罍街文旅的自信让徽商精神飘扬上海滩

　　从2013年的莲花夜市到现如今合肥第一文旅街区的罍街，罍街文旅用七年时间见证合肥文化发展轨迹与脉络。在罍街的业态规划中，镌刻时代印记的罍村承载一代人的美食记忆，在空间美学和文化塑造不断迭代的罍村摸出了一条自己的道路，不但沉淀文化更要代表文化。
　　2021年4月份，在上海首个罍村项目即将在陆家嘴正大广场落成开街。从沉淀到跨越，罍街文旅迈出了结实的一步，面对市场的质疑和诧异，相比七年前的夜市文化，这一次罍街文旅将以怎样的姿态和眼光来面向上海？在国际化都市场中，罍村将如何与海派风情完美融合？这不仅仅是一个尝试，也是一个全新的开始。
　　7年埋头耕耘，罍街攒够底气了吗？
　　滨湖投资集团的文旅战略布局始于7年前的一次政府对外考察。包河区正式立项打造市民夜市文化开始，罍街的前身还只是定位成一个小小的夜市。同一年成立的罍街文旅在着手项目重点工作时，遇到了一定难题。从合肥城市发展的角度来说，如果只是单纯的做一个夜市项目，完全可以在模式上复制到各区域形成夜市矩阵，打造夜市文化连廊。但夜市只是商业硬件构想，不能代表未来合肥文化发展的印迹。
　　最终落地建成的罍街，从夜市文化的角度出发，让消费和文化有一个可以落地的地方。在城市中心打造一个小型旅游集散式中心地带，以及一站式旅游体验目的地。罍街一期和二期幸不辱命，在合肥建立起了文旅符号，随着商业业态的补充和更迭，罍街的人气渐渐高涨。七年来的发展，罍街已经成为合肥文化的风向标，而罍街文旅在产品布局上已经完成了矩阵化，通过不同的城市形态和文化需求打造相应的罍街产品，率先作为桥梁产品的就是罍村。
　　罍村于2017年7月21日在罍街首次开村，截至2020年底已有罍街、半边街、黉街、鼓楼、心悦城、亳州建安广场等6个落点。2020年，罍村已入驻近300家，拥有特色小吃、非遗手工、民俗文化等2000余种特色风味美食，实现全年营业额近9000万元，服务客流量600余万人次，已然成为民俗文化旅游集散地。从最初的庐州乡村风情，到江南水乡情调，再到城市市井文化，罍村坚守初心，一步步蜕变与成长，正以星火燎原之势逐步发展壮大。未来，罍村将在滨湖集团罍系列品牌战略的引领下，立足安徽、面向全国，做大做强安徽特色品牌。
　　罍村项目的广泛试点和多城市落地，体现了罍街文旅多年耕耘的底气以及出海战略的自信。在文化塑形方面，如果说罍街做出了样板，那么罍村就做出了里子。那些古朴的七八十年代通过街市文化的场景渲染，在当代都市的空间里竟也相得益彰。
　　罍村的出走战略是文化出海的第一步。
　　徽商精神如何落地上海滩？
　　从产品角度来说，罍村已经完成了初代模式并且通过各级市场验证，慢慢的形成了商业运营规划。不管是外界的评论还是滨湖投资集团的战略规划，罍村作为安徽文化输出项目，都会进入安徽以外的城市，但是很多人没有想到罍村的出海第一站是上海。
　　在项目讨论前期，还未正式确定罍村落户上海之前，就有罍街文旅过分自信的消息流出。从商业维度考虑，罍村的成功案例也仅限在有十分浓郁的安徽本土，在三四线市场中做到了文化填补和商业氛围的搭建。无论从多元化商业业态角度考虑，还是从当地城市文化探索的立场考虑，哪怕单纯的从生意角度看，罍村在本土下沉市场都是值得长期投资的项目。
　　为什么罍村进上海会得到舆论反噬和市场的不看好？
　　商业市场衡量一个项目的成功是商业空间和消费结构，这是产品在商业市场存活期考量标准。但是罍村这次落地上海，完全是另外一个方向。
　　在诸多影视作品中，上海的形象体现都是龙踞虎盘之地。即便100年前的租借时代，也是遍地是黄金。泰晤士报曾报道说，旧金山淘金，上海掘金。过往百年来的财富机会已经成为历史，而面临长三角格局的极速变化，上海作为头马旗舰城市，新一轮的掘金机会在哪呢？在国际城市中名不见传的滨湖投资集团，缘何执棋上海滩？又何以体量极小的罍村项目入入驻大鳄聚集地陆家嘴？
　　有评论说：滨投集团野心押注，罍村或命丧沪口。
　　看懂滨投的战略，离不开罍村的文化布局。早在试点罍村产品设计时，滨投就打定主意要以徽商精神特色彰显年代感文化的朴素感。徽商文化博大精深如何塞进小小的罍村，那就从时间线上开始，从七八十年代的市井开始，这既是一个消费入口，也是一个文化体验通道。向更多人了解徽商精神，不是大喊口号，不是空喊主义，而是从最小基础的地方做起，让消费者进入沉浸式体验，让视觉和感官回到七八十年代的安徽场景。商业和文化会自带情感的，在逛和体验中潜移默化的完成传播。
　　在海纳百川的上海，有着最具兼容的文化态度和全球先进的商业市场，传递徽商精神和兼容并蓄的文化态度，对于滨投来说，上海是最为合适的城市。更重要的是，随着长三角一体化的进程，合肥与上海的紧密联系不仅限于经贸合作，更多的是文化共荣。罍村更像是合肥的使者，通过上海向世界介绍徽商精神。
　　国际巨鳄扎堆的陆家嘴，罍村的机会在哪？
　　90年代初浦东还是一片荒芜，陆家嘴也只是黄浦江的一个角。20年来风云变幻，浦东已经是国家级新区，而陆家嘴已经成为世界金融大鳄扎堆的中心特区。如果说陆家嘴是一搜疾驰的时代巨轮，那么罍村就是历史文化的缩印。有人着眼未来，就需要有人回望历史，当未来逐渐照进现实时，过去就是成功的一面镜子。
　　罍村的时代特色能否在魔都的海派风情中，起到特别的化学反应？作为流传百年的徽商精神与万国文化如何兼容？白驹过隙，一代代上海人的生活理念和价值追求已经日新月异，罍村作为安徽本土文化的代表，在荟萃名流的中心地带如何与上海对话？
　　从罍村的格局战略中，不难窥探滨投的野心一二。
　　坐落于上海陆家嘴正大广场六层的罍村，建筑面积约4000平米，是目前全国最大的罍村。依旧使用罍村传统的街中街设计风格，项目规划共47家店铺，汇集文创、社交、非遗、美食，无论是建筑形态还是文化艺术，都在保留安徽传统风格的基础上添加了新时代气息。
　　在空间美学上，正大广场罍村的设计遵循上海的弄堂和街区场景，让充满海派风情的气息弥漫在旧时代的文化氛围中，让人置身于穿越现实和梦境之间。场景体验和文化塑造是罍村的重要特色之一，4000平的格局塑造上，让消费体验更具场景感，让视觉内容更加有延伸感，真正能做到沉浸式体验，流连忘返的逛街。
　　在水泥森林的陆家嘴，这样的商业空间和消费体验是绝无仅有的，罍村的入驻提供了世界级陆家嘴的商业布局中让人惊艳的可能。而这样的机会，来自于上海的喷薄发展，也是长三角一体化进程的契机，是滨投战略中的宏伟一步，时势使然。
　　在滨投集团的整体战略中，罍村落子陆家嘴只是第一步，这一步的落点在于迎合大势，并非盈利，而是出海战略的基础建设。从7年前的文旅起势到落子上海，滨投的战略规划与合肥城市发展不谋而合，迎合了长三角格局的进程，顺势而为，实力破圈。
　　徽商精神能否真正飘扬上海滩，还尚需时日验证，但罍村落户陆家嘴与魔都共襄盛举已在眼下。4月初，罍村将揭开神秘面纱，上海将会多一个文化体验的聚合地带，走在世界前沿的上海也会因为文化多元性再次昂首。这是一个好的开始，也是一个新的开始。