土豪这个词迅速在中国流行，与屌丝一样，刚开始的时候，土豪带有某种程度的贬义，类似暴发户，但是随着各种以iPhone5S为代表的土豪金产品的流行，土豪变成了一个中性词。犹如很多人自嘲屌丝一样，很多人也开始自称土豪，人人心中都有一个土豪、宁和土豪做朋友，不与愤青做闺蜜，土豪已经不再是一个单纯的社会现象，而成为一个消费群体、一种消费行为的代名词，土豪不仅仅指那些家财万贯、富得流油的富裕消费群体，也指那些渴望土豪化的群体。如何捕获土豪芳心、与土豪做朋友成为品牌的机会。 土豪是怎样炼成的 那么，到底是什么在推动土豪消费？ 彰显自我与身份识别的心理。一项针对中国城市消费者的调查数据显示，60的中国消费者表示名牌可以提高一个人的身份，而且这个比例每年以35的比例在不断上升。 主动炫耀与摆阔心理。中国当前的富裕阶层，大多是改革开放以后抓住了机遇，白手起家而获得财富的，早年也曾经历了艰难困苦的阶段。因此，当他们拥有财富之后，就急于证明自己的不同，也是为了向社会展示自己努力赢得的成功，这种主动炫耀与摆阔的心理，给很多的昂贵的奢侈品和稀缺性土豪产品创造了市场机会。 小富即奢的心理。数据显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，较之美国年轻25岁，目前主力群体集中在2545岁，而月收入万元以上的人群有50左右都是奢侈品的消费者。甚至很多消费者即便吃的差、住的差，也得消费奢侈品，这也造就了中国特殊的一种消费文化，即小富即奢。 中国有两种力量在推动着土豪消费：首先，下层群体力图爬上社会流动的阶梯，因此追逐土豪化的符号；而那些处于社会金字塔顶端的土豪群体，则不断追求新的消费符号，以确保自己不被模仿，从而建立土豪的独特区隔。这种土豪的同化和异化的博弈和互动，让土豪成为一个新的经济现象。 如何捕获土豪们的芳心 面对产品的严重同质化和由此带来的低价竞争，生存环境日益艰难，品牌获得附加值的能力难以提升，许多公司广告也做了，卖点也找了，广告语也有了，渠道网络也建了，促销活动也做了，该投入的投入了，品牌依然不见起色 站在企业的角度，从内而外的思考，企业似乎该做的都做了，但是，站在土豪的角度，企业诉求的品牌价值，定位和广告语，进入消费者的心智了吗企业发出的信息消费者接收到了吗答案是：非也！ 问题在于，在品牌和土豪之间，要有某种载体，将品牌价值内涵，品牌相关的信息，快速有效地植入消费者的大脑，通过她，把品牌和土豪有效地连接在一起。 这个载体，就是品牌形象钻！ 品牌形象钻，通常也被称为品牌主题形象，是以品牌标志、主形象和广告语为主体的品牌形象视觉系统！ 品牌形象钻，是一个视觉符号，而品牌的其他内容，品牌价值、定位、广告语，以及其他的技术支持等，则是文字或者声音符号，实际上，视觉往往先于文字被大脑接受，人类接受的信息80来自视觉，顾客无法直接看到品牌的文化和内涵，却可以通过视觉对它的外部形象一目了然。 如果没有品牌形象钻，可以想象，仅仅有20的信息被土豪接受！ 品牌形象钻，却可以在产品的包装上，在超市的展台上，在人们的手提袋上，在高速路上扑面而来的广告牌上，在各类广告展架和促销物料上，不知不觉吸引了人们的注意，润物无声地把品牌的信息植入消费者的心里。 品牌形象钻对土豪们的战略价值 在高附加值品牌的构建和成长中，品牌形象钻具有不可估量的战略价值。 品牌形象钻不是简单的设计和包装，它是能够影响品牌营销全局的策略，对品牌总体有关键性的意义，而且长期具有相对的稳定性。 信息传递方式的变化，让人们接受信息的方式也随之改变。十年前，企业传递品牌信息的途径主要是依靠报纸电视等媒体的公告，人们对于信息的接收是被动的。但是，网络信息的到来，让这一切完全发生了改变，网络的互动性，包容性，让时空距离大大缩小，人们购买产品，选择信息不再是被动的接收信息，而是有针对性地通过网络查询，通过电子商城、用户评论以及微信的朋友介绍、二维码等方式，主动了解产品和品牌的信息。 品牌不会在消费者心智中逐步建立起来，过去逐步建立起来的品牌也会被全新形象的品牌快速替代。网络时代给了更多二线品牌建立品牌的机会。 许多企业开始从战略层面思考如何让品牌脱颖而出，如何迅速有力地在目标消费者心智中占据一席之地，从关注产品和市场走向关注消费者心智，转变原来由内而外的思考方式为由外而内，透过了解消费者找到自己的定位，这是国内营销认知的进化和升级。 市场节奏在加快！同样，市场不会给一个品牌几年的时间去逐渐积累自己的品牌，尤其对于二线品牌，要么尽快找到突破口，要么，就在汹涌的市场浪潮中最终销声匿迹！ 企业在产品、技术和设备等条件成熟的条件下，要树立快速建立品牌形象的思想！ 市场和消费者的变化要求品牌一走进市场就必须是一个完整的形象，高价值的形象。就如同一个年轻人，一走进职场，就要从形象上塑造出价值感，让更好的单位愿意接受你。 品牌形象钻，就是品牌快速建立高价值形象的模板，是一套快速建立品牌价值形象的工具，如果你掌握了这套工具，哪怕你是刚刚出道的新品牌，也会迅速在消费者心智中建立高价值的形象。 消费者接受信息的变化，让企业必须明白，品牌形象不是自己拿一个锤子，把自己的理念和价值敲进土豪的心智中，恰恰相反，你必须有一套完整、完美、高价值的形象，像一颗钻石，熠熠闪光，在土豪接触你的瞬间，被吸引，被感动，被征服。你是那样的与众不同，那样的光彩夺目，你用完美的形象征服土豪者，让土豪主动接纳你，爱上你！ 本文部分节选自《冲向第一：二线品牌高附加值成长模式》一书，书中对品牌形象钻有详细解读
三国里有人能限制司马懿么这三人本有机会却都被熬死可能谁也没想到，三国里最后的赢家会是司马懿，而且司马懿最早还装病不想帮曹操做事，最后却连曹家的根都拔掉了。难道在三国里就没有能限制司马懿的人么？其实还是有的，司马懿也都心里非常……矛之番外篇越国吴王夫差自用青铜矛现世1983年，在湖北江陵马山5号墓中出土了一件吴王夫差自用青铜矛，全长295厘米。器身与剑身相似而稍短，中线起脊，脊上有血槽，两面血槽后端各铸一兽首。骹中空，骹口扁圆，口沿内凹。……手机中的照片视频和音乐文件如何保存到现如今随着科技的发展，手机的功能越来越多。这也间接的导致，我们手机里存放了很多照片、视频和音乐之类的文件。有的朋友为了节省手机空间就会把这些文件，存放在各种云盘里。不过有……陈道明奢侈生活别墅似皇宫奔驰有两辆图陈道明别墅好似皇宫。虽然20年来陈道明一直稳居国内一线影视明星之列，但在荧屏上抢尽风头的他在现实生活中却格外低调而内敛，由于极少接受媒体的采访和参加各种活动，使得人们对他……貂蝉最后是怎么死的貂蝉是三国虚构的人物么貂蝉被称为古代四大美女之一，但是这样一号人物却是罗贯中给虚构出来的？当然目前可能更多的说法偏向貂蝉是虚构的，但是我们也可以把貂蝉当做是真实的人物。貂蝉算是击杀董卓最关键的人物，……菠菜返青后如何管理菠菜返青生长有哪些特点？菠菜返青后怎么样管理？菠菜返青后需要注意什么？以下中国三农网就作简单介绍，供网友们参考。菠菜越冬后，植株恢复生长至开始采收为返青旺盛生长期，这段时……大气有出息的女孩名字最近很多家长都在说这个女孩的名字到底要怎么起呢？其实女孩名字掌握住核心的内容，比如这个有出息，然后就是有寓意就好了，也可以起一些有诗意，唯美的，下面小编也给大家带来了很多这个大……西游记第四回主要内容是什么赏析第四回官封弼马心何足名注齐天意未宁悟空被太白金星唤上天庭封官，却被授以弼马温之官，初他开心的在天河牧马，后得知此官为末等职，怒回花果山。玉帝命托塔李天王与其子哪吒太子擒悟……迷离造句用迷离造句大全【迷离ml】：模糊不清：扑朔迷离迷离恍惚。1坐在窗前，阳光穿过薄纱，变得朦胧而迷离。抬望眼，看见美丽的夕阳，尽绽光芒。在不经意间，夕阳无声的记录下我们的点滴，用它锋利的光……孕妇喝什么茶好顺产在孕妇生产的时候，有一种茶可以帮助打开子宫口，协助分娩，缩短产程。那么孕妇喝什么茶好顺产你了解吗？下面本站就来讲讲相关的孕婴安全小知识。答案是没有的。宫颈口的软硬条……苏珊米勒本周星座运势新月将带来一些机会苏珊米勒本周星座运势6。116。17白羊座本周你会有很多事情要做，因为星际活动在爆发。6月13日的新月将带来一些机会，比如参加短途旅行，报名课程来学习引人入胜的科目……爱心一直在我们的身边爱心，是每个人都要有的！我们的身边处处充满着爱心，如马路边一位小同学摔倒了，我们可以去扶一下，或者有些同学有不会的题，我们可以去帮忙讲解！而我身边也有一些关于爱心的例子……