岁的它活得比别的品牌都年轻它为何让人们疯狂

　　要说现在市面上什么饮料深得人心，那么维他柠檬茶肯定是排得上号的。
　　喝过维他柠檬茶的人们都十分地推崇它，特别是年轻人，狂热地粉丝还有毒品饮料来形容这一款饮品，称它好喝得让人上瘾。
　　然而大家可能不知道的是，看上去包装代表着青春活力的维他柠檬茶，实际上已经是39岁高龄，即使按照人的年龄来看，它都已经人到中年了。
　　可是它的中年危机，似乎一直都没出现。
　　壹
　　我们先谈谈维他柠檬茶的爸爸维他奶集团。
　　维他奶品牌诞生在1940年的香港，和柠檬茶一样，很多人没想到，维他奶也已经是78岁高龄了。
　　1940年的香港，正值英国政府执政时期，香港的贫富差距也十分之大锦衣玉食的富贵人家，猪笼寨里的穷人，形成了香港岛里最鲜明的对比。
　　维他奶的创始人罗桂祥在这样的时代背景下，发现了许多难民有营养不良的现象，便有了为难民解决这一问题的想法，一开始是打算让他们购买牛奶补充营养，然而牛奶昂贵的价格使他打消了这一念头。
　　后来罗桂祥先生突然想到大豆的蛋白质不比牛奶少，完全可以用大豆制品取代牛奶，于是，1940年的某天，维他奶诞生了。
　　维他奶诞生之后，迅速攻占香港饮品市场，甚至还远销世界各地，成为当时华人的必备饮品。
　　贰
　　维他奶诞生的初衷，是为了穷人，然而到了70年代，香港居民的生活水平逐渐好转，加上可口可乐等外国饮料的入侵，存活了30多年的维他奶不禁显得有点老弱病残。
　　维他奶迅速注意到了这个问题，摆在它面前的最大难题就是如何摆脱在消费者口中维他奶已经老迈了的品牌形象。
　　于是，维他奶采取一系列措施更改为更显青春活力的包装，制作活泼俏皮的广告，逐渐颠覆了维他奶垂垂老矣的形象。
　　面对市场迅速做出改变，时刻保持年轻从这以后，维他奶便秉持着这一营业理念，这在后面我们所说的柠檬茶也得到了体现。
　　后来就是维他柠檬茶的诞生，为了拓展饮料市场，1979年，维他奶集团在香港推出了维他柠檬茶，得益于老字号的品牌效应，加上柠檬茶打出的真茶真柠檬口号，一经推出，维他柠檬茶便迅速占领香港饮料市场。
　　叁
　　因为中国大陆市场潜力巨大，维他柠檬茶进入大陆市场也实属理所当然，然而在进入大陆市场之后，并没有掀起多大的风浪。
　　因为文化的差异，广东地区的消费者是以一个较快的速度接受了这一款柠檬茶饮料，然而在大陆的其他省份地区，依然是不温不火，处在一个名气有了，但就是不红的地步。
　　通过调查，消费者对柠檬茶的评价呈两极分化之势，爱它的人爱它的风味独特，酸甜可口；不爱它的人嫌它口味涩。
　　为了挽回这一批对柠檬茶涩口味有些顾虑的消费者，维他奶集团在广告上做足了文章，推出了主题为《有点涩》的广告视频，并把原来的口号真茶真柠檬扩充成了真茶真柠檬，好喝有点涩，意在表示涩口味是因为它是真材实料。
　　诙谐、无厘头的广告投放之后，获得了空前的成功，加上维他柠檬茶一直在包装上维持的年轻活力形象，维他柠檬茶在年轻人受众中开始流行。
　　2017年初，网络开始流行维他柠檬茶，爽过吸dama的话题。
　　虽然将饮料比作毒品并不完全恰当，然而这恰恰表现了维他柠檬茶在年轻人群体中已经十分火爆了，同时也趁这个成为网红的机会，柠檬茶的流行更进一步地继续蔓延。
　　如果说是这一次爆红是网友的自发行动，后来维他柠檬茶的一系列操作就是有备而来了。
　　趁着网上热度未消，一直贴合着网络做自己的营销，无论是明星效应，还是与各种火热网游、桌游的跨界合作，维他柠檬茶都信手拈来。
　　总而言之，维他柠檬茶在大陆市场这一系列的操作可谓是十分成功，其中精髓，可以总结为一下几点：
　　抓住了消费者痛点
　　俗话说，打蛇打七寸。
　　既然消费者之一柠檬茶涩，那么我就来给你解释一下它为什么涩，因为它的原料是真材实料的茶和柠檬，既解决了用户疑问，又给自身宣传了卖点，触动消费者的欲望和需求。
　　不老秘籍，永远紧跟时代
　　老字号品牌最怕一个问题，就是一成不变。
　　时代在变，人的思维理念生活方式都在变，一个品牌形象几十年不变，如何能迎合大众的需求？
　　维他奶集团不管是在70年代的改革，还是在现在走出香港之后的道路，都表现出了他紧跟时代、面对市场环境迅速做出改变的理念，这是它78年高寿仍没有表现得老态龙钟的秘诀。
　　借力前行，实现双赢
　　年轻消费者的圈里有许多流行的元素，比如音乐、游戏等等，这些元素在维他奶集团看来都是在市场中大展拳脚的武器。
　　我们在游戏或者一些音乐APP的界面中能看见维他柠檬茶的身影，也能在柠檬茶的包装上看到它们，两者协力前行，实现了共赢。