饿了么的新广告文案也太香了

　　现在的品牌拍视频，真是花样多！
　　五芳斋的无厘头、支付宝的走心、京东的沙雕、华为的脑洞大开
　　而像饿了么这种类型的广告，还是少见。甚至可以说是一支色香味俱全的视频。
　　特别是在文案上的描述上，把这些食物都给写活了，还花了不少心思，为食物作诗。
　　我们先来品品，这些让人心动的文案。
　　厨艺之道，一半在厨，一半在艺
　　厨师的刀，是画家的笔，乐手的弦
　　片、切、割、削
　　食材重获新生妙手生花，味蕾绽放
　　食材不会说谎清远鸡的滋味
　　你细细尝一口是雨露甜
　　一口是花草香不染尘烟
　　身自清远，回味愈悠长
　　鱼片煮熟最多15秒
　　不能慢手艺成熟要用20年
　　不能快心越慢，手就越快
　　快慢之间，时间流走，好味积淀
　　甘脂如玉
　　浓汤胜金金玉交辉
　　至鲜至美
　　莜面烹饪
　　三生三熟脱粒一生
　　炒制一熟研磨二生
　　和面二熟搓面三生
　　蒸制三熟三生三熟
　　鸿运当头这是一屉好莜面
　　独有的历炼
　　一锅精挑细选的五脏六腑
　　煮他个酣畅淋漓七荤八素
　　再加一点挑三拣四的坚持这味道
　　独一无二
　　相信不少人，看完视频中的六道美食，第一个反应是不是想要亲自品尝一番？
　　尝一尝这六道色香味俱全的人间美味，是不是真的如同这些文案所言，让人赞不绝口。
　　而这六道美味的菜品，其实是大有来头的。分别来自于北京、上海、广州、深圳、杭州五所城市的六家知名餐馆的拿手招牌菜。
　　眉州东坡招牌毛血旺、旺顺阁红葱头焗清远鸡、溪雨观酸菜鱼、绿茶鸡汤石锅豆腐、西贝西红柿浇汁莜面、京味斋牡丹烤鸭。
　　饿了么在这支视频中，除了可圈可点的文案之外，还采用了定格动画的展现形式。
　　在这种形式的呈现下，既能让每道菜品都有了充分的展示时间，同时也能给视频营造出一种趣味感。更有趣的是，饿了么还特意在食材上添上了一些人物表情。
　　原本普普通通的食材，瞬间也有了生命力，活蹦乱跳地在锅碗瓢盆中摆动，让人一看怪可爱的！
　　当然了，这支视频的细节之处，还不止这些。
　　饿了么每一道菜品出现时的背景设计，还融合了六大城市的地标建筑，如北京故宫的重檐角楼、杭州西湖的三潭印月等等，一时间这些著名的旅游景点，也变成这六道菜品的背景板。
　　那为什么会出现这样一支动画片呢？
　　临近春节之际，每个品牌都在积极地准备着新年礼物，作为美食平台的饿了么，同样也是如此。
　　基于年货节的节点，饿了么就专门打造了一场星选一城一年味限时1元购的年货节活动。
　　并且还在众多商户中，挑选出了识别度高，门店覆盖广的优质商户，比如说在视频中出现的这六大商户品牌，共同策划了这场招牌菜1元吃的活动。
　　既然是一场年货节活动，自然是要为商户品牌获取了更多关注和曝光度。
　　所以，饿了么充分挖掘商家招牌菜品的美食及人文特色，最后选择以这种定格动画配文案的形式，对参与活动中的食物进行宣传。
　　意在给人视觉上带来食欲的同时，也能让此次年货节的活动，多些人情味和趣味。
　　其实这并不是饿了么第一次拍摄这种类型的动画片。
　　在2019年3月份，正值万物苏醒的春天，饿了么星选应景应时，推出星鲜季。
　　并且联合云海肴、眉州东坡、热辣生活、旺顺阁、京味斋等五家商户，拍摄了这一支春味正好，不时不食主题广告。
　　在这支广告中，同样也是围绕每一种食物为主题，创作出符合它们的拟人化故事。
　　《云海肴：汽锅鸡》
　　三个小时
　　蒸出一锅不加水的好汤
　　心意，同样不加水
　　《眉州东坡：豌豆尖汆丸子》
　　凌晨采摘4点上路
　　在你赶早高峰之前
　　我已跨过巴蜀十万高峰
　　《热辣生活，麻小外卖：麻辣小龙虾》
　　吃虾之前请务必洗手
　　我干净了一辈子
　　给我的牺牲一点尊重
　　《旺顺阁：鱼头泡饼》
　　都说人类身体的完美比例是九头身
　　我一个头就占了身体的十之八九
　　真让人头大啊
　　《京味斋：春笋烧口蘑》
　　冬藏厚礼诚心以待
　　一声惊雷破土而来
　　每一口都是春天
　　饿了么这组文案，与上面这组文案，也是有着异曲同工之妙。先营造出清新的画面感，再以这一系列朴实而有趣的文案，让人感受到食物其实也有着趣味的一面，充满着活力。
　　不得不说，通过这种突破传统手法的表现方式，其实是更能获得年轻人的注意力，产生共鸣。
　　而在这一过程中，也是在为品牌提升好感度，营造出品牌有趣会玩的一面。