所有的风险，都来自无知
　　任何用蜡笔画不出来的鬼玩意，就不要去投资。
　　彼得林区（PetetLynch；投资专家）
　　巴菲特说：赚钱的秘密不在于要冒险，而是要避免风险。把鸡蛋放在同一个篮子里并没有错，错是错在你没有花时间专注地照顾它。
　　对于这段话，我有很深的感触。
　　我在二十九岁的那一年，开了一家专门贩卖日常生活用品的量贩店，并透过直营管理，在短短两年内拥有二十几家分店，也赚进了我的第一笔亿元收入。
　　我相信这个结果不管对谁来说，都会把它归类为成功的体验。
　　但是很快地，我就犯了巴菲特最忌讳的一个错误：经营自己不懂的区块。
　　事情是这样的，当我意气风发地享受人生的高峰时（现在回想起来，那时的确也是人生的最高峰），决定开放加盟机制，将经营方略传授给加盟组。
　　就在我喜孜孜地，打算从此靠加盟权利金和部分营收比例过活的时候，会计室从台湾传了一份全是赤字的财务报表给远在阿拉斯加度假的我，报表下面是让我差点爆血管的备注：董事长，您最好在财产被冻结前买好机票飞回来，以免被列为通缉对象。（后来我才知道这是事实，不是会计室的黑色幽默。）
　　原来，我的市场分析团队在进行地点和店家规模评估时，仍然以直营管理的方式来做评估，完全没有考虑到密集度和恶性竞争的问题。而我的国内负责人也没有足够的敏感度调整经营方针，以至于在一年内虽然扩张了七十几家店，却成为加盟组彼此厮杀的局面，还牵连到直营店的生意，最后七十几家倒了五十几家，供货厂商只能追到我头上来，让我从上亿身价跌到负债一亿三干多万。
　　这个惨痛教训让我明白两件事：
　　第一、当事情的本质开始改变，即使表面看起来风平浪静没有任何变化，你仍然要去捉摸并学习，才能继续掌控它。
　　第二、投资（经营）最大的风险，在于对商品和市场的无知。市场本身并不是带来风险的主因，盲目投资（经营）才是。
　　以我来说，身为一个连锁企业的企业领导者，我或许还当得挺称职的，但是当我转而成为一名传授加盟知识的教育指导者，却没有增加应有的常识时，我得到了什么？负债一亿三千万呢！

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