寻找下一个酱三个阶段打造优质短视频

　　题头：仅供抛砖引玉，笔者拍脑袋的一点想法，欢迎探讨，也欢迎成熟的视频创作者私信给我探讨合作空间；利益相关：视频平台从业者，故以优酷举例，并不代表优酷官方。本文作者试图从三阶策划寻找下一个papi酱。
　　Q1：什么样的视频有爆红的潜质？
　　目标作品特质：
　　感性，引起情感共鸣
　　标新立异，耳目一新
　　赋予意义和情怀，富含青春，成长，梦想等元素
　　有信息传递的价值
　　具备网红经验和自媒体资源
　　Q2：如何把他们推到大众面前？
　　基础阶段
　　（1）自频道自媒体矩阵：微博，微信，KOL维护群，完善的宣发通道和供应商库；
　　（2）好内容的深度挖掘：
　　自然增长效果各品类排名前3的视频；
　　有特色的视频的推荐机制（如涉及公益，民生，当下最时髦的元素）；
　　具备话题性；
　　质量优于同类视频。
　　（3）有完整及有力的团队协助，具备跟进热点的快速执行力。
　　进阶阶段
　　（1）快速山寨
　　即深刻理解爆款视频套路后重新排列加工成有类似气质的作品。
　　Papi酱火了，为什么没有跟风出现草莓酱，千岛酱，老干妈酱呢？幽默搞笑段子，吐槽社会痛点，精心编辑镜头语言，有个模仿papi酱的男版，叫《软软其实不太硬》蹿红的就很快；
　　平台方该做的：
　　Step1：迅速定制相关话题，指定征集规则和激励措施；
　　Step2：帮助相关类似视频打包成专题推出，展示给爆款视频的同类受众；
　　Step3：方法论和现象分析稿件铺出，唤醒共鸣，引起跟风模仿潮；
　　（2）标杆案例
　　包装核心卖点包装核心诉求
　　深入挖掘亮点和爆点；概念名称较新，表现形式和内涵不新；如程序员鼓励师双十一造词法；
　　全站资源支持（略）
　　强效互动：
　　开展线上粉丝征集，与线下发布会形成onlineofflineonline整合推广互动。如针对相关主题发布会策划线上xxxx投票活动。
　　在PC和APP设置PK榜，粉丝通过投票竞争参加发布会名额。
　　打通PCAPP全视频暂停广告定投，将视频内容与广告精准结合。
　　开展粉丝运营，成立XXXX后援会官方微博。
　　以优酷八卦女身份持续稳定运营，以XXXX相关内容与粉丝保持良好互动，以期为优酷后续其他项目服务。
　　后援会旨在网罗xxxx粉丝，打造优酷属性的粉丝生态圈。粉丝群体因较为活跃，互动性强，对新内容接受程度快，易进行大规模的宣传和推广。
　　针对项目开发花絮类节目《gossipgirl》，优酷八卦女由此衍生而来。
　　后续将考虑继续延展，并服务其他项目。
　　（3）导火索引爆
　　经典台词挖掘翻炒，营销大号九宫格图引发网友转发爆笑点赞！
　　神曲量身打造，音乐带动营销；
　　打造主角特定品类男神形象，呼吁相应的社会号召，使相应群体受到越来越多的传统媒体关注，甚至引发国际媒体报道。
　　视频鬼畜混剪法；
　　指定配套表情通过微信群传播，穿透潜在观众群体。
　　（4）话题营销带动视频
　　以青春，回忆，梦想为关键词围绕优质内容推出相关微博话题，海报，经典台词制造的便签等方式铺垫民众情绪；
　　短时间内推上微博热门话题，知乎热门话题，朋友圈舆论导向；
　　深挖视频背后的故事和意义，唤起共鸣，多篇行业稿营造舆论基础；
　　影视类，剧评类KOL口碑引导舆论风向；
　　推出视频，点燃相关情绪，利用专题页，首页推荐，微博微信等全平台铺出方式引爆。
　　（5）文字IP引导转化
　　挖掘文字类IP中的爆红佼佼者，量身组建制作团队，将文字视频化；
　　利用营销大号引爆炒作，引发第一波关注度；
　　深度行业分析稿件拆解背后的传播轨迹和心理定律，将目光回归到平台本身的运作能力和运营能力。
　　唤醒阶段：
　　通过打造微博话题，关键词标签等方式设置专题；
　　紧贴热点，借势营销，上升到社会化现象议题。
　　爆发阶段：
　　户外素材采集催化；
　　社会化现象发酵；
　　与观众互动产生更多素材和活跃度；
　　视频推出点燃；
　　PR曝光引导舆论，奠定基调；
　　通过渠道发行推出。
　　情感渗透阶段：
　　衍生相关标签，海报，段子，话题，人物形象等；
　　让情怀落地，用实物承载；
　　商务资源互换，品牌联动效应；
　　视频继续流量走高。
　　口碑和网络上线阶段：
　　KOL舆论爆发，引导普通用户变身自来水；
　　全平台强势资源力推。
　　升华阶段
　　（1）事件营销
　　策划能够让众多PGC、意见领袖共同卷入的营销事件（视频作品），通过事件引发参与方的自发营销行为，引发热点后引导主流媒体跟进形成二次发酵。大致遵循策划发动多方参与共振媒体跟进形成热点达到高潮的过程。
　　如：冰桶挑战。
　　（2）官方竞赛
　　设置有权威影响力的网红擂台，通过征集作品竞赛的方式，类似超女和中国好声音这样的模式，让有潜力的视频作品（接力连载）通过拉票等方式热情持续走高；通过统一的赛制评出奖项，获取有创意的奖励机制；
　　（3）头部定制
　　用户互动定制策略
　　明星道长互动
　　分享引流互动
　　直播点播互动
　　VR和AR创新互动
　　头部传播定制策略
　　主题季传播
　　PR和炒作（内容传播）
　　明星口播推荐
　　合作推广（微博）
　　联动线上和线下的活动机制
　　线下活动直播（开播庆功）
　　明星艺人专访
　　粉丝见面会
　　围绕IP化的生态产业链策略
　　衍生节目制作
　　游戏动漫音乐衍生产业
　　衍生商业产品
　　这是一个非常理想主义的方案，真正推动和实施执行会有各种各样的困难。但是随着未来4G流量资费的下调，视频创作门槛的降低，优质短视频需求的缺口十分庞大，所以有着很大的挖掘空间，期待下一个papi酱般让人耳目一新的超级IP出现。