浅谈新媒体时代国有企业宣传思想工作面临的挑战及策

　　【摘要】互联网时代的到来，给企业的宣传思想工作带来了机遇与挑战，当前我国正在大力提倡互联网的模式，如何在新媒体时代，利用新媒体的独特优势，发展和推动国有企业宣传思想工作，成为当前企业的重要课题。本文在探讨企业宣传思想工作中，就如何创新运用新媒体开展工作提出一些策略。
　　【关键词】新媒体，宣传，国有企业
　　新媒体时代，国有企业宣传思想工作面临着机遇与挑战，作为国有企业宣传思想工作者，笔者对当前形势下做好宣传思想工作的拓展和延伸方面，进行了有益的尝试与探索。
　　一、新媒体的概念、产生背景及优势
　　关于新媒体的概念，联合国教科文组织给出的定义是：新媒体就是网络媒体。在技术进步的今天，新媒体的建设越来越依赖于现代互联网技术，多种媒体形态如数字报纸、移动电视、手机短信、触摸媒体等共同组成了新媒体的多种体现模式。美国《连线》杂志将新媒体定义为：所有人对所有人的传播。这个定义重在突出新媒体的传播主体和传播客体，体现了新媒体在传播路径上的创新。因为新媒体的快速发展，其影响力正在不断扩大，新媒体已经被称作继报刊、户外、广播、电视四大传统意义媒体之后的第五媒体。近年来，我国的互联网技术发展迅速，在互联网技术的支持下，新媒体的发展也呈现出如火如荼的现状。据中国互联网信息中心最新统计，截至2016年6月底，我国网民规模已经达到8。21亿，互联网普及率达64。7。其中手机网民规模达7。89亿，在整体网民中占到86。5。可见，新媒体在信息传播中占据着越来越重要的地位。
　　新媒体相对于传统媒体而言，不仅仅体现在传播方式的创新上，其对受众的吸引力也有以下几点不同：
　　1。即时性。新媒体的传播具有时间和空间上的快速特性，能够跨越时间和空间的差别实现快速传播，这给企业宣传思想工作带来了极大的便利，同时也扩大了影响范围。
　　2。广容性。新媒体所包含的信息量极大，不仅可以传播信息本身，同时还可以将事件的背景、历史信息及相关信息一并传播，相比传统传播方式在内容上的局限，新媒体可以大量传播信息全貌。
　　3。互动性。相比于传統媒体，新媒体最大的亮点在于互动性的增加。通过现代互联网技术，任何人都可以在新媒体平台上发布信息、言论和观点，大家都是平等的，人人都有麦克风，人人都是通讯社，人人都是发言人，不存在舆论掌控的优势与劣势，全体网民共同参与互动。
　　二、新媒体给国有企业宣传工作带来的挑战
　　新媒体时代的到来，给国有企业宣传工作带来的新挑战，主要表现在以下几个方面：
　　（一）信息渠道的多元化
　　相对于传统媒体发声渠道一致的宣传模式，新媒体时代畅通的言论通道与开放型舆论环境给人们交流思想提供了极大的便利，但同时，由于信息筛选和把关的缺位，一些不实言论容易蔓延于网络，极大地增加了企业的困扰。
　　（二）舆论引导的复杂化
　　企业宣传思想工作就是要用正确的舆论引导员工，帮助员工树立正确的三观，巩固和完善企业文化，在企业内部营造良好的舆论氛围。新媒体时代，发声渠道多元给舆论的引导造成了复杂的形势。由于传统媒体的主要性质为党和人民的喉舌，加上企业注重媒体公关和关系维护，对主流媒体舆论场的控制能力较强，但对民间舆论场的认识和重视程度还不够。目前，企业的宣传思想工作中对普通新闻的监测已经较为完善，但是对网络舆情信息收集、跟踪及研判工作存在一定的滞后性。
　　（三）复合型人才的匮乏
　　在新媒体环境下，企业宣传思想工作者既要善于采写新闻稿件、策划宣传方案，能拍会摄，又要能运用新媒体等信息化手段开展工作，通过及时了解公众舆论动态，调整企业宣传思想工作策略。从现状看，大多数国有企业的宣传职能部门具备此方面的人力资源基础，但绝大多数宣传岗位人员身兼数职，且未经过新媒体方面的专门培训，在运用新媒体技术拓宽宣传途径方面存在一定困难，使国有企业整体宣传水平受到了一定程度的制约。
　　三、新媒体时代国有企业宣传思想工作的应对策略
　　新媒体时代，国有企业的宣传思想工作面临机遇与挑战并存的现状，如何用好新媒体的优势，发挥新媒体在信息传播方面的积极作用，推动国有企业宣传思想工作迈上新台阶，可以从以下几个方面入手：
　　（一）坚持正确理论指导行动，掌握宣传思想工作的主动权
　　国有企业宣传思想工作的首要任务，是用正确的理论指导行动，实现企业发展朝着正确的轨道运行。要做到这一点，必须把握宣传思想工作的主动性，在企业安全生产、项目建设、科技攻关、管理创新、文化传承等各个方面，牢牢坚持正确的思想认识，保证企业舆论建设不偏航，实现企业发展与舆论引导并行不悖、互相促进和提高。
　　在具体的工作中，要注重从理论高度把握宣传思想工作的主线，抓住关键、把握得当、基调鲜明、导向正确地建设企业舆论文化，并通过转变观念、改进方法来增强形象意识，注重整体策划，系统提升企业舆论应对能力，为企业发展营造健康、和谐、有序的舆论环境。
　　（二）用好新媒体，不断拓展宣传思想工作阵地
　　新媒体的发展给国有企业宣传思想工作拓展了新的阵地，我们可以充分运用这些新阵地开疆拓土，在更大范围内做好企业宣传思想工作。如大力推进企业的互联网网站建设、开通企业微信公众号、开通企业官方微博、APP客户端等，通过这些平台，发挥新媒体的聚焦效应和在传播理念、舆论引导方面的优势，及时、准确发布企业的大事要闻与发展业绩，迅速、正面、直观、清晰地展现企业的成长发展、业绩文化，使之成为吸引员工、听取民意、交流沟通、展示形象、引导舆论的新工具，同时赢得社会公众的信任度、美誉度和知名度。
　　（三）新媒体时代，宣传思想工作者需不断提升自身的综合素养
　　国有企业宣传思想工作者要勇于直面新媒体时代的新挑战，积极去认识、熟悉新媒体，做到知媒、懂媒、用媒。
　　知媒，是固有企业宣传思想工作者指要认识到新媒体在现代信息传播过程中的重要作用，提高对其传播途径的了解与掌握，并有针对性地加强对新闻传播学、信息传播学等相关理论知识的学习，全面提高新媒体传播背景下，个人的业务能力与综合水平。也就是说，除了要会写文字报道，会新闻摄影，还要有采集和制作视频新闻的本领，成为新媒体时代的开路先锋。
　　懂媒，是指国有企业宣传思想工作者除了学习新媒体的相关知识，还应在工作实践中进一步提升自身媒介素养，既要增强对新媒体的技术手段、主要特点、核心作用、传播规律的认识，也要增强对舆论发展规律和总体趋势的把握，还要掌握其使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒体与传统媒体的区别。通过一认识、二把握、三区别，强化懂媒意识，要在通过新媒体发布新闻时把握新媒体的特点，了解新媒体的区别，注意避免呆板的套话，主动从官样文章中跳出来，懂得新媒体的新用处。
　　用媒，是指国有企业宣传思想工作者在实际工作要敢于尝试使用新媒体，将新媒体与工作和传统业务有效结合起来，通过新媒体与公众形成良性互动。要通过开通微信公众号等，发布公司的最新动态和活动，运用新媒体与传统媒体共同开展宣传思想工作等，实现公司宣传思想工作质的飞跃。
　　这是一个挑战和机遇并存的媒体传播时代，国有企业宣传思想工作只有摒弃传统方式，树立起正确的发展理念，积极接受时代发展的趋势，并采取措施融入到这一发展趋势中来，最终构建符合时代潮流、符合公司实际的宣传模式，才能在新媒体时代取得更好的成绩，为企业发展做出更大的贡献。
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