白鹿原走下神坛是为什么白鹿原现状介绍

　　《白鹿原》播出后热度一直居高不下，在全国也形成了一股白鹿原热，而白鹿原民俗文化村就是第一个衍生出来的旅游景点，很多观众也是慕名而来，但是近段时间白鹿原这个IP已经悄悄走下神坛，这到底是为什么呢？其实关于特色文化旅游项目来说，游客们更想体验到的是《白鹿原》中最原始的一些东西，但是今天的白鹿原已经成了最俗的那种旅游景点了。
　　投资繁荣的背后，以名村古镇为主体的乡村旅游开发开始暴露同质化竞争、文化挖掘深度不够等问题。
　　火热一时的白鹿原金字招牌，正在逐步走下神坛。
　　2017年，随着电视剧《白鹿原》热播，白鹿原这个独具西安特色的文化IP成为资本追逐的对象，仅仅200多平方公里的白鹿原上就分布了至少6家以白鹿原为主题的特色乡村旅游项目，分别是白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村、白鹿古镇。
　　这些项目无一不将白鹿原文化作为卖点，游客实际体验后却发现，这些大都是以古建筑为特征，景区文化元素基本雷同主营业务都是陕西小吃。
　　上游新闻记者在白鹿原实地采访看到，除了白鹿原影视城，由于各景区的白热化竞争以及客源抢夺，6家特色乡村旅游项目，有的已关门大吉，有的或勉强维持。
　　开业两年就衰败，300余商户关门大吉
　　基于《白鹿原》这个IP而衍生的旅游景点，白鹿原民俗文化村是第一个，但也成了最先衰败的一个。
　　西安向东30多公里白鹿原畔的半坡上，白鹿原民俗文化村就在这个绝佳之地上，蓝田县城、灞河、山野田园尽收眼底。据官方介绍，作为曾经的陕西省、西安市、蓝田县三级重点建设项目，这里保留了最原始的自然森林公园形态，将通过仿古建筑、美食特产、传统技艺表演等形式，打造集生态旅游开发等为一体的综合性旅游度假区。2016年5月1日，白鹿原民俗村开业当天就接待游客12万人次，红极一时。
　　时隔两年后，上游新闻记者在白鹿原民俗文化村里看到，与原来相比，巷道里几乎空无一人，大量商铺已经关门，门上贴着空铺字样，房间里遗留有招牌、废弃灶具物料等物品。还在坚持营业的少量店铺，被集中在中间平台的巷道里营业。仿古小吃一条街上，大门紧闭，只有路两旁的凉皮、肉夹馍等招牌昭示着这里曾经的辉煌。能停放近百辆车的停车场只有寥寥几辆车，景区摆渡车也随意停在路边，车轮上已是锈迹斑斑。
　　不少商户介绍，民俗村刚开始营业的第一年，确实游客多，生意火爆，商铺一铺难求，加价好几万元从原来的商户手里购买。现在绝大部分都无人问津。烂在手上了！一个商户介绍说，这还是周末，如果是周一到周五，几乎没有人。我平时就不开门，只有周末来开两天，也卖不了多少钱，赔本生意。白鹿原民俗文化村占地约600亩，由陕西渭水文化产业投资有限公司出资建设，总投资2亿元，是一个集生态农业观光、民俗文化体验、农事活动体验及乡村精品休闲度假为一体的文化旅游综合项目。
　　这是啥嘛？好好的一个景区咋变成这个样子，太可惜了。和记者前来的西安市民王先生说。作为红极一时的白鹿原民俗村沦落到如此地步，让曾经来过的游客有点想不通。
　　民俗文化村前期运营得很好，但后期出现了同质化竞争，运营出现了困难。蓝田县白鹿原管委会相关人员介绍，目前景区处于升级改造期，新的运营团队已经进驻，景区内300多户商户大都处于关门状态，只有十几户还在开门营业，每天来游玩的游客不足千人。
　　运营公司资金困难，正在积极融资，想要把后期项目提前，但截至目前还没有结果。蓝田县白鹿原管委会负责人表示。
　　扎堆上马、同质化竞争，好几个景区撑不下去了
　　为何短短两年，白鹿原民俗文化村就发生如此大变化？
　　当地商铺业主道出了缘由：民俗村内以小吃为卖点，除了餐饮，再没啥特色。白鹿原影视城相对来说规模大，和其它两家有一定的差异性，卖小吃不属于主营业务。白鹿原民俗村和白鹿仓主打的都是白鹿原传统文化，景区都以白鹿原为主要包装看点，许多景点如‘白鹿村’、‘小娥’、‘黑娃’等基本雷同，主营业务都是卖小吃。
　　多位商铺业主表示，景区刚开业时候因为距离西安近，加之周边没有类似的旅游项目，每天客流量非常大，一些小吃店每天有近万元的收入，随着去年白鹿原影视城、白鹿仓景区等开业后，这里的生意一落千丈，每天游客就这么多，大家展示内容又差不多，加上宣传不到位，运营又跟不上，自然就出现问题。
　　不仅白鹿原民俗文化村经营每况愈下，距其不远处的簸箕掌村也是如此。
　　记者在簸箕掌村看到，连排成片的仿古建筑蔚为壮观，曾经的小吃一条街上，还残留着榨油坊土鸡馆等招牌，景区路边野草已有半人多高，景区旁边的儿童游乐场已经废弃，景区内除了当地村民外，几乎看不到游客身影。
　　白鹿原民俗文化村旁的上白村名为白鹿原生态文化观光园，只有一处门楼和寥寥几家农家乐，矗立在一片玉米地中间。
　　《白鹿原》是一个好作品、好品牌，电视剧火了关中平原这个地，更是火了关中民俗和风情。但是品牌再好也经不起乱消费、过度消费。200多平方公里的白鹿原就上马了6个同质类型的旅游项目，且不说以后发展如何，单单就现状而言，其中好几个已经支撑不下去了。熟悉当地文旅产业的陕西金融人士表示。
　　白鹿原民俗文化村虽然濒临关门，但是蓝田县政府官网显示，今年7月，该景区发布了白鹿原民俗文化村（三期）建设招商项目，三期规划投资7000万元，建设包括20000平方米的关中民俗文化体验区、5000平方米的儿童乐园、1500平方米的关中即将消失行业展示区、400平方米的关中生活场景展示区、600平方米的可参与型民艺商业区、400平方米的观赏性民俗商业区等。
　　一个西安城，冒出两个白鹿原管委会
　　目前，西安市已将乡村旅游作为推进乡村振兴战略的重要途径，并出台了《关于支持乡村旅游发展的实施意见》等鼓励性文件。
　　为了争抢白鹿原IP，同属西安市的灞桥区和蓝田县，分别成立了各自的白鹿原管委会。
　　我们辖区内主要是白鹿原影视城、白鹿原民俗文化村等，白鹿仓、白鹿云水台等项目属于灞桥区。蓝田县白鹿原管委会负责人表示，虽然两地比邻而居，共用一个名号，却完全不是一码事，各做各的。
　　灞桥区白鹿原管委会2018年的工作计划显示，仅今年一年，就将推进白鹿原水生态中心、白鹿云水台、白鹿仓二期、白鹿原葡萄主题公园丝路风情街、白鹿原农业园区提升改造项目等多项以白鹿原为名的重大文旅项目开工建设。
　　投资繁荣的背后，以名村古镇为主体的乡村旅游开发开始暴露同质化竞争、文化挖掘深度不够等问题。
　　不少业内人士指出，白鹿原的情况很典型。西安很多民俗村和旅游景点迎合了城市市民疲劳厌倦，希望寻找乡愁、感悟传统文化、周末出去走一走的愿望。但往往没有认真调研定位就快速上马，结果造成业态单一、招商难以为继、持续吸引力不足。本应做好特色小镇，结果成了民俗餐饮街，缺乏生命力。
　　陕西省社科院研究员、项目评估中心主任方海韵表示，乡村旅游要以群体的力量形成规模效应，增加市场竞争力，走产业化和规模化的道路，各主管部门要增强全局观念，主动沟通，密切配合，树立大旅游观念，建立以市场为导向、产业为纽带、效益为中心的乡村旅游大环境。
　　未来的乡村旅游应该是结合文化来打造挖掘当地富有特色的东西，而不是一味地仿制古风。方海韵表示，在开发乡村旅游的过程中，要认真地策划好旅游开发项目，对开发地进行科学的可行性规划论证，避免无序开发、一哄而起、一哄而散的局面。同时，还要加强以乡村文化为核心的文化内涵建设，提高乡村旅游产品的品位和档次。在旅游产品项目的开发和设计中，要在乡村民俗和乡村文化上做好文章，让游客在吃住玩游购娱之外有深度的综合体验，才能从物质向精神升华，使旅游产品具有较高的文化品位。