广西崇左的城市品牌经营定位策略

　　城市环境分析。
　　城市简介。
　　崇左市位于广西西南部，是广西西南部的政治、经济和交通中心。崇左历史悠久，山川秀美，人杰地灵，像一颗璀璨的明珠，镶嵌在中国南方的左江。
　　2002年12月23日经国务院批准，崇左市于2003年8月6日正式成立。市辖江州区和扶绥、宁明、龙州、大新、天京五县，主管萍乡市。全镇37个，乡42个，社区居委会73个，村委会762个。总面积17345平方公里，占广西总面积的7。33；总人口228。02万，有壮、汉、瑶、苗、回、东、水、京等民族，其中壮族人口占总人口的89，是全国壮族人口比例最高的地级市。
　　崇左有风景、文化古迹、珍稀动物、珍贵古树、原始生态等500多种旅游资源。有国家级风景名胜区1处，国家级自然保护区1处，省级自然保护区4处，省级文物保护单位17处。
　　人力资源。
　　5万年前的早期人类活动。吕青山民居文化遗址与柳江人一起，属于旧石器时代晚期。独特的地理位置孕育了丰富的壮族边境文化。
　　早在2000多年前，壮族始祖罗岳就创造了灿烂的花山文化，散落在左江沿岸的壁画群花山摩崖壁画中。目前，它属于国家AAAA风景区。
　　镇南关名扬海内外。起源于1885年，清朝名将冯子材在此抗击法国侵略者，他在镇南关的胜利享誉海内外。萍乡友谊关，中国九大名关之一，名扬海内外。
　　革命老区。1930年，伟大的无产阶级革命家邓小平组织领导了震惊中外的龙州起义，建立了中国工农红军第八军和左江革命根据地。
　　至今有明洪武五年（公元1372年）修建的太平府古城墙三座、古城门三座，还有王用草书写的《溧水龙宫碑》、《拜石》、《千年寿》等碑刻三篇。
　　有崇左桂龙斜塔，崇左石景林，世界八大斜塔之一。
　　生态资源。
　　崇左市有世界珍稀动物白头叶猴保护区农关生态园；
　　中国14个具有国际意义的陆地生物多样性重点保护区之一，横跨龙瑞农刚国家级自然保护区龙州和宁明；
　　世界第四、亚洲第一的大新德天跨国瀑布景区和史明河田园风光；
　　扶绥恐龙化石群，侏罗纪时期的宿主聚落等。
　　政策资源。
　　崇左属于边境地区、少数民族地区和革命老区，享受国家西部大开发政策、边境贸易优惠政策和扶持少数民族地区和革命老区的政策，为我市发展边境贸易、发展对外贸易、加快经济建设步伐提供了有力的政策保障。
　　交通资源。
　　崇左位于通往东盟国家的大陆桥上，具有边境、高速、铁路和周边资本优势。
　　国家一级口岸3个：萍乡、友谊关、水口港；当地二类小规模贸易口岸4个：爱店、平尔关、柯家和硕龙口岸；会议港有四个：宁明的半兰、李娜、北山、龙州的春秀。
　　湘桂铁路大动脉横贯境内，距首都南宁122公里，距边境城市萍乡98公里。
　　南宁友谊关贯穿市区，其中友谊关龙州公路是广西最早的公路，友谊关南坎段于1903年通车。
　　贯穿全市的南宁友谊关高速公路，从市中心走高速公路到南宁吴圩国际机场，缩短为90公里。
　　城市优劣势分析。
　　优点。
　　1）区位优势明显，包括萍乡、宁明、龙州、大新，开展边境旅游、贸易、文化交流十分便利；湘桂铁路的国际性越来越明显，南油高速缩短了边境旅游的行程。
　　2）资源优势独特。
　　A。华山崖壁画是散布在左江沿岸，具有华山壮族历史文化特色的壁画群，属于国家AAAA级风景名胜区。
　　b萍乡友谊关，中国九大名关中唯一的边关，海内外皆知。
　　C。有崇左桂龙斜塔，崇左石景林，世界八大斜塔之一。
　　D。拥有世界珍稀动物白头叶猴保护区农关生态园；中国14个具有国际意义的陆地生物多样性重点保护区之一，横跨龙瑞农刚国家级自然保护区龙州和宁明；
　　E。大新德天跨国瀑布景区和史明河田园风光，世界第四，亚洲第一；
　　F。扶绥恐龙化石群，侏罗纪时期的宿主聚居地等。
　　3）显著的文化特征。它融合了五大旅游文化：边境文化、民俗文化、华山文化、生态文化和石林文化。
　　缺点。
　　1）城市刚建成时，没有资源整合效应，尤其是没有重视旅游文化名城的定位。
　　2）旅游资源虽然已经初具规模，但没有充分利用品牌资源。尤其是城市的品牌形象建立和形象传播定位不明确，传播需求比较分散。
　　3）边境文化、民俗文化、华山文化、生态文化、石林文化五大旅游文化概念没有得到充分提炼和整合，旅游文化的真正优势没有发挥出来。尤其是边境文化、华山文化、生态文化、石林文化，具有崇左城市文化的独特魅力，值得重视。
　　4）旅游管理部门的品牌管理意识不强，仍然停留在原有的模式和管理理念上。虽然也引入了一些区域外的旅游公司参与旅游开发，但旅游品牌管理并没有真正得到广泛有效的推广。
　　城市品牌定位。
　　著名的旅游文化城市边关明珠。
　　充分利用边境风情、生态、文化遗址、石林景观等有效资源，建设边境风情文化、民俗文化、华山文化、生态文化、石林文化五大旅游文化名城，全面传播和建设旅游文化名城。
　　城市品牌吸引力定位。
　　著名的旅游文化城市，边界有一颗璀璨的明珠。
　　基于这一需求，我们应该广泛传播城市品牌形象。
　　城市品牌传播策略。
　　媒体定位。
　　1）电视优先，向目标群体提出高空传播的需求，主要针对投资者和旅游消费群体，尤其是国家电视媒体，应该是主要使用的。
　　2）以平面媒体为阵地支撑，主要针对投资者，主要是一些财经和投资类报纸媒体。
　　3）电视广告创意要充分利用山水、壁画、边关风情、民俗、生态等吸引人的优势，进行卖点提炼。最好能拍出风情、文化、山水的电视画面。通过电视图像的广泛传播，可以吸引投资，促进旅游消费。
　　推广策略。
　　通过传播媒体的有效组合，以消费者和投资者为目标，将崇左作为边境明珠的著名旅游文化城市的品牌诉求定位有效传达给投资者和消费者。
　　通信原理。
　　一致性和集中性。
　　通过对崇左城市品牌定位需求的广泛传播，实现边境明珠、文化名城的品牌建设目标。
　　作者简介：
　　许广充，系名许，1965年3月19日来到人间。他是书法家兼文案。文章散见于《粤港资讯日报》、《市场周刊》等。广告？品牌？》（正在编辑中）。许多报纸和期刊的特别撰稿人。
　　南宁高宠企业策划有限公司首席执行官
　　广西医疗规划网、广西安全生产网CEO。
　　广东电视台企业管理中心广西办主任。
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