天点击率提升转化率超优化创意只需做对这件事

　　每次写创意都感觉好痛苦
　　每次写完创意时，都自我感觉很完美，可是一投放，点击率低到想结束人生
　　点击率不高，我知道该优化创意了，可关键是我根本不知道该怎么优化
　　是不是上述每一个问题都很痛苦！
　　对于很多优化师来说，每次写创意就像如临大敌。像竞价创意根据用户搜索词的需求进行撰写即可，而信息流创意根本毫无头绪，没有方向。
　　点击率低，也不知道是因为什么，更不知道该往哪个方向去优化。
　　所以呐特地些了这篇创意维度的文章，从此以后让你写创意、优化创意再也不迷茫。
　　通常一个高点击率的创意渠道人群创意样式着陆页面特性
　　也就是你只有满足这几个维度，才可被称之为一个优秀的创意。
　　举个栗子。
　　姨妈走后三天这样做，躺着都能瘦！
　　你觉得这条广告去投放头条、虎嗅等平台，你觉得点击率会高吗？
　　显然不会，因为不符合渠道这个维度。如果把它投放美柚可能就比在头条上点击率高。
　　所以，有时不是你的创意不好，而是某个维度出了差错。
　　渠道维度
　　渠道不同，形式不同。
　　不同渠道，它的特性也是不同的。那也就意味着在创意形式也是不同的。
　　比如今日头条，它是资讯类平台，在创意内容上，我们可能要符合时事热点等特性。
　　再比如抖音，它是视频类平台，在创意内容上，我们可能要符合好玩、有趣等特性。
　　通常，渠道可以分为以下四类：
　　资讯类
　　它主要以信息传播为主，像今日头条、网易新闻、一点资讯等平台。
　　一般用户在浏览这类平台时，大都是想了解一些新闻时事热点之类的。
　　所以，在资讯平台上投放的广告创意，要符合时事、热点、猎奇等想要获取信息的特性。
　　比如下图就是一个典型的资讯类广告。
　　社交类
　　主要以交流、互动为主，像微信、陌陌、QQ等平台。
　　通常用户在使用这类平台时，大都是想进行互动、获得一定的存在感。
　　所以，在社交类投放的广告创意要符合认同感等特性。
　　视频类
　　像爱奇艺、优酷、抖音、快手等平台。
　　一般用户在浏览这类平台时，主要就是为了消遣。
　　所以，在视频类投放的广告创意要符合有趣、好玩、传播度高等特性。
　　人群维度
　　人群不同，需求不同。
　　比如下图这则广告，它就是主要针对潜在人群。创意中并未说明是什么产品，只是用日赚4千来吸引用户，恰好符合没有任何需求的潜在人群。
　　通常，人群可分为以下三类：
　　潜在人群
　　这类人群往往没有明确的购买需求。所以在广告创意上，主要是符合人性等特性，能够吸引用户点击即可。
　　意向人群
　　这类人群往往已经产生了一定的需求，但是没有明确的购买目标，处于收集信息阶段。
　　比如我是一个无业游民，我可能有想要开店自己做生意的想法，但我不知道应该做什么项目。
　　这类人群，在广告创意上要尽量结果化，告诉他你选择这个产品能够获得什么，从而吸引他点击。
　　如下图。
　　目标人群
　　这类人群通常对产品和品牌已经有了一定的了解。
　　所以在广告创意上，主要是突显产品优势、活动等特性，刺激他们的购物动机即可。
　　比如下图，利用超低价格吸引用户。
　　创意样式维度
　　样式不同，侧重点不同。
　　比如单图模式，图较小且单一，那我们在创意上就要尽量突出重点，简单粗暴
　　再比如三图模式，能够更好地凸显产品，那在创意上可能就会稍微随意些
　　通常主要分为以下四类样式：
　　单图样式
　　通常这类样式图都比较小，所以在创意内容上就要尽可能地突出重点。
　　比如下图就是一个反面栗子。看不清图，文案也不知道在说什么。
　　大图样式
　　图较大，根据用户接收图片是文字6000倍的原理，在创意上，同样是简单粗暴地突出重点即可。
　　三图样式
　　图已组合形式出现，且在文案字数上也较多。在创意上，可增加一些地域词、年龄词等使流量更精准。
　　视频样式
　　像这类样式，用户会更多地集中在视频上，所以创意内容突出重点即可。
　　如下图。在文案上直接利用50元15节外教课吸引点击。
　　着陆页面特性
　　了解了渠道、人群、创意样式三个维度后，我们再来看最后一个，也是最重要的着陆页面特性。
　　创意负责吸引流量，着陆页负责承载流量，那这二者之间就要相符，否则吸引再多的流量都是在做无用功。
　　比如你的创意是活动类，页面却是产品介绍页，创意和页面完全不相符，创意再好也无用。
　　以上便是诊断一个创意好坏的四个维度。
　　如果你不知道该如何撰写创意，那你便可从这四个维度来出发：
　　我准备投放哪个渠道，渠道有何特性？
　　我想要获取哪一类的人群？
　　我的创意样式是什么样的？
　　我的着陆页面又是什么类型的？
　　当你确定好以上几个问题后，创意的大致方向也就出来了。