三位首富女儿的迥异路做回自己最重要

　　宗馥莉式的企业家会成为未来主流，现在看太过锋芒毕露
　　刘畅类型的二代企业家因延续了父辈的谦卑会比较吃得开
　　刘畅、杨惠妍、宗馥莉，这是大家耳熟能详的三个女孩的名字：她们都是80后，分别出生于1980年、1981年和1982年；她们都曾到美国留学；最扎眼的是都是首富的女儿，各自的父亲刘永好、杨国强、宗庆后，皆乃中国企业界的大腕。可是，她们的性格以及在公众视野中的形象完全不同，在家族企业传承上的路径也大相径庭。
　　刘畅是个乖乖女，尽管很小就去了美国。事实上无论是到纽约留学，还是回国后到北大读MBA，抑或当初进入广告行业，以及后来到新希望集团乳业事业部任职等，所有这些选择与决定，都是刘永好帮她做的。刘畅内心并不喜欢，但在家庭的威权教育之下，她所能做的，除了服从还是服从。
　　直到今天，我们看到的刘畅依然是这个样子。她在台上和父亲一唱一合。有人说这是真情流露，可我从刘畅眼神中看到的，是千般小心万般谨慎。一个时刻小心翼翼的人或许很坦荡，但一定不够真实。
　　宗馥莉也是自小到的美国，且是与刘畅几乎同时的1994年前后。不过，与刘畅不同，她的思维完全西化。她率直、我行我素，从不掩饰自己的情绪，不习惯也不情愿去钻研中国式人情世故。
　　给我印象深刻的是她和父亲宗庆后一次参加央视的节目录制，主持人陈伟鸿问宗庆后：娃哈哈加上宗馥莉等于什么？等于更强大的娃哈哈。陈转而问宗馥莉：娃哈哈减去宗庆后等于什么？等于零。多么简洁干练的回答；这个时候，宗庆后脸上掠过一丝尴尬。
　　杨惠妍是2013胡润百富榜上的中国女首富。六年前地产业狂飙突进的时候她就曾摘得此桂冠。可是，外界几乎没有人见过杨惠妍。传媒报道杨氏家庭或碧桂园时用的她的照片，自始至终皆为其大婚时，亲友用手机拍的并不清晰雅致的婚纱照截图。
　　这也算是中国财富史上的一大奇观了。换成有的家族，早已按捺不住向外发布一张大头、化过妆的正面照并不至于怎么样吧。可杨家不这么想，更不这么干。
　　是什么原因造成了三位姑娘迥异的风格？她们各自的路径预示着什么？对中国企业界又有着怎样的启发呢？
　　威权教育为什么在宗馥莉身上会失灵？如果非要找客观原因的话，我们可以追溯到宗庆后42岁才开始创业，而宗馥莉赴美留学时，娃哈哈产品刚刚开始出现供不应求，并到省外开出第一家分公司。尽管宗庆后已经五十岁，但他就是一个意气风发、只争朝夕的创业男。
　　他并没有太多时间管教女儿，任其个性自然生长；而刘永好虽然比宗庆后要小6岁，但刘畅出国读书的第二年，刘氏兄弟就坐上了中国首富的宝座上。他让女儿出国的一个重要原因同样是为安全计，我们家在纽约有亲戚，刘畅两年前一次接受我们采访时说。
　　如果从所处行业及所扮演角色的角度来看，刘永好发家所仰仗的养殖、饲料产业虽说是充分竞争行业，但他在1993年成为首批担任全国工商联副主席之民营企业家中的一员，并与同任全国政协委员的共四十多位人士共同提案、最终催生民生银行并顺利成为股东，就注定他是个讲政治的高手，这也是当初那批人屹立民营经济江湖二十年不倒的秘诀。
　　在这样一种情景下，刘畅即使想过自己人生，想做自己喜欢的事譬如开饰品店，也终会被父亲循循善诱，接班是自然而然的事，最重要的是，她成为了父亲希望她成为的那个人。
　　宗馥莉在这方面受到的羁绊自然要小得多。宗庆后一直是个商人。他首次成为全国人大代表也是2003年的事了，那个时候女儿已经长大成人了。几年后，当娃哈哈与达能的控股权争夺战硝烟弥漫时，尴尬的一幕出现了：宗庆后因大打民族感情牌收效明显而暗中庆幸时，宗馥莉这个自己最亲近的人却不认同他。
　　女儿的观点很简单：在商言商，遵守契约精神。看起来很是不留情面，她的这一性格一直延续到了现在。我就是我。宗馥莉说。
　　杨国强是可怕的顺德人务实、低调、敢为天下先，又是当年一本万利、在贫富不均的今天让人分外眼红的房地产商。所以就算他后来没有做佛山市政协委员，地域和行业的特征，加上他健康欠佳等个人及家族因素，这些都已经决定了他会努力让家族成员避开外界的关注，尽可能少成为民间仇富的靶子。只是没想到他们把藏匿二字演绎到了极致。
　　三位女中豪杰的路径首先让我们看到的，是出生于上世纪四五十年代、现在正在或正要退休的那一批中国企业家尤其是传统行业企业家的拘谨与无奈。他们希望并认为必须按照自己的原先风格走下去，才能躲明枪防暗箭。
　　表面上看，刘畅类型的二代企业家因延续了父辈的谦卑和八面玲珑，看起来会比较吃得开，但我认为可能走不远，或者说，刘畅必须改变、必须做她自己之后，新希望才能有新的未来。暂时的业绩俯冲和老臣不服都不可怕，可怕的是做不回自己。
　　杨惠妍式的人物并不会在80后之二代企业家中大量涌现，上市公司只有开放透明才能真正赢得股东和公众的依赖，这是这一代人中多数人的共同价值观和个性。
　　宗馥莉式的企业家会成为未来的主流，现在看起来可能太过锋芒毕露，说的话甚至做的事有些不合时宜。最近因为宗庆后手指被砍，一向外向的宗馥莉暂时也不再抛头露面，于是有人有些幸灾乐祸。但个性就是个性，趋势就是趋势，宗馥莉一定不会因此就被成刘畅或杨惠妍。
　　一代人有一代人的使命，我们常说企业家应当适应体制，但别忘了这话还有下半句，那就是体制也得反过来适应企业家。五年、十年后这批人真正成为中国商业的核心和独立力量时，他们区别于父辈的习惯性妥协，会将率直进行到底，虽然不能与体制死磕，但他们一定会成为旧规则的改写者。
　　其实就算政治环境没变，但是人变了，所有的组织从国家机器到商业机构都更新换代了，游戏规则不变也得变。
　　撰文东方愚（财经专栏作家、跨界教育倡导者）
　　打开微信，扫描二维码，或搜索微信号manashare，关注经理人分享日志公众号，收看最精华的分享内容。