高考营销满分卷来了品牌和段子手花式追热点

　　青春期的噩梦，荷尔蒙的克星。史诗级灾难片《高考》今天在全国正式上映。
　　首先祝各位高三党们，考的全会蒙的都对。
　　今天，就说下关于高考的借势营销。对于这种社会热点，品牌必然要好好利用下。
　　怎样借势？简单一点的说法就是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境，以达到品牌需要推广目的的一种营销方式。
　　（还是说人话吧）每年的高考都是社会的一大讨论话题，在借势上可以从以下2个角度出发：
　　1、侧重家长、考生的角度，找准品牌或产品的切入点，积极备考、传播正能量（针对当下考生群体）；
　　2、通过怀旧、回忆的方式制造热点话题和目标群体产生关联，引起共鸣（针对学霸、学渣此等老司机）。
　　基于这2个角度，接下来选择的应该是传播方式和内容了。
　　一、线上平面海报H5APP闪屏海报贴借势
　　考生和家长心潮澎湃，品牌social也不例外。借助各种自媒体、新媒体的传播渠道，在内容创意上可将产品植入到模拟试题、解压方法、积极备考、互动问答、逢考必过上上签、高考怀旧话题等方面。
　　1、雀巢Nescaf
　　高考加油人生中可能再也不会有第二个用十二年为之付出的梦想了！一杯雀巢咖啡12陪你走到底，这一站终将胜利。
　　2、必胜客
　　那些通宵赶作业的时光、熟记每张卷子内容的日子，终于迎来了尾声高三党们，做好准备了吗？
　　3、肯德基
　　肯德基邀你这个夏天手握圣代玩转高校，以圣券在握的好彩头为高考应援、忆青春岁月、拼美好未来
　　4、七喜
　　微博上贴出七喜临门系列的考试幸运符，包括高考人品爆发符、考前过目不忘符、高考逆袭掌霸符等。高考前很多考生都有去庙里拜拜或者求幸运符的习惯，而7喜将这一传统移植到了微博上，加上趣味的文字内容，举得了非常好的传播效果。
　　5、beats耳机
　　两耳不闻窗外事，一心只听beats。多年努力，静候佳音。
　　6、加多宝
　　千言万语汇成一句话，高考加油！keepcalmandcarryon。
　　7、魅族科技
　　高考加油，少年可期。
　　8、陌陌
　　十年寒窗默默无闻错过多少妹子，到了大学陌陌走起，挽回多少青春。
　　9、QQ输入法
　　都说高考前不可以随便听歌，不然考场上会满脑子开启循环模式根本停不下来那不如来Q君这里复习复习，背背诗吧而且，这里的诗还是文理通用的哦
　　10、东鹏特饮
　　以倒计时嵌入创意海报与文案中，语言有趣又契合考生心理。
　　11、华为honor
　　有一种青春叫高考，有一种手机叫（）？
　　12、美的
　　这张黑篇，真是很切中用户心理呀！
　　13、世纪佳缘
　　那些年，我们追过的高考！
　　高考加油你还记得当年高考时候的样子吗？
　　14、可口可乐
　　6月3日起，可口可乐在其官方微信、微博发起了此刻是金高考的话题讨论，参与话题讨论，讲述自己当年高考的点点滴滴，就有机会赢取可口可乐专属定制瓶，在瓶身印上自己的名字。
　　另外，还温馨提示了高考必带用品
　　15、益达
　　笑出强大的你复习的怎么样了？是在苦练难题七十二变，笑对出题人的八十一难吗？快去QZONE签到，写下你的自信备考宣言！笑对语数外，相信自己一定能考出理想好成绩！
　　16、昆仑山
　　无畏挑战升级人生勇往直前，书写成功。高考和挑战6000一样，只有勇敢接受挑战，才能收获成功。希望每一位考生都能勇敢面对！
　　17、京东
　　高考语文考完了就让它过去吧，我们再来复习一下数学题
　　18、杰士邦
　　迎战高考转发此条微博，明后天考试答题文思泉涌势如破竹金榜题名走上人生巅峰。
　　19、杜蕾斯
　　高考祝大家有。。。
　　（真的是超长。。。。。。。赔我流量。。。。。。。）
　　二、线上线下结合，公益服务活动落地
　　在这个碎片化的信息时代，随手拍、随手转这种内容产出的随意性与及时性行为成了主要的传播模式。高考作为当下最热的社会话题无疑能够精准牵制住社会大众的内心。通过线上话题讨论，线下开展派送礼品、红包、预约出租车、接送服务等活动，必然能够为企业树立良好的口碑。
　　1、王老吉：线上话题讨论，线下爱心送考
　　王老吉在微博发起了2016高考话题，号召网友们为即将进入考场的考生们分享备考秘籍、押题宝典。（数据参照下图）
　　伴随着高考临近，王老吉在线下发起了爱心送考，联合地方卫视为各地考生送上王老吉吉上吉礼盒，该活动目前已在多地开展。
　　2、乐虎：助V高考公益行动，帮助预约滴滴出租
　　达利旗下功能饮料乐虎发起了乐虎助V、高考加油公益行动，消费者可在达利官方微博参与乐虎助V、高考加油活动赢取能量红包，为考生们送红包、送祝福。
　　高考期间，乐虎将开启乐虎能量高考直通车活动。目前，福州、厦门、泉州三地的考生已通过乐虎校园活动预约了高考当天的滴滴出租车。这项活动将惠及更多考生。
　　3、37游戏：洋葱泄压玩偶，高考跑男双热点借势
　　每年高考过后如何为考生减压都是一个社会热点问题，37游戏通过借鉴国内外跑男节目中撕名牌的创意，换个方式让考生对洋葱吉祥物进行抱打、撕名牌泄压，高考跑男双热点的借势营销，既有抓人眼球的噱头，又兼顾趣味性、娱乐性，这在业内实属罕见，可谓是一次最走心的品牌营销案例。（考虑到跑男的受众群及这一季的热播，2016年类似的减压活动依旧可以落地）
　　4、神州专车：爱心送考公益行（已开展第3季）
　　2015高考期间，神州专车在北京、广州、厦门等全国范围内启动神州专车爱心送考活动，全天候免费提供专人专车接送服务，助力高考学生安全出行。此举让神州专车在考生和家长的口口相传中，被戏称为赶考神器，相比同类竞品之间的营销活动，打出了一场漂亮的借势营销战役。
　　今年，神州专车已启动爱心送考第三季活动。
　　5、可口可乐：酷炫奥迪保驾护航，为考生送饮料
　　可口可乐在北京某考区联动奥迪开展的线下活动，酷炫的奥迪保驾护航，工作人员的服装和车身颜色都是红色，很是抢眼。而可口可乐也用定制瓶，为广大考生加油助威。
　　作为年度热点，除了品牌们追的欢快，也是段子手们的年度盛宴
　　各省的语文作文题目已经揭晓了：
　　北京高考大作文二选一：一个是老腔，何以让人震撼。一个是神奇的书签；
　　浙江卷：VR虚拟技术；（很新潮啊）
　　全国卷：讨论分数教育的关系；
　　上海卷：如何看待评价他人的生活；
　　天津卷：我的青春阅读；
　　江苏卷：话，要不要说；
　　广东省：漫画作文
　　针对广东高考作文，段子手的脑洞已经开始了，哈哈哈哈我服！
　　1、论发型对成绩的重要性！
　　2、左边小学，右边大学。
　　3、《妈妈再爱我一次》
　　4、小学只能么么哒，大学才能啪啪啪。
　　5、成绩好的头发少，聪明绝顶。
　　1、过来人含泪对高三学子的忠告
　　2、一位内蒙古学长的高考
　　想当年，全凭考羊肉串儿的时候多撒了把辣椒，才提了分，顺利考上了大学，过上了别人帮你烤串儿的日子。
　　3、我的前任是极品
　　4、来自老爸的忠告
　　5、来自老爸的助威加油
　　最后请随手转发此微信，为高考学子加油
　　考试四大王