单品如何运营有哪些变化

　　一、2015单品运营变化
　　2015年淘宝搜索变化及刷单系统升级，导致很多过去的单品运营手法今年都效果不大，个人总结下来原因有几个：
　　第一、操作人对淘宝搜索的变化点不是很清晰，依然按照老的思维在操作单品必然导致权重上不去，单品一定要迎合搜索引擎的喜好点才能有很好的排名，单一销量及转化权重的累计风险大权重成长慢
　　第二、、操作单品及刷单过程中对单品数据控制的不到位，导致单品数据起伏比较大被系统监控甚至降权
　　第三、操作人多度迷信流量至上论，没有很好的定位、优化单品，产品是最重要，单品操作的过程中主图及详情页的优化是最核心的内功，切忌扬外废内，内功跟不上会导致单品维护成本很高，转化跟不上等一系列问题。
　　第四、操作人过度迷信刷单导致单品流量及销售比例结构失常，导致被降权或删除，刷单只是一种单品运营的优化手段，单品运营在数据控制这里必须多元化，不然被KO的风险很大。
　　二、2015搜索变化
　　1、平台对单品考核价值观变化
　　2015年淘宝搜索最大变化在于平台对单品考核价值观的变化，从过去的考核单品UV价值为主转变为今年的考核PV价值为主。
　　A、UV价值重点搜索因子：销量、转化率、增长率、跳失率
　　B、PV价值重点搜索因子：点击率、收藏、购物车、销量、转化、跳失率、收藏量、收藏率
　　2、单品客户体验价值的加权
　　2015年淘宝搜索另外的变化在于单品客户体验价值的权重比去年要高很多，主要体现在评价体系和二次回购购物车及收藏唤醒率单品退款率单品纠纷退款率服务标签
　　3、店铺考核体系的加权
　　2015年淘宝搜索逻辑中店铺考核体系对单品搜索的影响加大，主要体现在店铺层级售后指标品牌分金牌卖家
　　4、搜索人群定向
　　2015年搜索流量更加碎片化，主要体现在淘宝PC的千人千面综合位48的定向加权以及无线端的定价加权，定向流量标签主要是以下几个最近浏览曾经收藏曾经加购曾经购买
　　5、直通车切入搜索
　　2015年下半年搜索最大的变化在于直通车切入搜索PC端综合第一位变成直通车，豆腐块变成两个，综合第二位相对稳定，第三位定向因素影响很大。
　　三、单品运营的建房子逻辑
　　1、打地基：A、店铺层级B、售后指标C、品牌分D、金牌卖家
　　这四个指标是系数指标，几项指标对单品的影响都是倍率影响。
　　1、店铺层级提升或下降对单品展现的影响在20左右
　　2、三项售后指标一旦低于行业整店的单品展现会基本屏蔽
　　3、金牌卖家有和没有对集市店的单品影响在40左右有些类目设置达到50（客户喜好度主要由收藏率、加购率、好评率、带图好评几项指标确定）
　　4、目前品牌分这里测试下来对单品的影响主要体现在5分品牌和4分品牌上，5分品牌比4分品牌权重要大10左右
　　2、四面墙：A、销量B、转化C、收藏量D、购物车E、评价数F、跳失率G、点击率H、增长率I、无线折扣J、无线成交量K、无线转化L、淘金币M、无线广告
　　这个阶段主要是堆积链接人气权重的极端，由2014年的销量转化增长率三核心操作，变成销量收藏转化购物车评价数点击率六核心操作，一般第一阶段全部是做PC数据，如果刷单的话控制多元化成交，操作第一周基本是以PC为主，以销量为主，第二周开始操作无线权重，开始注意控制点击率收藏购物车无线端权重并开始切入搜索热度（搜索点击、搜索收藏、搜索加购物、搜索转化）操作，一般这个周期是2周左右
　　3、加房盖：A、搜索点击B、搜索转化C、搜索收藏D、搜索加购E、收藏激活F、购物车激活
　　H、复购率
　　这个阶段主要是单品的爆发期，主要以搜索热度为主，刷单是以优化为目的不是以销量为目的，刷单比例控制是总比例30以内，单品总体数据稳定性是关键
　　4、搞装修A、主图优化B、价格优化C、详情页优化
　　这个阶段属于单品的内功阶段一般与加房盖阶段同步进行，主图的点击率提升对单品权重的提升是至高重要的，主要优化过程中除了产品本身质感体现之外，底色、构图和利益点的体现是非常关键的，这里和价格优化是同步的，消费者很多时候看不不是便宜，折扣优惠券这些已经疲劳了，换位思考消费者究竟在想什么，有些事情提价多赠品是个不错的选择，让消费者觉得更有性价比，详情页的优化主要是对比优化，从竞品身上学些，从消费者位置去思考。
　　四、单品运营总结
　　单品运营产品选择是根本，主要和详情页是内功，数据控制是外功，店铺权重是基础，单品操作过程中多去观察竞品，给每个单品找几个敌人，你不知道的事情竞品会告诉你，刷单只是优化手段，不是神器，数据控制和执行力才是成败的关键。