抖音营销推介会探寻短视频营销进化之路

　　从短视频最初出现的时候，大家都在问短视频还能火多久？到后来大家开始讨论短视频怎能做才能火？经过两年多的发展，短视频的价值被越来越人所认可，成为品牌营销的新标配。4月22日，智D有升2019抖音营销推介会在北京举行，全面描绘抖音营销生态布局，从商业产品创新、社交创意新图景、达人生态演进三大维度，深度解读抖音短视频营销的核心价值与进化之路，为品牌带来高效营销解决方案，助力品牌撬动商业增长。我是钱QQ微信：321507
　　抖音营销价值凸显
　　内容生态释放营销想象
　　短视频的快速发展变化，不断重构移动互联网格局。根据QUESTMOBILE数据显示，短视频行业高速增长，截止2019年2月，短视频在使用时长占比上已经成为移动互联网第二大应用。抖音营销全国负责人王丁虓在演讲中介绍到，对抖音而言，短视频从量变到质变，成为行业标配已成时代必然。抖音营销全国负责人王丁虓
　　王丁虓谈到，抖音具有更丰富的内容场景和更蓬勃的创作生态，反映出抖音在内容消费层面已经成为一个重要的全民记录平台；抖音在功能上不断丰富，从点赞、关注到直播、扫一扫，再到购物车、小程序，抖音不仅有着内容互动、用户互动，还具备重要的商业连接。
　　越来越多的人通过抖音营销完成一次购物。根据2019年3月抖音好物热门品类分布top10榜单，排名前三的热门电商类目分别是服装服饰、美妆和日用百货；抖音上不断产生和变化的内容催生了新社交关系的诞生，推动用户之间的互动和连接；此外，抖音开始为行业和垂类孕育流行，让更多传统文化和专业内容触碰时代。
　　2019年，抖音将打造行业性事件和主导IP，加深各行各业的影响力。王丁虓介绍到，行业占位方面，抖音将打造抖音短视频影像节，形成全阶创作者共创，以此树立短频视内容风向标杆，完善短视创作生态；生态占位方面，抖音将创作短视频创意工作者大会，推出美好生活体验展、行业发展论坛、抖音达人颁奖典礼三大版块，进行重点垂直领域及短视频创作领域，重新定义网红，驱动短视频的影响力价值。
　　在垂类深耕方面，抖音已具有强大的影视宣发能力，此前与《流浪地球》的合作推出的手推地球挑战赛成为平台一大热门事件。2019抖音将全新启动的视界计划，进一步放大影视综IP营销，通过双屏联动为品牌蓄势，以音乐驱动，为好的电影IP和品牌主提供更合作机会。
　　音乐方面，抖音将在2019推出看见音乐计划扶持原创音乐人，通过6大奖励机制激励原创音乐人。此外，面对抖音平台上越来越多的原生话题生态，抖音将针对不同行业推出各类热点计划，通过流量运营、官方账号背书，头部达人联合等形式，激发垂类的营销价值。
　　不止于已拥有的成绩，抖音还在不断放飞在文化和商业领域的想象力。抖音在2018年举办了备受年轻人喜爱的大型台网联动晚会美好奇妙夜，当晚平均收视率达1。266，整体曝光达280亿。2019年将从内容、互动和流量三大维度升级，重塑潮流文化，矩阵式的互动玩法，加之以全网传播，打造一场关于抖音的文化盛会和全民狂欢。
　　在商业想象方面，抖音将与品牌做更多全场景的联合。在与光大银行合作的抖音联名信用卡活动中，具有抖音特色的打卡优惠，让用户获得了更多特色合作权益。
　　从内容消费、场景互动、开放社交和垂类生态方面全面进阶，让抖音成为一个更开放的短视频社交平台，通过各垂直领域IP共创，抖音不断拓展平台的商业合作空间，期待更多品牌紧随趋势，与抖音一同探索更多营销可能。我是钱QQ微信：321507
　　体验入手，深度营销，效果归因
　　抖音商业产品进化三大方向
　　抖音在飞速发展的进程中，商业产品如何跟上用户的步伐，实现高效营销？巨量引擎商业互娱产品负责人嵇鹏飞在演讲中表示，营销环境的不断跃迁，本质上是用户行为的改变。广告主在营销中面临模式趋同、缺乏共情、接受度低、缺少突破等难题，问题背后的根本原因是对营销过度追求效率，忽视了与用户的共鸣和互动。
　　因此，2019年抖音商业产品进化就从用户体验升级、构建应用层产品和追踪品牌影响力三个层面出发，实现商业产品的创新进化。
　　第一个进化方向是在商业产品体验上，抖音以激发用户的灵感和互动为核心，提升广告产品讲故事和打动用户的能力。在传统开屏广告的基础上，抖音推出TopView超级首位广告形态，具备第一眼可见的震撼视觉、更加完整的故事表达、全屏原生沉浸体验、符合用户习惯的交互沉淀、优质安全的广告投放环境5大优势，让TopView超级首位自上线以来营销效果表现优异。
　　巨量引擎
　　面对传统信息流广告表达样式生硬，交互复杂等问题，抖音在原生体验进化上给予用户充分理解信息的时间，从广告标签、组件展示和算色应用等多个层面优化，减少用户消费时的干扰。同时，抖音乘载多种信息流磁贴卡片互动样式，将转化能力前置，在对的时间对的地点充分沟通用户，增强互动进化。
　　第二层进化是在营销效率上，为解决品牌在获取流量之后转化路径分散、归因困难等难题，抖音通过广告内容双重链接，将流量和应用层关联起来，激发应用层活力，加深营销深度。
　　针对线上互动场景，提供以快闪店为代表的电商解决方案，引爆场景购物营销，完成从吸引、体验到沉淀的营销闭环；在线下主动探索场景中，以POI撬动线下营销空间；在多元服务聚合场景中，抖音上线小程序，通过商业化体系内多元能力打通，将覆盖更多营销场景。
　　最后，在效果考量上，抖音也在不断探索营销价值的风向标，通过上线品牌指数榜单产品，通过科学、公平、具备公信力的榜单产品，实时反映品牌在抖音上运营情况，让品牌更清晰的追踪影响力、更科学的衡量大众对品牌的感知度，提高营销效率。
　　随后，巨量引擎全国营销中心策略总经理孙京京邀请雀巢超启能恩3品牌负责人孟小力（JessieMeng）、原生动力数字传媒CEO徐进与嵇鹏飞就抖音营销创新与探索展开讨论，共同挖掘抖音为品牌营销带来的更多延展和创新性，创造营销的更多可能。
　　内容社交双维驱动
　　开创抖音社交营销无限可能
　　内容向来是引爆社交传播裂变的关键介质，抖音则在内容创作与传播方面有着先天社交优势。巨量引擎营销创意中心负责人东东枪在社交创意新图景演讲中解读到，抖音范儿的短视频内容吸引、汇聚着当下最热衷于社交的人群，记录并分享身边美好生活；年轻娱乐化的抖音范儿内容打造，也让品牌在社交互动上独占先机。巨量引擎营销创意中心负责人东东枪
　　同时，抖音上的各类工具产品可以帮助人们轻松实现从观看到创作的无缝衔接，可谓灵魂级美颜，这也激发了新的社交关系，让用户从模仿引领者，再到群体创新，构建起了属于抖音的社交基因。
　　抖音社交的未来可能性在哪儿？东东枪表示，围绕社交最重要的组成部分社交话题、社交行为与社交关系，抖音正通过平台社交型内容与内容型社交之间的相互影响及转化，打造出连接品牌与用户的全新纽带。
　　一方面，在话题热搜、DOU、挑战赛和品牌蓝V等产品加持下，抖音能够有效助力引爆社交话题、引导社交行为、沉淀社交关系；另一方面，围绕内容核心，抖音借助原生创意热点捕捉，曾助力vans引导创意内容产出及社交话题爆发；通过BGCPGCUGC多维声量输出，帮助支付宝全球锦鲤活动引发聚变式互动；依靠多级内容深耕，帮助小米收获大量非典型米粉，以内容支持社交关系的开拓。
　　针对如何产出社交型内容，制造内容型社交？东东枪表示，优质内容打造首先源自好的洞察，短视频时代，更应对社会人群、消费人群、参与人群的洞察予以重视。基于社会人群洞察，可以明确特定大众兴趣喜好，挖掘社交话题，带动更广泛的观看；抓住消费人群洞察，能够帮助品牌成为消费者可信赖的社交对象和内容产出方，沉淀社交关系，助力更有效的转化；通过参与人群洞察，则可借助掌握平台用户行为特征，激发更积极的社交互动。
　　作为如今更开放的内容社交平台，深耕内容型社交与社交型内容的抖音，不仅将拓展更开放的社交形态，百变抖音内容所蕴藏的多元社交潜能，以及商业化产品与蓝V内容运营对于社交关系的深度拓展，都将让抖音在未来拥有无限的增长空间。
　　广泛影响垂类深耕
　　抖音达人新生态驱动营销再进阶
　　2018年抖音平台上诸多内容爆款，如热门音乐小星星、热门贴纸分三屏等仍让人记忆犹新，然而2019年Q1已有更多新的热门内容出现在我们的视野，爆款瞬息万变的背后呈现的是空前蓬勃又急速演变的达人创作生态。巨量引擎华南营销中心内容营销总监蚁畅在演讲中介绍，目前抖音上已经有4000余位达人拥有百万以上粉丝，同时视频内容呈现多样分布，与2018年相比，愈垂直的内容类别用户活跃度愈强。
　　没有唯一的头部达人，更没有长盛的内容形态。在这样的生态变化下，营销应该如何跟上步伐？蚁畅表示，相对于传统头部、腰部、尾部的达人分类，现在则有了看待达人价值的另一个角度和指标，即垂类专家或超级明星，更聚焦精众营销力。
　　巨量引擎华南营销中心内容营销总监蚁畅
　　围绕达人与内容生态的营销新逻辑，蚁畅指出抖音达人具有功能型、创意型和营销型三个维度价值，在品牌整合事件传播、认知塑造、种草转化等层面为品牌营销助力。同时，抖音也围绕星图推出更精细化的筛选体系、更数据化的内容指导和更直接化的营销工具，发挥新逻辑下的平台驱动价值。在方法论层面，抖音通过DC计划、内容研究矩阵、顶尖创意伙伴矩阵、抖音营销创意系列公开课等为品牌提供更具理论化的营销指导。
　　此外，在新逻辑下的整合运营层面，蚁畅发布原生高效的内容营销产品Idou计划2。0，对达人进行更精细化的筛选和匹配，依据数据分为超级达人团和专业达人团，对接不同营销需求，并配合创意组件支撑，平台也会给予流量、运营和曝光支持。
　　蚁畅表示，依托从头部爆款到垂类精耕、从个体采买到整合运营、从粉丝资产到生态资产的多维进阶，抖音达人生态营销价值将被更加充分的挖掘并利用。
　　论坛最后的圆桌环节，蚁畅还邀请了抖音资深用户末那大叔与北海爷爷，火星文化CEO李浩，巨量引擎营销创意中心负责人东东枪，围绕抖音垂类达人生态，共同探讨短视频营销进化及升级的新思路。
　　作为国内短视频领域最早进行商业化的平台之一，抖音以用户和内容为基点，不断进化升级，为短视频营销持续带来新思考、新产品和新价值，引领短视频营销新趋势，与品牌共同成长。我是钱QQ微信：321507