亿流量开放力度再加码微信接入购物的司马昭之心

　　在社交时代布局电商生态，在阿里的地盘上横亘出自己的天地，微信，一直在行动。尽管微信或者说腾讯终究不会自己做电商，腾讯本身也有此前拍拍等电商败北的惨痛经历，但是在社交与电商从未有过如此高度胶着和化学反应的当下，微信反而有了在阿里电商主场搞事情的能力，这就是社交加持电商，为品牌赋能，为触达助力。
　　这不，微信又一次在以社交抗衡阿里、探路大零售上放大招。
　　又一次悄然放大招
　　就在日前，微信公众平台的后台冒出了新的一级菜单微信搜索，在这一菜单下，则设置了品牌搜索、服务搜索、功能组件三个子菜单。
　　其中，品牌搜索下设品牌官方区、官方主页等板块外，品牌商家还可以从数据概况板块里了解品牌微信指数、官方主页点击量、服务点击量、官方小程序点击量、官方公众号点击量。此外，还有一个在日后会更有助于品牌商家精准营销的功能，那就是用户画像。
　　在服务搜索子菜单中，则为品牌商家提供了服务直达和购物单商品两个板块，前者是可以让用户通过搜索直达品牌商家的小程序服务，后者则是直接与品牌的商品所对应，提供小程序购物车和订单管理工具。小程序接入购物单后，购物车和订单商品将同步至购物单的想买清单和已购订单，同时也可以被微信用户搜索到。
　　而功能组件则可以视作微信对品牌商家提供的将微信搜索和小程序紧密结合的新工具能力赋予，即，通过下设的搜索Widget中的可编程模板，商家可以通过API的方式接入小程序数据，更好的展现品牌和商品、服务。而精品店板块则是微信提供的基础商品销售工具，留给品牌商家在微信体系内的探索空间足够大。
　　而正所谓司马昭之心，从此次微信搜索这一一级菜单下设的子菜单，可以看出为品牌商家带来的想象力，是让用户在微信生态中即可直接触达品牌商家的商品或服务，由于是面向品牌商家开放的功能，因此，也意味着品牌商家在微信上可以搞更多事情。
　　电商欲望的不满足
　　微信与电商的化学反应，早已是进入了深耕的阶段。除了前期为京东、唯品会、拼多多等平台导流，此次升级，则进一步显露了微信对商品搜索和品牌搜索在其内部权重的提高，彰显了微信布局全方位体系内社交电商生态的野心。
　　当然，对于这个新变化，微信官方的回应是，微信公众号后台的小程序搜索平台入口更名为微信搜索，支持功能不变。而且，是仅开放给相关商户。
　　然而，尽管官方辞令并未显露出腾讯以社交加持购物的野心熊熊，但是从不久前微信开放商品搜索功能，到此次新增设微信搜索一级菜单，不能不说，这是微信在织就的一张网，以这张越织越密的网，将品牌商圈在自己的社交地盘中，打造微信内的电商生态闭环，让品牌商和用户在微信体系内得到闭环式的连接，无需再向外部资源或APP等平台跳转。
　　如果对微信插手电商的行为用一个词来概括，非欲望莫属。本身，微信的带货能力早已经被迅速崛起的微商所佐证。但是，如何将微信的带货能力放大给更多的品牌商家，如何在微信内通过官方的推动，形成连接品牌商家与用户的产业路由器，正是微信不断迭代自身商品搜索等功能的野心所在。
　　用社交能力抗衡阿里
　　如果说在PC互联网时代，腾讯的确在电商上输给了阿里，那么，在移动互联网时代，当用户已经越来越依赖微信社交之下，原本没有电商基因的腾讯，反而有了更游刃有余的抓手。通过助力更多品牌商家在微信这片黑土地上落地商品搜索、服务触达等能力，为更多品牌商赋能，微信的电商大树也就自然枝叶繁茂。
　　尽管基因这件事，永远都是阿里大于腾讯，但是，要论社交，那么，阿里不仅是没有基因，而且是屡碰壁。这一点，从支付宝社交化败走麦城即可见一斑。而社交在移动电商时代的重要性无须赘述，阿里难以补齐的这块拼图，正是腾讯的拿手好戏。
　　今天，是微信通过新增微信搜索这一一级菜单来吸引品牌商家入驻，藉此提升品牌商家连接和触达用户的权重，那么，明天，微信乃至腾讯就有望基于其社交基因，将其10亿庞大流量更加开放给品牌商家的同时，获得自身侵蚀阿里份额的占位。
　　换言之，尽管微信称此举只是更名，仅开放给相关商户，但同时又表示上述功能目前面向符合条件的B端商户开放，欢迎商户来接入。这在一定程度上说明，微信不断提升商户服务支持显然另有所图，它期待在未来能够吸引更多的品牌和商户入驻。尽管手中拥有京东、拼多多、蘑菇街等电商项目，但腾讯在电商市场的力量仍不如阿里。阿里大力发展线下新零售，微信则通过社交强化连接和服务功能，来吸引品牌和商家实现大零售的布局。
　　而从品牌商家获客成本日趋陡增的现实下来看，微信的小举动，往往是品牌商家的大事件。如果能领会到微信赋能品牌、抗衡阿里的意图，对微信的这一举动予以高度重视并迅速投入研发和跟进，相信品牌商家能在微信以社交能力抗衡阿里的过程中渔翁得利。