融媒体环境下电视节目的转型与创新

　　【摘要】面对新媒体的冲击，传统媒体不得不做出改变，与新媒体逐渐融合发展，继而进入融媒体时代。在融媒体时代下，传统电视节目又如何保持自身竞争力，在融媒体时代获得一定的生存空间？实践证明，电视节目需要在转型与创新中抓住机遇，实现自身突破，紧跟时代发展潮流。本文首先介绍了融媒体时代对电视节目发展的影响，主要分析了融媒体时代下电视节目的创新路径，希望电视节目能在日益变革的潮流中实现更大的发展。
　　【关键词】融媒体；电视节目；转型；创新
　　融媒体是充分利用媒介载体，把广播、报纸、电视等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。融媒体的到来，即是对广播、报纸、电视等传统媒体的升级与机遇，也给传统媒体带来了极大的挑战，这需要传统媒体适时作出改变，顺应时代发展的潮流。本文从电视节目的角度出发，分析电视节目在融媒体背景下，如何进行转型与创新，进而维持自身的发展力度与活动空间。
　　一、融媒体时代对电视节目发展的影响
　　电视节目是指电视台通过载有声音、图像的信号传播的作品，大致的可分为新闻类、财经类、体育类、文化娱乐类、生活类等节目，形式多样，内容广泛。新世纪以来，受国外电视节目的影响，我国电视节目逐渐呈现国际化、本土化、市场化、多元化等特点，融媒体时代的带来，人们不再局限于仅适用单一的方式阅览信息，收看节目，人们可以通过手机、电脑等多种渠道，随时随地收看各种节目，浏览新闻信息。根据CTR的研究发现，如今大约有近两成的人，每天通过手机浏览新闻、视频或查看社交信息将近百次，远远大于通过电视观看节目的频次〔1〕。另外，相较于电视节目，网络节目更加个性、开放和灵活。这种情况下，电视节目的发展空间受到限制，再加上电视节目的同质化现象，导致人们对电视节目审美疲劳，出现收视率下降的情况。与此同时，广告主的营销观念也在改变，大部分广告主都倾向于多媒体组合广告营销，甚至在签订合同时，要求将网络传播渠道一并算入整体预算中，现实表明，广告主们正不断增加新媒体的传播预算，而减少传统媒体的传播预算。所以，不论是节目自身，还是从受众层面和广告收益的角度来说，当下电视节目都面临着巨大困境。
　　二、融媒体时代下电视节目的创新路径
　　融媒体时代下电视节目的创新之路，既要坚持节目特性，保持初心，发挥自身优势，又要从从业人员、节目模式、节目内容等方面进行全方位的审时度势，积极对电视节目进行创新，进一步扩大电视节目的生命力、吸引力和影响力，更好更持久地抓住观众的眼和心。
　　（一）电视节目从业人员的转型创新
　　作为电视节目从业者，首先要转变的是思想观念，需要树立正确的融媒体观念，适应融媒体时代环境。如此，在日常工作中，才能迅速转变工作模式和方法，不断创新工作思维和理念，不断提升自己的能力和水平，让自己能够适应融媒体时代带来的变化。其次电视节目从业者要学会借力，学会整合资源，不断加强学习，提升自己的专业素养和业务能力，同时也要多多了解关于融媒体的知识，积极参与融媒体的培训和学习，让自己完全融入融媒体时代，不能有排斥心理，更要投身其中，为电视节目的转型创新打下良好基础。比如说出地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息你看就是旺季，你换台就是淡季。的央视新闻频道主持人朱广权，一改电视新闻节目主持人严肃、死板、端庄的形象，展示出电视媒体人活泼、生动、有趣的一面，朱广权的段子流传于各大网站，甚至不少受众因为朱广权的段子而选择去看电视新闻节目，这都是新形势下电视从业者的改变带给电视节目的生机。与此同时，电视节目从业者必须坚持正确的舆论导向和整治立场，电视作为传统的正规性媒体，更强调真实性与客观性，也更具有公信力。电视既然具有如此的优势，作为电视从业者就要充分继承和弘扬电视的优良传统，坚持初心，充分发挥自身优势，奠定自己在行业内的地位。所以电视节目从业者不仅要有过硬的业务能力和综合素养，还必须有一定的责任意识和担当精神，树立正确的人生观、价值观、世界观，积极弘扬正能量，坚持正确的舆论导向〔2〕。
　　（二）电视节目模式与内容的转型创新
　　科学技术的快速发展，新媒介的出现以及大数据时代的到来，对我国电视媒体的发展带来了巨大的冲击，电视节目只有不断创新发展，我国电视事业才能得以立足，但目前我国电视节目虽有创新，还大都还是站在巨人的肩膀上完成的〔3〕。以电视综艺节目为例，从《中国好声音》到《奔跑吧兄弟》《向往的生活》《亲爱的客栈》，大部分电视综艺节目都借鉴抄袭韩国、欧美的节目，虽然在一定程度上加入了本地元素，但大部分形式和内容都与国外节目雷同，而且国内电视节目常常跟风，一档节目火爆之后往往其他平台都跟风制作，造成同质化和观众的审美疲劳，比如湖南卫视播出《花儿与少年》之后引起明星团体穷游节目热潮，东方卫视播出《花样爷爷》《花样姐姐》等各卫视在同样角度下相互较量，这些真人秀娱乐性够强，但缺乏些实质性的内核，光靠明星的斗气泪点来抢抓观众，必然不会有很强的生命力。众所周知，改革是前进的基础，内容的创新才能够使媒体不断的发展和进步，对于电视节目的内容与形式进行创新势在必行。内容创新可以很好的吸引观众的眼球，同时也能够满足观众更高的精神品位的需求。最好的创新效果就是既要原创又要创新，近日推出的一档真人秀节目《上新了！故宫》是创新电视节目结出的硕果。这档综艺节目不再是一味地娱乐性，以传统文化为内核，通过探索故宫的奥秘，让大家了解故宫的历史，通过对故宫文化的探索，联合美术生打造充满传统文化的创意性产品。节目会请来一些嘉宾扮演历史人物，用这种带有剧情的方式让科普让生动一些。同时，《上新了！故宫》还在节目模式上做出改变，利用微博、公众号等网络平台与线下观众进行互动，在线上采取众筹的营销模式生产出售故宫文创产品。播出的第一期，《上新了！故宫》电视收视率全国第一，网络播放量全网第一。还有央视推出大型励志挑战节目《挑战不可能》，以新奇的方式，既传播了正能量，又得到了收视率，以及湖南卫视原创节目《身临其境》，实现了收视十二连冠，由此可见，节目的创新是非常重要的，电视节目并不是缺少看的人，而是缺少看的点，这就要求电视节目必须加强创新精神。
　　三、结束语
　　目前，随着全媒体时代的到来，媒介传播形式发生了巨大的改变，我国电视节目也越来越多样化。在这样一种时代背景下，我国电视节目行业要想在竞争如此激烈中更好的立足，就应该在电视节目从业人员，电视节目模式与内容上下功夫，不断探索改革创新，尽快实现转型升级，进而推动我国电视事業更好更快地发展。
　　【参考文献】
　　〔1〕张卓。融合媒体时代电视节目的创新之路〔J〕。新闻知识，2014（3）。
　　〔2〕胡智锋，杨乘虎。中国电视节目创新问题之观察与思考中国电视节目创新问题研究之一〔J〕。现代传播：中国传媒大学学报，2011（6）：60。
　　〔3〕胡占凡。电视节目创新的实践与思考〔J〕。中国广播电视学刊，2016（7）：1116。