探讨标志设计的发展趋向

　　【摘要】标志图形本身就是我们视觉环境中的一种符号形象，是视觉信息传播过程中较直接、较准确的传达媒介，它在沟通人们与社会文化、企业文化、功能信息方面起到了不可忽视的作用。将符号学原理结合到现代标志的设计教学中，是引导学生设计出具有深度主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。由散乱化向标准化过渡纵观近几十年的标志设计化进程，我们不难发现，早期的标志设计系统比较散乱，没有统一的制作与使用要求，没有标志最小比例限定，也没有标准组合方式，甚至色彩也可以随意更改，这种现象在设计刚刚起步的中国尤为明显。非标准化的标志使用方式直接或间接的影响着企业形象也阻碍着设计行业的发展，所以，标准化、精准化是标准设计的发展趋势。
　　【关键词】标致設计；发展趋向；元素过渡
　　一、标致设计之间的过渡
　　（一）由散乱化向标准化过渡
　　纵观近几十年的标志设计化进程，我们不难发现，早期的标志设计系统比较散乱，没有统一的制作与使用要求，没有标志最小比例限定，也没有标准组合方式，甚至色彩也可以随意更改，这种现象在设计刚刚起步的中国尤为明显。非标准化的标志使用方式直接或间接的影响着企业形象也阻碍着设计行业的发展，所以，标准化、精准化是当代标志设计的大势所趋。现如今，不仅大品牌形成了比较标准和完善的视觉识别系统，小企业、小商家也会请专业的设计师为其设计标志并规范标志使用方式，如标志的标准组合方式、标志的标准色彩等。这是因为一套标准的视觉识别系统能够更好的宣传企业的形象，也更容易让受众者留下深刻的印象。
　　（二）由具象化向抽象化、由图形向文字过渡
　　在电脑没有问世以前，标志都是以手绘等方式被制作出来，设计师无论是绘制标志还是海报大都以写实的形式来表现，内容包括人、动物、植物、山水等多种形象。在电脑出现以后，人们的审美习惯并没有太多变化，电脑绘制的图形依然是以写实为主。直到后来随着大环境的变化，人们的审美习惯也从精致复杂的美图向耐人寻味的点线面转变，除此，简洁抽象的标志不仅易于识别，更方便于电脑制作、印刷和应用。另一方面，标志不仅从具象到抽象变化的同时也开始向简单易懂的文字过渡。佳能公司在1934年以前的标志是以千手观音为创作元素的，后来直接开放大胆的仅用公司英文名称为设计元素，这种直接运用公司名称为标志的IT公司多不胜数如：IBM、MOROTOLA、SONY等。这种文字型标志不仅在形象上简洁明快，更是让受众者第一眼就能辨识出公司名称，第一时间传递有效信息给大众。
　　（三）由二维空间向三维空间过渡
　　由于人们审美习惯问题再加上受技术方面的限制，传统的标志设计表现形式大多以二维图形为主。以著名IT公司火狐为例，该标志在最初是以一只手绘的火鸟形象出现的，这种手绘的二维图形是当时企业标志的常用表现方式。在经历了长期二维设计程式化方案之后，人们开始厌倦这种呆板的平面风格，设计师开始探索新的设计方式，随着电脑绘图软件功能的不断提升，以往限制标志设计制作形式的瓶颈消除了，设计师可以尝试通过电脑技术制作具有空间感的立体效果，这种三维标志图形被设计出来以后，给人们视觉上和心理上都带来了极大的新鲜感，一时之间这种立体的表现形式被应用于各大IT行业的标志设计。火狐公司也不例外，标志的形象从平面的手绘风格换成了现有的立体效果。
　　二、标准设计元素之间的整合利用
　　（一）利用发散性思维确定设计表现可以使用的元素
　　深入的分析、合理的分解是后期设计工作的基础，完成了分解其实只是完成分解组合的最初步骤。在对主题进行分解后，需要对得到的每一个小主题进行构思和创意，主要利用发散性思维。把分解部分举的例子进行延续，经过分解得到了三个小的设计主题，首先分析图书馆的地域性，用什么样的设计元素可以表现其地域性？可以使用具有地域性特色的图形、文字、色彩。例如表现内蒙古的地域特色，就可以使用蒙古包、草原、蒙古族服饰等形象，也可使用蒙语文字，在颜色上可以选择红、黄、蓝、白等代表吉祥的哈达的颜色。通过这样的构思，就可以得到丰富的设计元素。用同样的方法可以对剩下的两个小主题，即图书馆的功能性和图书馆藏书量大的自身特色进行构思，得到更多的设计元素，在后面的设计中可以对这些元素进行选择性的利用和组合。
　　（二）将设计元素进行组合，并把握其整体关系
　　在设计过程中利用分解的方法将设计主题分解成几个小主题。再对每个小主题进行构思，会得到很多可以表现小主题内容的设计元素。接下来的组合过程，就是利用这些设计元素进行标志设计的过程。由于从每一个小主题得到的设计元素只能表现这个主题本身的内容，所以在进行组合时，要从各个主题的设计元素中分别选取，然后对选取出的内容进行尝试性组合设计。上一个步骤得到的设计元素越多越丰富，在组合设计时选择的范围就越广。要注意的是，图形组合过程中要考虑到标志设计造型的合理性、美观性，以及造型与标志设计主题含义的关联性。色彩的选用要与标志造型很好地结合，尤其是颜色搭配。在对标志设计的整体把握上，应考虑到标志设计主体的个性特征、品牌形象定位等相关因素。运用组合的设计方法，选用恰当的表现手段，使设计的整体效果、设计风格与标志设计主体本身保持一致性。
　　三、结语
　　标志设计一直在与时俱进的发展与变化着，不仅是当下比较热门的IT行业在不断的更换标志，一些传统行业、甚至是百年老店也需要调整或修改自己的品牌标志来顺应时代发展的要求。事实证明，一套简洁抽象、兼具时代气息的标志设计系统更容易受到当代人们的喜爱，而这，也是当代标志设计发展的主要趋势之一。
　　【参考文献】
　　〔1〕朱和平，《设计现代设计史》〔M〕，合肥工业大学出版社，2004年8月。
　　〔2〕〔英〕安布罗斯，哈里斯，《创意设计元素》〔M〕，中国纺织出版社，2004年4月。
　　〔3〕滕雪梅，霍康，《图案设计教学与运用》〔M〕，高等教育出版社，2004年8月。