这个冬天最走心的套路老板电器电商打造一场十年青春

　　过去十年，是互联网红利爆发，电商行业高速发展的十年。根据国家统计局数据，2017年111月网络零售额达64306亿元，同比增长32。4，达到社会零售总额的19。3。电商在悄然改变消费者购买行为和消费习惯的同时，也成为了品牌与消费者沟通，展现自身形象的新渠道和新平台。
　　正值成立十周年的老板电器电商就抓住了这个机遇，在刚刚过去的12月推出了一系列以青春有你正当10为主题的营销活动。凭借线上H5主站，电商十周年视频以及线下青春饭局的整合传播，在短短一个月时间内，实现了品牌理念的传递和品牌喜爱度的上升。
　　01：hr感恩回馈消费者
　　游戏化积分机制激发参与度
　　青春有你正当10H5是老板电商电器此次活动的核心，也是品牌与消费者互动，并以实际行动感恩回馈消费者的主阵地。这次的感恩回馈打破了以往单一的优惠券降价抽奖等方式，用游戏化的积分机制充分调动年轻消费者主动性，并由外部KOL与自媒体矩阵发散引爆社交媒体，广泛激发了参与度。
　　活动期间，消费者可以每天登陆H5，在主站中体验10周年系列品牌活动，还可以参与每日答题、微博互动、每日游戏等，获得相应积分，兑换老板R071嵌入式电烤箱、iPad、科沃斯扫地机器人等丰富奖品。
　　通过这一系列互动机制的粘性活动，老板电器电商不仅在12月这个商业节日活动层出不穷的月份牢牢抓住消费者的注意力和时间，引发主动分享与转发，还用PULL而不是PUSH的方式让消费者主动了解品牌知识及产品性能，以润物细无声的方式占领消费者认知高地，达到增强品牌力的效果。
　　此外，微博互动及积分榜机制有助于品牌筛选潜在消费者，积累用户数据与需求，更好地进行客户关系管理。基于这些数据，品牌可以在合适的场景下进行二次触达，实现转化。
　　02：hr感恩致敬电商人
　　走心内容触发情感联结和共鸣
　　在这个信息过度、媒体过度、传播过度的时代，消费者注意力日益稀缺，时间日益碎片化，只有那些从消费者情感需求出发的优质内容，才能够脱颖而出，触发情感共鸣。与此同时，随着品牌间同质化加剧，年轻消费者更倾向于选择那些能够与自己产生情感共鸣的品牌。
　　此次老板电器电商为十周年庆推出的《致敬电商人》视频正是在深刻洞察营销趋势与消费者心理后的走心内容典范。视频从电商人这个独特的角度切入，以旁观者的视角，动情讲述了老板电器电商10年间的发展与变化，以及这个过程中所面临的艰辛挑战。短片讲述的不仅是老板电器电商的发展史，更是整个电商行业以及所有电商人这十年的缩影。短片中电商人这种不忘初心、勇敢向前的精神引发了消费者的大量关注与认同，一经发布便在社交平台上获得广泛传播和讨论。
　　这支走心视频，除了是品牌情感的集中表达外，也是触发消费者情感共鸣，塑造消费者对品牌感性认知的重要纽带。
　　除了默默奋斗的电商人之外，每位消费者身边也都拥有一位几位陪伴他们走过这十年青春，陪他们经历酸甜苦辣的小伙伴他们想要感谢的小伙伴。通过对这一情感诉求的敏锐洞察，老板电器电商借势为线下青春饭局进行预热。
　　03：hr感恩扩散升华
　　线下饭局深化品牌体验
　　10年饭局，青春有你的线下饭局活动是本次十周年活动的另一大亮点，其将品牌与消费者在线上进行的情感对话延伸至线下的品牌体验。
　　消费者只需提供两人相识十年的证明，便可报名参加青春饭局。最终，8对消费者有幸参与体验了老板电器上海厨源文化烹饪体验馆举办的10年饭局。饭局上，他们享受了G20峰会国厨现场量身定制的美食，也与大家分享了他们的十年故事。
　　04：hr感恩致敬电商人
　　走心内容触发情感联结和共鸣
　　从营销的角度来看，青春饭局真正意义上做到了以小博大，用小投入获得了大量互动与品牌声量。虽然最终只有16人真正参与了线下饭局，但前期在线上获得了大量消费者报名，活动结束后也在社交媒体上获得了大量二次曝光与转发。
　　此外，这个活动也让品牌在消费者自身情感表达中扮演了重要角色，为消费者提供了一个感恩身边人的契机与平台，进一步加强了品牌和消费者的情感纽带，提升了品牌美誉度以及在消费者心目中的信任状。
　　此次老板电器电商青春有你正当10的整合营销传播活动，以品牌十周年为主线，全方位覆盖线上线下入口及流量，多维度深化了消费者的品牌知识、感觉和体验，成功实现了品牌理念的传递和品牌力的提升。
　　同时，通过这波营销，老板电器电商进一步建立和完善了与年轻人的对话体系，用青春的视觉表达，游戏化的活动机制，有趣好玩的青春饭局，满足了年轻消费者对于有趣、社交、晒以及体验的追求，丰富和立体化自身的品牌形象，收获了大量年轻人的品牌认同。