电通原则是日本电通公司提出的理论专心做好件事你才

　　电通原则是日本电通公司提出的理论。根据该原则，可以解读为：若无闻一知十的睿智与才能，即须发挥闻一知一的注意力与责任感。也就是说：要有好悟性，须有好耐性。
　　日本电通的十项魔鬼原则
　　对九千四百万的大半数日本人而言，会使窗户的玻璃咯咯作响，而足以让外国观光客惊吓的地震，并非是什么稀奇的事。但是电通三千名员工却在别种地震的威胁下，经常遭致如雷的吼声大鬼又在发怒了。时代周刊
　　所谓大鬼并非地下恶魔，而是指电通独裁性强、活力充沛的社长吉田秀雄。我若是大鬼的话，部下就要像小鬼般地干活，吉田秀雄笑着说。
　　1951年7月，在电通成立51周年纪念日的典礼上，吉田秀雄呼吁公司全体同仁要成为广告之鬼才。一个月后，他执笔写下了广告鬼才十则，分送给全体同仁：
　　（1）工作应自己创造，而不是被赋予。
　　（2）所谓工作就是要积极主动，而不是被动地等待。
　　（3）要做就做大事，做小事自己会变得渺小。
　　（4）完成困难的工作，自己随之进步。
　　（5）开始做一件事后就不要放弃，直到达成目的为止。
　　（6）能领导周围的人，而在领导和被领导之间协调一致。
　　（7）要有计划有远见，便会有忍耐办法努力和希望。
　　（8）要有自信，因为没有自信，你的工作就没有魄力韧性和厚度。
　　（9）要使大脑完全激荡起来，注意所有的关系。不要有一点空隙，这就是服务。
　　（10）不要怕摩擦，它是进步之母，是积极的肥料。怕摩擦，就会变得卑躬屈膝不成熟。
　　电通胜任条件
　　传播能力（眼光，情报感，感同力，意志力，说服力），计划能力（基础知识上的丰富的构想力和密致的构成力），创造能力，制作能力。
　　电通三职责
　　工作与职责互存，勤能补拙，需不断冲刺。
　　电通鬼才十则
　　自主寻找，积极做是，做大事，目标放在困难工作上，决不放弃，争取主动，要有计划，自信，让头脑时刻转动，不怕磨擦。
　　电通的企业理念
　　（1）事业的领域综合传播服务（凡是需要传播的地方，必然是电通活动的领域，以世界视野，提供创造新的卓越的传播服务）
　　（2）社会的任务知识的资产之创造（创造是人类生机勃勃的卓越传播，是创造性的工作产生有价值的文化）
　　（3）企业结构柔韧性的企业（宜于时代变化相契合的挑战使电通富有潜力，一个人对社会的真正贡献多少为念，不断革新自己）
　　电通原则的5个例子
　　【例1】年轻的画家
　　有一位年轻的画家，小有名气，曾经在国内外举办过多次画展，并且几次获奖。
　　在一次在朋友聚会上，有人问他：你为什么这么年轻就取得了这么多的成就呢？他微笑着说：因为我很小的时候就专心于学画，况且十几年来始终如一。随后，他讲了自己儿时经历过的一件事情。
　　小时候，他兴趣非常广泛，也很要强，画画、拉手风琴、游泳、打篮球，样样都学，样样都会，并且还要求自己都要得第一。这当然是不可能的，于是，他整天闷闷不乐，心灰意冷，学习成绩也因此一落干丈。有一次期中考试成绩竞排到全班的最后几名。
　　父亲知道后，并没有责骂他。晚饭之后，父亲把一个小漏斗和一捧玉米种子放在桌子上。告诉他说：今晚，我要给你做一个试验。父亲让他双手放在漏斗下面接着，然后捡起一粒种子投到漏斗里面，种子顺着漏斗滑到了他的手里。父亲投了十几次，他的手中也就有了十几粒种子。然后，父亲抓起满满一把玉米粒一下子放到漏斗里面，玉米粒相互挤着，竞一粒也没有掉落下来。
　　父亲意味深长地说：这个漏斗代表你，假如你每天都能做好一件事，每天你就会有一粒种子的收获。可是，当你想把所有的事情都挤到一起做，反而连一粒种子也得不到。
　　20多年过去了，他一直铭记着父亲的教诲：专心做好件事，你才会有所收获。
　　【例2】日本电通公司
　　日本电通公司有一个电通原则，说的是若没有一知十的睿智与才能，即须发挥闻一知一的注意力与责任感。日本电通公司为了鼓励员工有积极的工作、人生态度而提出的原则。现代企业应当重视这个原则。一个企业不可能要求所有的员工都有很高的悟性，都是天才，但如何把每个员工的最大潜能发挥出来，那就是要培养员工的注意力和责任感，对员工、对公司来说都会是巨大的成功。日本电通集团是日本最大的广告与传播集团，也是全球规模最大的广告公司，其成功的主要原因之一，就是电通原则。
　　【例3】孔子有两个得意门生
　　孔子有两个得意门生，一个叫子贡，另一个叫颜回。有一次，鲁国受到齐国的武力威胁。很多门生想去游说齐国君主，劝说他不要攻打鲁国。最后孔子只同意了子贡的请求。
　　临走时，孔子故意问子贡：你和颜回相比，到底哪个强一些呢？子贡回答说：我怎么敢和他比呢，他闻一知十，我呢，闻一知二。孔子点头说：是不如他，我同意。颜回虽有很好的悟性，但你能发挥闻一知一的注意力与责任感，所以我同意你去，我相信在这次游说中，你能够成功。
　　后来，子贡不但去了齐国，还到了南方的吴国、越国和北方的晋国。子贡挑唆起这几个大国间的混战，小小的鲁国就免去了一场浩劫。
　　这个故事其实正是电通原则的精髓所在，一个不是天才的人，只要有足够的耐性，认真地去做某一方面的事情，长期积累下来，也能成功。
　　【例4】卢卡诺帕瓦罗蒂
　　卢卡诺帕瓦罗蒂是世界著名的三大男高音之一。当他还是个孩子的时候，他的父亲个普通的面包师就把他引介到了音乐的王国。
　　在儿子很小的时候，父亲就发现了帕瓦罗蒂具有唱歌的天赋。他教育儿子要勤奋努力地开发他嗓子的潜力。与此同时，家乡曼多纳市的一位职业歌星也极力培养帕瓦罗蒂，并且乐意收他为徒。虽然唱歌是帕瓦罗蒂最大的爱好，但是他没有因此而耽误自己接受基础教育，他同时还在一所师范院校就读。
　　几年之后，帕瓦罗蒂就要从师范院校毕业了，他的在校成绩同样十分优异。这个时候的他显然有些迷茫，于是他只好问父亲：我毕业后是当教师呢，还是做个歌唱家？
　　父亲回答说：如果你想同时坐在两把椅子上，你可能会从椅子中间掉下去。生活要求你只能选一把椅子，这样才能稳稳当当地坐上去。
　　最后，帕瓦罗蒂选中了一把椅子。经过七年的努力与失败，他才有机会首次登台亮相。又过了七年，他终于获得了到大都会歌剧院演唱的资格。
　　后来，帕瓦罗蒂说：现在想一想，不管是搞建筑还是搞创作无论我们干什么都应把毕生的精力献给它，矢志不移，这就是成功的秘诀只选一把椅子。
　　【例5】三星公司的清洁工
　　清洁工本来是一个最被人忽视、最被人看不起的角色。但却有这样一个人，在一天晚上三星公司保险箱被窃时，与窃贼殊死搏斗，三星的技术机密保住了，企业也因此避免了无法估量的损失。
　　在三星公司，这个清洁工无疑是最普通不过的一名员工，他不是天才，但却能发挥自身的对工作的专注与责任感，不得不让人钦佩，究其原因，却出乎意料。
　　他说，当公司的总经理从他身边过时总会不时地赞美他你扫得真干净，就这么一句简简单单的话，使他受到感动，敖发了他的责任心和积极的工作态度。
　　电通原则的管理启示
　　公司要获得天才不是件容易事，而拥有众多普通员工却是实实在在，管理者为何不鼓励现有的每一位员工，让他们发挥自己的最大潜能，与企业共命运！
　　如果说天才关系着企业的创新与突破，那普通员工的工作态度与责任感却关系着公司的生存与发展。
　　员工责任感是指员工对自己在企业中所承担的责任、义务的高度自觉，表现为对本职工作尽职尽责，充分发挥自己的积极性、主动性、创造性。有责任感而能力差的，我们可以通过后天的企业培训进行能力强化，对于有能力而责任感差的人，企业应该通过哪些途径对其进行强化呢？
　　（1）用构建和谐企业对员工的责任要求来教育员工，倡导员工进行责任意识的重塑。
　　（2）以建设企业的责任文化来推动和谐企业的构建。
　　（3）加强宣传，将员工责任感与员工的职业生涯发展联系起来。
　　（4）通过培训加强员工的责任感。
　　（5）激励制度是提高员工责任感的有效后盾。
　　现代企业应当重视这个原则。一个企业不可能要求所有的员工都有很高的悟性，都是天才，但如何把每个员工的最大潜能发挥出来，那就是要培养员工的注意力和责任感，让他们能闻一知一，对员工、对公司来说都会是巨大的成功。