容主要介绍乌克兰在IT劳动力市场上的优势。能将IT技术放到对外宣传的首要位置，说明乌克兰已将IT技术视为国家发展的一大优势，想以此吸引更多外企投资。
　　一方面，乌克兰本土难以成长出实力足够强大的互联网企业，使得IT类人才只能以寻找外包类工作；另一方面，其他国外公司也热衷于招聘乌克兰的IT技术人才。在人力支出成本上，位于东欧的乌克兰招聘IT人才的成本较低，而早早在IT外包领域发力的乌克兰，已培养了一大批IT人才，吸引了谷歌、微软、波音和西门子等知名公司在乌克兰开设专门的研发中心。
　　可以说的是，对于多数国家来说，经济全球化的过程也是国际分工的过程，不同国家需基于地理位置、自然资源、人口等因素找到合适的位置。在以前乌克兰是苏联的重工业基地，而现在其或更想将自己定位为国际重要的IT外包服务出口商。发展定位的改变，使乌克兰不太需要重复造轮子，也能发展一批对标俄罗斯的互联网企业，即经济学中的比较优势。
　　或许对乌克兰来说，发展IT外包产业或是一条不得不走的路，左边是一众欧盟和独联体国家右边则是俄罗斯，自己就夹在殊地缘位置的中间，成为不同利益方争夺的焦点。在经济全球化的时代大背景下，乌克兰国内的许多行业已被国外企业占领，既然如此只能发展IT外包业务，并对外出口创汇。输与赢，都是市场的选择？
　　俄罗斯和乌克兰互联网企业不同的发展状况，是市场选择的结果，其中的部分原因是市场容量和语言。在同语言国家中，一国的优势产品或服务利于推向另一个同语言国家，而在不同语言的国家中，一国的产品或服务要具备足够的先发和技术优势，才利于其快速将自己的发展模式复制到其他市场上，这一点在互联网领域尤为明显，互联网企业需要足够大的原始积累土壤。
　　俄罗斯凭借更大的本土市场，初创企业得以积累一定的用户量，既利于其与外来企业竞争，又能快速积累初始发展资源，便于日后向海外市场扩张。但若是在同语言国家中，具有市场优势一方若未成长出足够强的企业，后发的一方的相关企业才可抓住缓冲机会快速发展。
　　以拉丁美洲的电商企业美客多为例，总部设于阿根廷的美客多是拉丁美洲电商行业的新星，在拉美的市场表现强于亚马逊。其中的一些原因除了与美客多的发展策略有联系外，也与西班牙语系国家的顶流西班牙未出现强势电商平台有一定关系。
　　当然以上的推论比较片面，只是基于语言、市场和产品与服务推广的角度来观察。一国互联网产业发展的好与坏，其中牵扯到的原因多且杂，包括当局者决策、配套激励措施、行业开放程度和教育等。
　　比较无奈的是，只要聊到乌克兰，许多网友第一时间想到的可能是乌克兰美女，这些刻板印象与其特殊产业有关，也与其互联网等产业未真正发展起来有一定联系。许多年轻女性找不到合适的工作，只能选择参加各种模特大赛，或是出国当网店的造型模特。但乌克兰在IT人才的积累和培养上已具有一定优势，这也是其日后转型的重要资本。