农村作为一个巨大而原始的市场，充满机会和挑战，是各大电商各显其能竞相争夺的新战场，2014年前后，各路电商掀起下乡大潮。 为了能够打入农村市场，各大电商企业渠道下沉，制定策略，试图搭建起一张新的流通服务网络布局农村，阿里这样的互联网巨头也不例外，4月17日，阿里巴巴集团与五星控股集团联合宣布达成战略合作，阿里巴巴将向五星控股集团旗下汇通达公司投资45亿元人民币，探索农村新零售样本，赋能更多农村商业组织，共建农村商业新生态，促进农村经济的发展。电商风云 农村电商市场潜力巨大 电商风云，近年来，我国农村电子商务发展进入快车道。据农业部公布2017年我国农业农村经济数据显示，农产品网络零售交易额保持两位数增长。在引领城乡消费内需，重塑产业结构，促进城乡协调发展方面起到了重要作用。 日前国家发改委网站发布的消息显示，今年前2个月乡村社会消费品零售总额为9036亿元，增长10。7，高于城镇增速1。1个百分点，占社会消费品零售总额的比重达到14。8，比去年同期提升0。1个百分点。尽管目前农村消费占比并不算高，但其增速已超过城镇。电商风云 面对这样潜力巨大的市场，阿里巴巴集团首席执行官张勇介绍，农村淘宝业务是该集团乡村战略的抓手，目前从发展规模来讲，已经覆盖全国29个省700多个县30000多个村点。通过打造直供直销新链路模式，农村淘宝已孵化培育出160多个区域农业品牌，上线300多个兴农扶贫产品和23个淘乡甜种植示范基地。数据显示，阿里巴巴零售平台上目前有超过100万的农民网商，有超过1000亿元的农产品年销售额，以及2100多个年销售额超千万的淘宝村。 阿里与汇通达相关研究院发布的《农村商业研究报告》显示，去年全国农村实现网络零售额达到12448。8亿元，其中在阿里中国零售平台上，国家级贫困县网络销售额超过370亿元。目前我国农村移动支付用户数达到9840万，乡镇快递网点覆盖率达到87，这为新零售在农村的发展奠定技术基础。 如今，乡村的消费需求日益旺盛，农村市场发展空间广阔，2018年中央一号文件关于鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村的综合示范的内容，可以说进一步为我国农村电商发展、释放电商红利指明了方向。毫无疑问，农村电商正在成为创新农产品交易方式、增加农民收入、引导农业供给侧结构性改革、促进乡村振兴的重要力量。 电商巨头竞争再加码 电商风云，阿里巴巴选择投资汇通达，主要是看上了汇通达所掌握的农村夫妻店资源。据公开资料显示，汇通达目前已覆盖全国18个省份、15000多个乡镇，累计发展并服务80000多家乡镇夫妻店（汇通达会员店），服务网络惠及6700多万户农民家庭，覆盖2亿农村人口，是国内覆盖规模最大的农村生态电商平台。 此次阿里与汇通达的合作，无疑是对农村市场的再加码，为了铺设农村市场，阿里已经先后多次通过合作、投资的方式找来帮手，其中包括海尔集团旗下的日日顺以及苏宁的自营物流网络。在业内人士看来，投资汇通达可以被视为阿里进一步为农村商业网络打补丁的举措。电商风云 面对农村市场这块肥肉，零售巨头乡镇市场开展竞速角逐也并非首次。早在2014年美国上市后不久，阿里就提出农村淘宝计划，以电商平台为基础，带动网货下乡和农产品进城，并提出千县万村计划，称要在35年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。同样关注农村电商市场的京东与苏宁也不例外，2015年苏宁提出要在一年内建成1500家易购服务站。就今年在3月，京东家电在2018战略发布会上也表示，将把京东专卖店作为布局46线和农村市场的主力渠道，通过加盟将门店数量提升到1。5万家。 电商风云，在零售巨头掀起的第一轮乡镇竞赛中，除了加速渠道下沉，铺设乡镇服务网点，刷墙运动成为了最具代表性的宣传形式，而这背后的目的则是为了增强各自电商平台的知名度，希望快速打开农村市场。 与当时的竞争形势相比，如今零售巨头对农村市场的布局变得更为精细。可以看到，目前阿里在农村市场的布局上已经组成了村淘天猫小店汇通达的组合产品；京东则组成了京东帮家电专卖店京东便利店的农村服务形态；而苏宁也形成了苏宁易购服务站零售云门店的组合产品。 电子商务研究中心主任曹磊认为，不同于以往，农村电商已进入第二阶段，如果说第一阶段是工业品下乡和农产品进城，那第二阶段就是巨头间全方位立体式的渗透和大举进军。其中包括原有电商的上行下行和对现有便利店、夫妻店、农村小店互联网加数字化的升级改造，这也是物流和供应链的全面升级。 电商风云，据了解，阿里与汇通达合作是在供应链、渠道、仓储和物流、技术系统等维度展开深度合作，正如五星控股集团董事长汪建国所言，不是简单的财务投资、不是物理上浅层次的嫁接，而是深度的化学反应与产业融合。为农村市场提供包括品牌专供、下单平台、新零售系统、阿里云平台、物流系统解决方案等一系列服务，为农村商业基础建设赋能。 未来，除了农村淘宝，阿里巴巴的天猫、菜鸟、阿里云、钉钉、普惠金融，甚至健康、旅行、文娱等各种资源都将与汇通达进行协作。可以预见，阿里巴巴丰富的业务和新零售基础设施，与汇通达强大的会员店渠道体系，将会产生化学反应，对振兴中国乡村经济带去新动能。电商风云
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