新媒体时代军事广播发展方向及策略探析

　　蒋昌荣彭松李进
　　（石家庄机械化步兵学院，河北石家庄050000）
　　【摘要】新媒体的兴盛使现代社会的传播格局悄然改变，新媒体带来的诸多挑战已经广泛渗透到传统媒介的生存和话语空间，作为传统媒体的广播自然无法独善其身。笔者认为，军事广播只有面对现实，积极寻求新的发展机遇，制定科学的发展策略，才能赢得更多的受众，使军事广播的传播效力不断增强。
　　【关键词】新媒体；军事广播；生存发展
　　军事广播传播的效力与军事广播媒介自身的生存、发展状态休戚相关。在新媒体时代日趋激烈的竞争中，军事广播只有激流勇进，不断地发展壮大，才能赢得更多的受众资源，军事传播的效力才能不断增强。从这个意义上来说，优化军事广播传播之本即为寻求军事广播的生存发展之道。
　　一、坚守本位，强化自身职能，巩固军事广播传播优势
　　（一）认清使命、坚定立场。我国的军事广播代表的是我党和我军的声音，是为人民军队的建设和国防事业的发展服务的。军事广播的特殊职能和社会价值使其有别于其他媒体，具备了差异化竞争的良好基础。军事广播必须确保正确的政治立场与舆论导向，不能因为社会信息的过于繁杂而随波逐流，不能因为追求创新和提高收听率，偏离了军事广播以正面传播为主的方向，更不能为了盲目追求经济效益，降低格调和品位。
　　（二）固守和增强军味。军是军事广播的核心和要义，也是其独特的职能和优势所在。诚然，进入和平时期，人们对生死和国家兴亡的关注开始转为对物质和精神生活的多元化追求，服务性、娱乐性强的社会信息广受受众欢迎，而内容相对单一、严肃的军事广播逐渐失去了战争年代强大的凝聚力和影响力。但在新的历史阶段，面临新的国内、国际安全形势，军事广播的重要性和必要性不但没有减弱反而更加凸显，因而当前我国军事广播必须固守和进一步增强军味。
　　（三）坚持以质取胜原则。信息海量是网络等新媒介传播的突出优势之一，但内容生产则是其薄弱环节。一方面，网络、手机等新媒体由于大多缺乏自主采制新闻的能力，因而在军事传播方面大多依赖于传统媒体的军事传播资源，缺乏原创性内容；另一方面，新媒体信息量的过于庞杂也会导致信息的泛滥和无效信息的冗余，从而导致传播水准的下降。因此，在与新媒体的较量中，军事广播应该立足自身传统主流媒体的内容生产优势，进一步充实力量，瞄准国内、国际军事热点和前沿，推出思想性、艺术性和观赏性俱佳的大制作，打造精品节目，始终坚持走以质取胜的发展道路。
　　（四）完善应急直播机制，强化抗灾害能力。抗灾害能力是进入新世纪后军事广播最为突出的比较优势，也是军事广播的核心竞争力。军事广播应该积极调动频率资源和各类社会资源，加快建设广播应急系统，进一步健全广播应急直播机制。究其原因，主要有以下两点：
　　二、拉近与军事最新闻的距离，适应客观现实的发展变化
　　（一）革新观念，增强军事广播新闻的精准性。人是传播活动的实践主体，是推动传媒发展、优化传播效果的关键。在激烈的竞争面前，媒体的竞争对手不是别人，而是自身陈旧的观念，观念的落后会严重制约人们对新思想、新事物、新方法、新环境的吸收和认同，从而导致个人和群体的行为与现实需要之间的严重差距。因此军事广播工作者只有摒弃陈旧观念，打造最精准、最贴合现实状况的军事新闻，才能确保军事广播的传播效果。因此，军事广播工作者必须树立与时俱进的形象塑造意识，不断更新和丰富军事广播的内容，传递更多、更新、更鲜活的军队形象信息，塑造更贴合客观实际和部队发展需要的军队形象。只有这样，才能确保军事广播塑造的军队形象更精准、鲜活、富有时代气息，才能赋予所塑军队形象更强劲的生命力。
　　（二）策划先行，增强军事广播新闻的感染力。在新媒体更为及时、互动、高效的军事新闻报道的冲击下，军事广播必须通过有效、适当的新闻策划来打造更富吸引力和感染力的军事广播新闻，从而进一步优化军事广播的传播效果。
　　（三）变录播为直播，增强军事广播新闻的时效性。纵观中央电台中国之声早晚高峰的新闻版块栏目，如《新闻和报纸摘要》《新闻纵横》《央广新闻》等都已经实现了直播化，并且中央电台各频率也正在实现全面直播化，而处于中国之声新闻早高峰版块内的《国防时空》栏目如今仍然停留在录播阶段。虽然近年来，军事中心成功策划了许多大型直播活动，积累了不少直播经验，但与当前中央电台的直播化步伐还存在一定差距。直播化是当代广播的大势所趋。直播能使军事广播新闻的报道与新闻事件的发展同步进行，增强军事广播新闻的时效性，有利于抢占舆论制高点。
　　三、勇于革新，走新媒体化的融合发展道路，化压力为动力
　　（一）联手网络，拓展军事广播的传播空间
　　借助网络渠道发布军事信息产品，使军事广播在资源获取、新闻产品制作、信息整合、内容解读和舆论引导方面的传统优勢与网络媒介的传播优势相结合，无疑能够极大地扩展和延伸军事广播的生存和发展空间。进一步建设好中国广播网军事频道。要进一步调整和优化军事频道的专栏设置。当前，中国广播网军事频道的部分专栏还存在结构不合理等问题。有的栏目内容缺乏明显的辨别度，产生了同质化倾向。应该进一步整合资源，调整和优化军事频道的专栏设置，使军事频道的栏目构成更为合理，逻辑层次更为清晰，从而更好地贴合网络受众的信息接收习惯。
　　（二）借力手机媒介，打造更为个性、高效的传播渠道
　　利用有声手机报开展分众化、定制化的军事传播。当今社会，随着信息过剩程度的日益加深以及受众信息需求的日趋分化，对受众市场进行细分，挖掘和锁定军事广播的潜在受众，可以有效提升军事广播的针对性和指向性。由于手机媒介具备一对特定多数的传播特质，因而广播借助手机平台开展军事传播可以改变一对多的不特定传播的状况，将军事信息有效、无误地传递给潜在用户。通过开展手机报的订制业务，分散、随机的受众变为聚合、稳定的用户，利用有声手机报平台开展军事传播，无疑能够极大地提升军事广播内容的有效抵达率。
　　【参考文献】
　　〔1〕浅议军事新闻传播的移动互联网战略〔J〕。刘大勇。军事记者。2014（10）
　　〔2〕媒体融合导论〔M〕。北京大学出版社，杨敏，2013