一条微博引发的分析如何让微博得到广泛传播

　　自从4年前Twitter诞生以来，这种微博服务使得人与人之间的消息传播变得更加快速，远远超越了传统报纸、电视乃至BBS论坛、SNS社区、博客、门户网站等以往各类互联网媒体。近2年来，国内以新浪、腾讯为首的大型门户网站也相继推出各自的微博服务，使得微博逐渐为国内大众所熟知和使用。诸多明星、企业以及个人都利用微博平台采取多种手段，如发展粉丝、开展互动营销活动及发表个人言论来进行宣传，塑造品牌形象。可是如何才能利用微博达到更好的宣传推广效果呢？本篇文章将对本人的一条新浪微博的转发情况（转发260次）进行分析，浅析微博的传播机制和特点，并给出3条能够让微博得到广泛传播的建议。
　　一、微博样本
　　酷拉皮卡（当时的粉丝数只有330多个）于2010年11月14日15：46在新浪微博发表的一条微博，内容是关于手机使用人群的观察分析报告，该微博发布后得到手机应用业内人士的热烈转发，总共被转发了260次，评论108次。微博样本截图如下所示：
　　二、微博转发影响因素分析：路径与时间
　　1、微博转发路径分析：
　　将该条微博的260次转发所涉及到的微博用户及转发路径进行图形化展现，如下图所示：
　　通过上图可以看出，其中直接转发原始微博的人数（一次转发）占比仅有29，余下71的转发人都是中间人转发的（二次转发）。而且其中有4个关键人（图中标蓝的节点）对于这条微博的推广启动了极大促进作用。
　　2、微博转发时间分析：
　　该微博的发表时间为15：46，以此为起点，将之后100个小时划等差分成10个部分，每部分10小时，然后将每10小时内的转发次数标注出来，就形成了下图：
　　可以看出，77的转发次数都出现在最开始的010小时之内，该段时间为微博转发的黄金时间。造成该现象的原因主要是随着时间推移，微博的转发次数增多，原始的微博内容会被最新微博挤到靠后的位置，被人关注到的几率逐渐变小。
　　三、分析结论
　　通过上述分析，如果想要将你的微博得到广泛传播，需要注意以下几点：
　　1、制造吸引人的微博内容：如专业知识传播、内部爆料与冲突、互动抽奖等
　　以博主的微博样本为例，之所以能够得到广泛转发，首先就是因为内容吸引人，勾起了业内专业人士的好奇心，满足了大家渴望了解用户的需求。
　　想想最近新浪微博上传播比较火爆的几个话题吧：当当网李国庆舌战大摩女、钱云会案等等。除非你是明星，否则你发的诸如今天天气很好，朋友请客吃饭等等微博，不会得到广泛传播的。而内部爆料、传播知识、制造冲突、抽奖活动等等话题，则会让你的微博更吸引人。
　　2、吸引明星微博用户注意力：转发正面点评
　　微博上影响力高的人一般是指这个人的粉丝数多，粉丝质量高，平均每条微博的转发、评论数高。衡量新浪微博上一个人的影响力指数最简单的方法就是去微博风云上查询，网址为http：t。winxun。com
　　还是以博主的微博样本为例，一次转发次数仅占总转发次数的29，其余的转发都属于二次转发。其中影响力比较高的4个关键人（蒋涛CSDN、kentzhu、手机应用开发、ImCola，均是业界知名人士或机构）对这条微博的传播起到了极大的促进作用。结合关键人的影响力排名与二次转发次数的关系表以看出，微博能否广泛传播与转发者的影响力是成正比的。
　　同时，转发人的正面点评也会对微博的传播启动促进作用。
　　在上述4个转发关键人里，其中有3个人给出了正面点评，另外1人叠加了前人的点评，起到了同样的作用。点评情况如下图所示：