的底层使命是盘活内容营销

　　为节省大家阅读时间，减少阅读疲劳，直接上要点一二三。
　　一、现在的SEO已经不是曾经那个SEO
　　作为互联网营销根基的SEO，是建立在搜索引擎的一个基础算法即pagerank之上的，或者说排名算法，但随着社交媒体的发展，现在的搜索引擎算法不仅仅是排名算法，还有了更多信息检索方式，比如关系型算法、知识图谱等等，这也意味着现在的SEO不仅仅是依托与百度或谷歌这样的搜索平台，各大网络平台上的搜索功能都成了标准配置。内容暴涨，搜索是不二法则。
　　概括讲，现在的SEO是这样的：
　　1、基于排名算法的常规优化方法依然需要，各种SEO标签的配置依然需要
　　2、搜索营销渠道扩展了
　　不仅仅是百度或者谷歌，微信、头条、抖音、知乎、facebook、tiktok等等凡你能想到的网络平台，都有基于其本身搜索的
　　3、内容形式扩展了
　　基于排名算法的SEO主要是对文本图片的优化，现在视频优化也开始成熟，因为视频尤其是短视频这几年不要太火对吧？当然随着AI的发展，几年之内语音或者音频优化也会逐渐成型。
　　二、SEO的底层使命，是盘活内容营销
　　通过第一条，可以很清楚的看出，用最简单的话来说，SEO就是帮你在各个平台上提高露脸的机会，当用户搜索（不同关键词）的时候，与你相关的内容（包括文章、图片、视频和音频）能优先展示和露出。
　　内容营销就不多说了，这几乎就是企业续命的王道，关于如何制造好的内容，写好看的文章、拍有趣的视频和图片等等，自有各路专业大神或者机构显身手，我们所擅长的不是这些，而是底层的支撑，也用最简单的话来说就是，你创建了好的内容，我用SEO帮你露脸，否则再好的内容不也是自娱自乐吗？nosense。
　　但这也恰恰是很多内容大神忽略的，因为这里面存在一个悖论。有人会说，只要我做了够好看的内容，自然就能被搜索到。
　　什么是够好看？问题就是现在好看的内容太多了，除非你做出的是10万，但难就难在10万，难就难在优秀但不出挑，尤其很多非消费品类的内容，比如医疗、重工、企业服务、软件等行业，尽管你的内容专业度高、逻辑性强，但命中注定就很难去跟新消费、快时尚这些行业品类去比拼内容的覆盖度和爆眼球概率（除非极端事件），这样的内容才是普罗大众。
　　所以针对这些优秀但不出挑的内容，而且是分布在不同的平台上，SEO就自然成了充分且必要条件。在创建内容的同时，做好搜索优化基础建设，让内容搜索友好，这样才构成一个完整的内容营销。
　　三、那么问题来了，怎样才是搜索友好？
　　有如下几个方法：
　　1、技术层面配置
　　这主要是我们做SEO优化公司的任务，通过技术手段让网站的内容容易被搜索爬虫抓取到，这里包括很多常规SEO的部分，包括网站结构的优化、代码质量的提升、SEO标签的设置、内外链配置等等。
　　2、搜索知识图谱
　　第1条的技术层面配置，主要针对自主站点的优化，比如企业自有权限的官网、电商独立站等，可以进入后台进行SEO元素的配置；但现在还有一种情况是，你无法进入后台，比如一些第三方站点、媒体新闻站点上的内容怎么进行搜索元素配置呢？随着平台的泛化，企业内容铺设的渠道越来越多元化，这个问题越来越突出。
　　上文提到了，现在搜索引擎的检索算法不仅仅是排名算法，还有关系型算法、知识图谱等，其中知识图谱的应用是可以很接地气的，并没有想象中那么高深莫测。知识图谱往深里说是一个数据库系统，往浅里说是一个文本库，深浅程度根据具体情况把握，最关键的还是要抓住搜索引擎的工作原理。但知识图谱的搭建需要甲乙双方协力完成。
　　简单说，搜索知识图谱就是根据搜索引擎的蜘蛛抓取信息的逻辑、建立多个知识点（关键词）之间的关联结构，知识点之间要满足两种关联：业务关联和搜索关联，然后将知识图谱嵌入到内容、比如一篇文章里，那么这篇文章就自带了搜索友好属性。
　　之所以要甲乙双方协力完成一个知识图谱，是因为知识点之间的两种关联涉及不同的专业领域，需要各方发挥各自所长，业务肯定是甲方擅长的，所以业务关联由甲方主导，搜索关联则由乙方主导（主要通过搜索旅程分析得来）。见下图示例。
　　3、基于SEO规则撰写内容
　　如果上面两条都有不少技术含量，那么第3条就是妥妥民间宝藏。当然也是根据蜘蛛抓取信息的规律而来，请大家收藏以下几个小宝贝：
　　1）不论是文章还是视频，标题都要包含关键词
　　2）如果是文章，要注意关键词密度。一篇文章往往涉及一组关键词，这些词的分布密度有技巧，一般是按照从上往下密度递减的规律。当然关键词组要由SEO公司进行挖掘提供。
　　3）如果在第三方平台上外发的内容，无论文章、图片还是视频，都要写好话题或者关键词标签。
　　4）如果是外发在第三方平台上的视频，还要写好标题和描述。
　　最后，这张