实体店经历了百年发展，如今很多实体店也被电商代替得难以维持。
　　电商传统平台是商品上架自己选，人找货。新型平台是我告诉你买什么。如何让消费者上钩需要卖家付出十二分的精力。
　　其兴起的基础是短视频、直播，两者逐渐成为主流媒介形式，一方面这种新的媒介可以用更好的内容激发消费者的兴趣，相对以前图文的形式，现在这种媒介更生活、更丰富、更立体，内容上不仅有利于培养消费者跟品牌之间的情感联系（包括与主播的联系），还能在长期的互动中促进消费者种草。
　　向左，是惯常的人找货，消费者路径是需求搜索购买；向右，是新兴的货找人，消费者路径是兴趣需求购买。前者更直接。后者是在过程中激发的。有一个有趣的分析，是一位上市公司CEO向一位短视频博主说的，在抖音上就好比逛庙会，是冲着游玩来的，然后在游玩的过程中，买了这个，买了那个。
　　这不再像传统平台那样保持货架商品多样化
　　无论是人找货还是货找人，本质上，还是买货的思维，真正的内容驱动，是内容本身创造顾客价值，甚至内容的价值要远远大于货的价值，货只是顾客对价值认同之后的一种支付手段。就像，去星巴克喝一杯咖啡，那杯咖啡钱只不过是买张门票进来坐一会儿，顺便送一杯咖啡给你。只是站在商品流通的角度看内容的价值，做不好内容，因为那就只是换一种形式的广告，人们终归对广告无感。
　　随着社会的快速发展买卖产品依旧是生活必要的需求，实体店经历了百年发展，直播带货早晚也会被替代。那会是何种模式？

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