从区隔性说，品牌与产品的不同在于，产品卖的是品类属性，而品牌在其之上增加了更多的附加价值。
　　从宏观视野看，增加了附加价值的品牌能存在，是因为随着社会物质生活丰富，消费者发生了分化，一些拥有更多物质资源的消费者希冀通过对品牌产品的消费凸显其的不同，或拥有更多价值。
　　因此，品牌营销的起源是消费者需求，故而，要做好品牌营销，就必须以这部分消费者的需求为皈依。只有如此，而非简单地整合产品基地等外在元素，品牌营销才找到了最为坚实的根基。
　　从整体性说，找到明确的消费者需求是品牌营销第一步。关键在于整体把握消费者的消费行为。
　　消费者的消费行为是线性的行为流。例如，茅台如果只是定位高端，不经过产品价格、渠道、推广等系统行为的整合，很难让高端人群完全认可。同样，对于任何品牌的消费者，其都会经历认知、了解、尝试、对比、忠诚消费等几个过程，品牌营销只有洞悉了这些，并从各层面整体把握，充分满足，形成差异，才是品牌营销。
　　具体到市场看，中国市场层次多，消费心理多元化的特点决定，任何一个品牌都不可能同时在行为上差异性准确满足多个细分消费群。因此，为了品牌效益最大化，就必须强化品牌的文化性。
　　品牌文化性，核心在于充分发挥文化的内在弹性空间，尽可能囊括更多消费群。
　　如王老吉的怕上火，百事的年轻一代乃至康师傅的味道、今麦郎的面文化以及互联网上三只松鼠提倡的慢食快活价值观，都是通过对产品利益的突破，形成价值观从而获得广泛的捕获面，赢得品牌效益最大化。
　　当然，无论是追求效益最大化的文化性，还是全面把握消费路径的整体性，抑或捕捉需求的区隔性，皆万变不离其宗，都是以消费者为中心，对其进行系统的关怀和满足，实现成功的品牌营销。

夏天的雨春雨贵如油，夏雨遍地流。人们都说春天的雨好，夏天的雨不好。可我倒觉得夏天的雨更好。有一天中午，天气酷热，骄阳似火，人们都躲在空调屋里不出来。我去找朋友玩，可朋友们都说天太……在他看来幸福其实很简单和他真正的相识是在一次国庆搭火车回家的时候，在这之前我们都彼此不认识彼此，只是在我的最初印象中他好像是和我同一个班的，所以出于礼貌就跟他打了一声招呼，本来我以为他只是敷衍地应一……我在诚实的家中成长家风，俗称门风，门风是冷是暖，要看你的家风是好是坏。我家的家风是诚实，父母为了我懂得诚实家风，下了不少功夫。那次，我为了偷懒，少写了一项作业。妈妈问：作业写完了吗？我看妈……名师指点备战高考要诀考前天不可松懈名校名师指点高考冲刺在最后一个月里，考生如何实现完美冲刺？从今日起，本报将每周推出两门学科的高考冲刺专栏，邀请一些名校名师来为考生支招，帮助大家成功冲过高考终点。冲……现实可以完全作为交换感情的筹码么那时的我们还在上大学。每天朝夕相处，手似乎没有分开过，除了睡觉的时候各自回到寝室，其他的时光里都是彼此注视着对方，仿佛这样会很开心，坚信这样会很久，宁愿一辈子。毕业了，我……网络营销产品策略你真的知道你的产品适合做什么样的营销的方式多种多样，但是做适合自己产品的营销比简单的做营销重要得多了。因此在做营销之前，一定要考虑清楚你的产品处在什么阶段、适合做怎么样的营销、以及那种营销方式非常百搭以及那种……杜鹃花掉叶子是什么原因杜鹃花掉叶子可能是施肥不当，要薄肥勤施避免烧根；缺水少水要注意干透浇透进行补水，避免水分不足或过量；碱性土壤使其生长不良，要使其呈现酸性；光温不适要提供15～25适宜温度和充足……奶粉里有消泡剂吗消泡剂，也称消沫剂，是在食品加工过程中降低表面张力，抑制泡沫产生或消除已产生泡沫的食品添加剂。我国许可使用的消泡剂有乳化硅油、高碳醇脂肪酸酯复合物、聚氧乙烯聚氧丙烯季戊四醇醚、……支付宝推出蚂蚁充电小程序覆盖全国以上充电桩6月20日消息，今日支付宝新上线了一款名为蚂蚁充电的小程序。在这款小程序中整合了全国70以上的公共充电桩，可以利用它查找附近可用的充电桩，解决电动汽车半路没电的问题，此外，通过……党员活动小组工作总结第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：2014年党员活动小组工作总结第二篇：2014年党员活动小组工作总结第三篇：2014年政协活动小组工作总结第四篇：兴趣小组活……巴菲特的十个投资技巧来源：基督科学箴言报作者：SchuylerVelasco原文地址：http：www。csmonitor。comBusiness20130830WarrenBuffe……地图鱼能和什么鱼一起养能和金鱼混养吗地图鱼是一种比较容易养的鱼，它不挑食，而且对于周围环境的要求也并不是特别高。它的性情算是比较温和的。不过，由于地图鱼的食量比较大，跟其它鱼混养也可能会产生一些问题。具体来说可以……