论化工企业实施绿色营销的问题和建议

　　摘要：化工行业是我国经济的主要构成部分之一，其对于我国经济建设具有重大贡献。但是，随着化工行业的开展，我国自然环境逐渐遭到破坏，为了确保经济与环境的共同发展，绿色营销理念普遍应用于化工企业中。本文介绍了绿色营销，分析了化工企业绿色营销存在的问题，并且针对问题提出有效的建议，进而为绿色营销的开展提供参考依据。
　　关键词：化工企业；绿色营销；绿色政策
　　前言
　　化工行业可以为社会创造巨大的经济效益。但是，化工生产排放的废物会对自然环境造成污染，为了有效的控制化工污染，提高化工企业的生产效率，需要积极开展绿色营销，进而确保企业生产与环境保护的平衡发展。但是在实际当中，对于绿色营销的实施仍然存在一定的问题，需要分析出问题的原因，采取有效的措施进行解决，进而提高绿色营销实施的科学性与有效性。
　　一、绿色营销的介绍
　　绿色营销研究在我国的起步较晚，国外对于绿色营销的研究时间较长，并且取得了一定的成绩。我国化工企业绿色营销的开展，可以结合企业实际情况借鉴国外的研究成果，进而提高企业的经营管理效率〔1〕。所谓绿色营销主要是指将环境保护作为经营管理的基础，在经营管理过程融入绿色思想，从绿色消费的角度出发，构建满足绿色消费的营销策略。绿色营销策略具体可以概括为环保与生态组合策略，其在经济建设的同时将环境保护作为首要任务，符合我国可持续发展的战略要求。化工企业生产会对环境造成破坏，唯有采取绿色营销策略，才能有效的解决环境污染，实现经济与环境的和谐发展。
　　二、基于化工企业的绿色营销问题分析
　　1。化工企业普遍缺乏绿色营销意识
　　信息化时代背景下，化工企业已经成为了污染、能耗的代名词，人们对于化工企业的评价整体不高，同时国家为了进行环境保护出台了相关抑制化工生产的政策，阻碍了化工企业的发展〔2〕。虽然化工企业已经逐渐开始引入绿色营销，但是由于经验不足，严重缺乏绿色营销意识，导致绿色营销的实施效率不高，无法达到预期效果。在实际当中，诸多化工企业对于绿色营销策略的实施，仅是开展表面工作，未能真正地认识到绿色营销的重要性，此种不正确的绿色营销意识，导致化工企业绿色营销的开展仅是虚有其表。
　　2。绿色营销缺乏实效性
　　我国化工企业绿色营销的开展，普遍存在效率不高的现象，有的企业甚至完全忽略绿色营销，仍然采用传统的营销模式开展经营。化工企业绿色营销的开展普遍缺乏实效性，主要是由于企业已有的经营管理模式与绿色营销理念不符，使得绿色营销策略无法落实到实际〔3〕。绿色营销无法真正地在企业中发挥作用，使得企业对于社会、国家提出的绿色消费无能为力，不利于企业的发展。化工企业绿色营销缺乏实效性，会导致企业的市场竞争力下降，降低了企业的生产发展空间，容易激发一系列环境经济问题，进而限制化工企业的未来发展。诸多化工企业为了节省成本，没有完全贯彻绿色营销，仍然采用传统营销模式，导致企业的化工生产垃圾超标，排放处理存在问题，不符合国家的绿色环保要求。
　　3。缺乏綠色营销政策的支持
　　对于绿色营销的开展，需要相关政策的支持，但是由于我国绿色营销发展起步较晚，各个方面的法律法规仍不完善，导致绿色营销相关政策缺乏，阻碍了绿色营销的实施。绿色营销政策是绿色营销策略实施的基础保障，若是绿色营销政策不完善，会导致绿色营销开展存在较多漏洞，促使违反环境保护相关行为的发生。地区政府对于经济建设十分重视，但是对于环境保护相对忽视，仅是开展环境保护表面工作，没有构建绿色营销政策制度，导致化工企业绿色营销的实施效率不高。此外，政府的监管力度不足，对于化工企业绿色营销的实施没有及时进行监督管理，同时没有出台相关鼓励政策，导致绿色营销的实施质量较差。
　　三、化工企业开展绿色营销的有效策略分析
　　1。提升化工企业绿色营销意识
　　在高压力的社会环境下，化工企业为了生存与发展，需要开展营销策略改革，将绿色环保作为发展的核心，进而为企业的发展寻求新的出路。为了促进化工行业的发展，化工企业需要将绿色营销放在首位，整体提升绿色营销意识，科学的制定绿色营销策略，进而在确保经济效益的基础上，做好环境保护工作，满足国家的各项标准要求〔4〕。化工企业需要更新营销理念，认识到绿色营销的重要性，了解到唯有开展绿色营销才能满足消费者需求，进而满足市场需求。绿色营销理念不仅可以促进社会和谐发展，同时能够带动企业的可持续发展，唯有做到化工生产与环境保护的平衡，才能确保企业的持续稳定。为了提高化工企业整体绿色营销意识，首先要提高企业管理层对绿色营销的认识，再将绿色营销理念融入到企业文化中，积极开展员工培训，渗透员工绿色营销理念。
　　2。提高企业绿色营销的实效性
　　化工企业唯有提高绿色营销实效性，才能促使绿色营销充分发挥作用，进而使得化工生产与环境保护达到平衡，满足社会市场对企业的要求。提高企业绿色营销的实效性，具体有以下几种方法：一是更新化工生产技术。企业需要不断进行技术更新，引进污染小、耗能小的生产设备，采用先进的绿色生产技术，进而降低化工生产的损耗，减小垃圾的排放量。二是贯彻落实绿色营销组合策略。化工企业需要致力于生产绿色产品，开展绿色价格策略，通过市场绿色消费标准进行定价，进而满足消费者的绿色消费需求〔5〕。通过绿色理念对产品进行包装，根据国家绿色产品的标准，结合产品特征开展绿色包装，降低产品包装的损耗，提高绿色营销实效性。比如，我们集团有机硅产品之一DMC之前大量使用吨桶销售，一次使用，后来逐步改为吨桶循环使用，通过管理提升不断提高吨桶循环使用次数，每只吨桶从一开始的34次循环使用到最终的810次，再后来我们又激励大多数客户接受槽车包装，进一步减少了吨桶使用及后续造成的废旧包装物的处理难度，减少了环境污染。发展绿色营销渠道，化工企业需要宣传绿色营销，并且打开绿色营销市场，进而提高产品的销售效率，贯彻绿色营销策略的实施。三是充分利用网络开展绿色营销。网络传播没有局限性，化工企业可以制定网络绿色营销模式，充分的展现产品的优势，将绿色营销融入到化工产品的生产到销售。
　　3。完善相关绿色营销政策
　　现阶段，为了提高化工企业绿色营销的实效性，地区政府需要完善相关绿色营销政策，给予绿色营销策略的实施提供基础保障。国家需要完善绿色营销相关法律政策，制定一定的标准进而促进绿色营销的实施。此外，地方政府需要重视绿色营销的开展，出台相关政策促进绿色营销的实施。例如，政府可以出台补助政策，给予实施绿色营销的化工企业提供优惠，或者直接给予资金支持，进而将绿色营销实施落实到实际。政府部门需要加强对化工企业的管理，提高对化工企业的要求，严格对化工企业进行监督管理，确保其将绿色营销贯彻落实，进而加强对环境的保护，提高地区环境保护质量。
　　结论
　　综上所述，绿色营销属于新的经营管理概念，需要通过实践不断去完善，进而提高实施效率。本文论述了化工企业绿色营销开展面临的问题，具体包括缺乏绿色营销政策的支持，绿色营销缺乏实效性，化工企业普遍缺乏绿色营销意识。针对上述问题，提出完善相关绿色营销政策、提高企业绿色营销的实效性、提升化工企业绿色营销意识三方面的建议，进而为化工企业绿色营销的开展提供基础保障。
　　参考文献：
　　〔1〕肖芳。企业绿色营销现状及实施策略〔J〕。科教导刊：电子版，2016（12）：152152。
　　〔2〕刘蓉蓉。浅析企业实施绿色营销的必要性〔J〕。中国市场，2016（44）：4141。
　　〔3〕张会齐，徐东南。企业实施绿色营销过程中存在的问题及对策研究〔J〕。黑龙江科学，2016，7（16）：144145。
　　〔4〕刘岩。企业绿色营销研究〔J〕。现代营销（下旬刊），2016（2）：5556。
　　〔5〕张军军，李玉红。企业绿色营销策略存在的问题及对策研究〔J〕。商场现代化，2017（10）：4647。