不能漂移的神车不是好微面

　　车市低迷，为了销量，车企们也是用尽了浑身解数玩起了跨界。你说我卖个车容易嘛我，你不仅要懂电影、会电竞甚至还要能哼上两曲
　　五菱宏光傍上秋名山神车
　　日前，国家商标局网站显示，秋名山神车商标正在被注册，注册人居然是上汽通用五菱股份有限公司！目前显示的状态是正在审核中，注册类别为12和35类。
　　没想到秋名山神车一个被网友调侃甚至有些恶搞成分的梗，居然被官方确认，实属意外。
　　至于五菱宏光秋名山神车是个什么梗？
　　日本动漫《头文字D》中，男一号藤原拓海驾驶的改装丰田AE86因优异的性能和漂移技术在秋名山横扫千军：什么马自达RX7、日产GTRR32、EVOGSR、斯巴鲁翼豹STI等经典跑车基本不是他的对手，因此藤原拓海被誉为秋名山车神。
　　有一种车，豪车都唯恐避之不及；有一种车，不是车神都不敢轻易驾驭；有一种车，你永远不知道车上会下来多少人；有一种车
　　每一条都是一个梗，所以五菱宏光首先是有了神车头衔加身后，才被脑洞大开的网友誉为秋名山神车。
　　但秋名山神车可不是白叫的，五菱的跨界营销无疑是成功的。中国汽车工业协会数据显示，2019年14月，共有11款车型销量超过1万辆。其中，五菱宏光累计销量达到126558辆，占MPV市场份额的28。4，销量遥遥领先。这个界跨得漂亮，真可谓不能漂移的神车不是好微面。
　　奔驰GLA跨界玩起了电竞
　　《英雄联盟》全球月活跃用户过亿，总决赛落地中国，对青年网友而言简直是一场无与伦比的大轰趴。梅赛德斯奔驰GLA与英雄联盟电竞跨界深度合作，借助英雄联盟总决赛，大打青春牌，实现品牌传播年轻化。
　　活动大力营销英雄联盟、奔驰、精神等热词和话题，从赛事开始便一直霸占着游戏话题榜第一位，并数次登上热门话题总榜第一位。达到了从品牌曝光到车型信息曝光，再到潜在用户留资的全覆盖，对新一代中国消费者形成强大的吸引力。
　　合作期间，GLA销量数据显示由月销5805辆，增长到月销6847辆。今年14月份，在市场整体下滑的环境下，GLA也能月销量保持破千。
　　JiaZhao。Com
　　长城爱上了综艺
　　哈弗H6的跨界娱乐营销玩法，不止密集地在《蒙面唱将》节目中进行产品曝光，它还与节目剧情深度融合。露出庐山真面目是节目中最为紧张的环节，唱将在台上比拼的都是纯粹的唱功和音乐驾驭能力，他们抛开了自身的明星光环，通过蒙面展示自己在音乐领域方面的超高水准。以实力说话，这一点与哈弗H6的精神内核高度一致。
　　节目同期，哈佛H6月销量保持5万，稳居SUV排行榜首。国民神车实至名归。今年14月，同是神车的哈弗H6的表现十分强劲。总计销量5万台以上的SUV排名9款车型，以总计销量129938辆的数据遥遥领先，独占鳌头。
　　销量不是终点，创意没有极限。无论是五菱宏光跨界电影、GLA跨界电竞赛事、又或是是长城汽车牵手《蒙面唱将》，毫无疑问这些企业的营销是非常成功的。结合当下年轻人的喜好，跟年轻人玩到一起，是传统营销向跨界营销转型的必经之路。随着80后逐年步入中年，秋名山车神的经典形象终究会随之退去，车神虽然离去，神车并未走远。
　　跨界才更有纵深感和立体感
　　一个为情怀买单的时代到来，车企把本来枯燥的汽车营销与当下的热点活动、热点事件巧妙地结合在了一起，增加了车企和互动品牌的纵深感和立体感，世界上的所有个体都不孤立的。买兰蔻的也许打算换辆mini、穿zara的说不定是个奔驰车主，不要小看消费者对品牌的忠诚度，就像你可能不知道演唱会门票最好卖的是李宇春一样，车企在各种热门事件中露脸，除了增加曝光量，更重要的是你可能又锁定了一个庞大的消费群，这就是跨界的意义。