新媒体时代企业宣传工作路径探究

　　王焱武立新
　　摘要：随着通讯信息技术不断进步，现今社会已进入了新媒体时代。这将给各行各业带来了前所未有的机遇与严峻的挑战。本文主要分析了在新媒体时代下对企业宣传的路径探究。
　　关键词：新媒体；企业；宣传
　　相对于传统的平面媒体而言，新媒体具有开放性、互动性等多方面的特征，企业在使用新媒体的过程中，应当对员工的诉求加以掌握，通过对新媒体的充分运用来提高企业的凝聚力。
　　一、新媒体的运用有利于企业凝心聚力
　　企业在发展和进步过程中，新媒体发挥着关键的作用，能够有效的传播企业文化和信息，能够对企业的各个部分产生很大的影响，其中包括会影响到顾客与企业之间的关系，还会影响到员工之间的关系。企业可以通过新媒体这样的方式将企业的文化深入到员工中，能够通过这样的形式，拉近企业和员工之间的关系，员工就能够更加了解企业的文化和发展方向，还能够提升员工的工作热情和积极性，对整个企业的发展来说有着积极的作用。在企业发展业务的时候，能够让客户了解企业文化和特色，通过这种形式能够更好的开展业务工作。总的来说，新媒体能够帮助企业将企业文化进行扩散，从而给企业带来经济效益。
　　二、新媒体的应用有助于企业的改革与创新
　　通过相关调查显示，员工对于信息的需求非常大，但是也有员工认为，管理层所发布的信息并没有及时更新，这就需要企业在实际运行中根据发展特点进行适当的调整：
　　（一）对企业内网进行改版与升级
　　需要对企业内网进行改版和升级，因为在内部传播信息的时候，内网是很重要的，领导者应该重视和关注内网传播的形式和效果，因为这个链接企业与员工之间的桥梁，如果做好的内网的升级与改版就能够实现内部传播的有序进行，同时也能够使得各个部分的信息进行有效的传播与沟通，所以这部分的工作也是很关键的，是领导者需要关注和重视的。
　　（二）液晶显示屏的优化
　　在新媒体的管理方式，包括其各个方面都进行改进之后，相关的设备和技术也需要不断的改进和进步，才能不断适应不断变化的新时代。液晶显示屏就是一个很好的传达信息和数据的平台，通过这样的形式能够有效的传递信息，这样的形式有很高的效率，可以利用这样的形式对动画、影片等进行传播。
　　三、新媒体的应用有利于明确企业的定位
　　（一）主要媒体的定位与组合
　　以所在油田系统二级单位为例，现有的传统企业媒体包括企业内部网页、电梯口电视等，新媒体则以企业内网、电子液晶屏为主，共同组成全方位的现代新媒体体系。我们盘点分企业现有的媒体使用频次和覆盖面后，对各类媒体重新定位。
　　（二）融合式媒体生产与全媒体平台构建
　　从媒体形态的维度对媒体重新定位，又以新闻事件和发展时间为中心对媒体进行纵向组合，实际上已经形成了全媒体平台的雏形。
　　（三）新媒体人才的培养
　　要想做好新媒体一体化，就需要建立健全完备的人才队伍，才能够实现人才之间的相互配合和工作，就能够更好的做好宣传等工作。在进行现场信息发布的时候，可以实现一体化，例如将新闻现场进行图片拍摄、新闻编辑和视频采集可以一体化，将这样的工作集中到一个人身上，能够有效的节约人力成本，也能够节省时间等，这样的形式在日常生活中也很普遍，也成为了现今阶段常用的新闻发布形式。同时，需要完备整个团队的人才队伍建设，因为整个宣传需要一体化，所以就要求对团队建设更加的严格和完整。
　　四、打造品牌，内外共树企业形象
　　运用和发展企业沉淀的文化底蕴，是成为引领团队实现可持续发展的强大动力，这是需要重点规划和推进的工作。
　　（一）明确企业外网的定位
　　互联网是企业对外传播、打造品牌的主要平台。首先，从服务项目入手，通过对栏目的开发，形成以技术服务文化为主的外网定位。同时，可以借鉴网上世博会的成功经验，在企业外网、社会网站上搭建网上技术平台，将企业主营技术通过网络3D互动形式进行技术展示。这里融入了企业品牌、经营理念、技术实力等，使客户可以通过网络了解企业的历史、产品和文化，有助于传播企业形象。针对企业的外网宣传，还有很多细节需要注意，不能够忽视部分对整体带来的影响，也需要从整体上来进行把握。
　　（二）其他新媒体的运用
　　作为一种新兴的自媒体传播形式，微博、微信带给我们一种全新的媒体体验。我们需要注意到借助这些新媒介传播力量的重要性，当然也有几点要注意的地方：首先要注意对粉丝数量和质量的严格把关控制，寻找和维系的主要对象应是目标客户群；其次，在信息推送手法上要善于使用图片和微博体；再次，可以鼓励开通吸引企业内部专属人群的微博、微信号，与企业特定人群实现互动。需要将各个新媒体进行融合运用，才能够实现传播一体化，能使得传播效果最大化。
　　（三）舆情监控与危机处理
　　当然，新媒体也是一把双刃剑。正面消息和负面新闻同样快速传递且不可控。做好舆情监控和危机管理是新媒体运用中必须考虑的问题。目前可以采取的主要措施为建立日常舆情监控机制，形成网络舆情周报制；建立舆情应急预案，应对突发危机事件；设立新闻发言人，统一新闻口径和发布途径，处理好相关的事务和突发事件是很重要的。
　　五、结语
　　在新媒体时代下企业在开展宣传工作的过程中，可采取的宣传手段是很多的，负责宣传工作的部门可以根据实际的工作需要，合理选择媒体进行单位的宣传工作，甚至可以同时采用几种手段相结合，全面宣传单位精神，塑造单位的立体形象，以求发挥最佳效果。
　　参考文献：
　　〔1〕李颖。新媒体传播时代新闻宣传能力的提升〔J〕。东方企业文化，2014（18）：272。
　　〔2〕张瑞敏。新媒体时代加强国有企业宣传工作之浅见〔J〕。现代企业文化，2013（21）：97。
　　〔3〕赫哓。新媒体时代电网企业新闻宣传探究〔J〕。赤子：上中旬，2016（1）：9。
　　〔4〕耿子晶。探析煤炭企业如何在新媒体时代开展宣传思想工作〔J〕。大东方，2015（10）：12。
　　〔5〕黄潮海。加强新媒体时代国有企业对外宣传工作机制〔J〕。河北企业，2015（12）：2324。