物联网技术在家庭农场品牌营销中的应用研究

　　摘要：物联网技术已经广泛的应用到社会各个领域，在家庭农产品牌营销中物联网技术发挥着重要作用。本文将围绕家庭农场品牌营销中的物联网技术应用现状进行阐述，为完善物联网技术在家庭农场品牌营销提出有效对策。构建以现代科学信息技术为平台的营销模式，旨在推动家庭农场品牌营销的有序进行。
　　关键词：物联网技术；家庭农场；品牌营销策略
　　随着经济不断发展，家庭农场品牌行销模式也在不断地更新。打破传统的家庭农场营销模式，及时更新农产品信息，打造具有品牌影响力的农产品。建立健全完善的监督管理机制，运用现代化信息技术手段，优化家庭农产品的更新升级，适应社会经济发展的需要。
　　一、家庭农场品牌营销中的物联网技术应用现状
　　在家庭农场品牌营销的环节，运用物联网技术合理优化农产品生产流程，构建农业生态环境监测网络，利用传感技术对农场情况进行动态监测，保证家庭农场的可持续发展。目前我国家庭农产品牌营销环节中，对品牌的推广力度较小，大部分农产品没有形成自身的竞争优势，家庭农产品品牌知名度不高。同时，家庭农场的管理模式较单一，没有充分的发挥物联网信息技术的优势，削弱了农产品的品牌营销渠道。家庭农场的产品加工设备没有及时更新，不能适应市场发展的需要，对于农产品的品牌意识重视不够。相关政府部门对家庭农场的监管力度不到位，降低了农产品的品牌形象，导致农产品市场竞争力下降。
　　利用物联网信息技术合理优化农场的管理模式，把农场品的仓储管理、分拣与包装、产品配送统一整合起来进行专业化的智能管理，农产品的储存环境对农产品质量有较大的影响，在对农产品进行储存时，利用物联网智能技术测温软件实时监测农产品的生长环境，确保食品安全。依托电子商务平台建立的新型交易模式，农产主在平台上可以清晰的了解到用户的需求，对用户的订单进行自动化操作。
　　二、完善物联网技术在家庭农场品牌营销有效措施
　　（一）构建交易平台，满足市场需求
　　在进行家庭农场品牌营销时，依托物联网信息技术搭建起电子商务平台，为农场主和消费者提供便利，完善线上与线下相结合的020交易平台模式，將家庭农产品放到交易平台上方便消费者购买。家庭农产品会受到内部条件与外部条件的影响，导致在农产品收货季节产品质量上存在差异，影响农场主的经济效益。因此，应该充分发挥物联网信息技术在家庭农场中的作用。例如：襄阳市部分家庭农场改善品牌营销模式，充分利用互联网时代的优势，重点打造品牌形象，提升品牌价值，完善以生产绿色食品为主要方向的经营模式，从消费者的角度出发，建立属于自己的品牌营销策略，实现了经济效益与社会效益共赢的局面。树立农产品品牌形象，形成农产品品牌竞争优势，依托物联网交易平台将家庭农场中最具品牌影响力的产品展现给消费者，形成以生产绿色农产品为核心的品牌经营模式，为消费者提供安全、绿色、健康的农产品。
　　（二）优化配送流程，实现统一管理
　　在打造农产品品牌的同时，应该不断完善家庭农场的物流配送流程，保证农产品物流安全，确保农产品质量。部分农产品在运输的环节由于操作不当会造成腐烂、损坏的问题，一定程度上影响了农产品的品牌形象。因此，应该建立健全完善的农产品物流配送流程，依托物联网信息技术对物流配送的全过程进行实时的检测，保证食品安全。例如：北京某家庭农产转变品牌营销模式，利用互联网农业模式，建立农产品配送质量保险试点，充分利用物联网信息技术的优势，对农产品的配送环节进行实时的检测，保证食品安全，为消费者提供一体化的智能服务。
　　不断优化配送流程，利用智能终端技术实现农产品整体化档案管理模式，在农产品条码标签的打印环节，应该确保消费者能够实时的对农产品质量进行检，将农产品食品安全信息通过条形码的形式展现给消费者，有助于打造家庭农场的品牌优势。建立一体化的物流配送模式，家庭农产主可以合作多家物流进行配送环节，通过智能技术的应用与物流公司保持畅通的联系，保证消费者收到品质好、质量高、安全的有机特色农产品，有助于家庭农场进行品牌宣传。
　　（三）完善智能监控，提高经营收益
　　在家庭农场品牌营销过程中，建立完善的智能化监控设备，部分家庭农产为了适应市场的需求，过度的追求利益化，盲目的扩大经济效益，一定程度上影响了农产品的品牌营销。在平时的生产经营环节，加大对农产品的监督管理工作，对家庭农场的土壤、温度、光照进行实时的监控。同时，应该重视家庭农场制定产品价格环节，相关的政府部门应该发挥主导作用，制定合理的价格制定政策，根据市场的具体情况进行合理的定价，满足不同需求的消费者需要。要严格把控农产品的保证环节，坚持绿色环保的原则，避免出现豪华包装问题，针对不同类型的农产品进行不同的包装设计，相关部门做好平时的监督工作，对于过度包装的农产主进行批评，打造农产品品牌影响力，塑造具有个性化的农产品品牌形象。
　　结束语：
　　家庭农场的品牌营销逐渐实现智能化，充分发挥物联网信息技术的优势，搭建家庭农场一体化交易平台，树立农产品的品牌形象。根据市场的不同需求制定具有品牌价值的农产品品牌营销策略，完善农产品的监控力度，保证消费者的食品安全，提高家庭农场农产品的品牌影响力。
　　参考文献：
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　　〔2〕张雪峰，张斐。基于物联网技术的家庭农场品牌营销策略〔J〕。物流技术，2014，33（23）：400403。