火吧余佳文

　　余佳文的爆红，源自于（2014年）11月22日晚10点多，CCTV1一档青春分享节目《青年中国说》的播出。节目播出后，余佳文逐渐开始火了。
　　90后、霸道总裁、国人老公、千万融资，一亿利润各个标签就像一颗颗的子弹，通过媒体的枪支，集中射向大众的心间。一时之间，红遍大江南北。在移动互联网时代，有意无意间，青年中国说栏目同余佳文，天衣无缝般，做了一场相互借势的火爆营销。其实，简单来说，就是一场节目Show而已，但对于青年中国说及余佳文而言，可谓是风助火势，火借风威。
　　为什么火的是余佳文？
　　当期栏目共有三组嘉宾出场：第一个出场是号称中国民营航天公司的第一人，胡振宇；第二个出场是来一场说走就走的并实践过北极求婚，南极结婚的浪漫旅行的侣行夫妻张昕宇、梁红；第三个就是获阿里巴巴几千万美金风投的90后霸道CEO余佳文。
　　客观地说，每一个人都有很多的题材和卖点，都有持续火爆的理由。但最后，似乎只有余佳文成功实现了消息刷屏，一度占领了各大视频网站首页，爆红了朋友圈。
　　仔细分析来看，胡振宇，卖点虽多，只可惜前期已经热炒过了，现在再炒剩饭，价值不会太大；侣行夫妻浪漫游，对大众而言，可望而不可及，只能藏在心底。相对于前两者，余佳文的传播空间则大了许多，充分具备了裂变式传播的几个特点：
　　话题性
　　90后，总裁，千万美金风投，都是让人艳羡不已的，具备快速传播的基础；
　　传播性
　　充足的个性，霸道的语言、口无遮拦、纯真，在这个相对传统、单调、都追求一个亦步亦趋的社会里，显得另类和突出。
　　争议性
　　千万级的融资金额、1个亿的利润，这些似乎只有巨头们才享有的数字，骤然出现在一个似乎默默无闻的屌丝创业的小企业里面，似乎总会令人产生惊诧，质疑之感。这种可能的争议，从信息传播来讲，似乎也更容易让人产生了解的兴趣和胃口。
　　持续性
　　消息的持续传播，一定要有一个信息本身自助传播裂变的基础和条件，单靠主导方本身去推动，是很难长久的；余佳文争议性的本身，造就了因争议产生的两个派别，争议派，反对派，两派之间，或褒或贬，或白或黑，持续不断，从而使得传播更快，参与进来的人员更多。也变得更加火爆。才使得：头一日还正面消息是主流，第二日则快速充斥着负面消息的讨伐之语。
　　消息引爆的传播路径
　　定调标签化：《CCTV1开讲啦》公共号发布消息《90后霸道总裁秒杀王思聪！就是有钱！就是任性！》，为余佳文定调，标签化：90后，霸道总裁，国民老公，千万级风投。。
　　引爆范本化：视频文章通过社交网络持续引爆，通过社交化得以自发充分传播，引爆。
　　质疑负面化：随着话题传播，针对超表的融资金额，营收金额等质疑的声音开始陆续出现，逐步将一边倒的赞扬之声压倒，朋友圈出现一味儿的负面消息。
　　响应平息化：针对持续不断的质疑之声，超级课程表官微引用余佳文微博，发布一篇《最近一直被黑的余佳文终于发话了》的响应文章，接下来此文开始传播，以冲淡负面消息。
　　随着时间推移，相信事件会逐步平息，逐步趋于平稳，大家都该干嘛干嘛。
　　成名之后，胜败几何？
　　成名之后，最直接的效果是超级课程表App在Appstore里，用户关注度大增，曾快速冲进免费排行榜前十位，最高冲至榜单第四位，教育榜单第一位。这是免费传播获取用户的典型案例。另外，余佳文、超级课程表的关注度，知名度也大大提升：百度指数显示，近7日的关注度持续增加，同期关注度暴增10倍以上。
　　有道是成名之后是非多，所谓是非若不涉及个人和企业核心之处，仅仅是言辞不严谨，口出狂言等主观的东西，经过解释反馈，自然也可以充分化解掉。
　　因此，质疑负面的消息，若化解得当，同样可以产生有效积极的传播效果。充分的话题性和对立性，对传播可以有很好的促进作用，反而可以达到变坏为好的效果。
　　记得在2012年底，观看过一次余佳文关于超级课程表的项目路演。记得当时总共有五个项目，路演嘉宾各个年龄段都有，属佳文最小。但若论演讲思路，项目靠谱程度，当属佳文最清晰，最有特色，当时就印象颇深，后才持续有所关注。
　　一个屌丝创业者能走到现在，并受到顶级投资人，徐小平、周鸿祎、红杉、阿里的关注和投资，确实非常之不易。对创业者，无论媒体还是观众，确实也不应太苛刻。