现代经济下商业广告摄影在商业领域的探析

　　摘要：商业广告摄影作为一个独立于摄影界的形式，不单单是艺术的表现，还融入了一些商业里商品的属性及其基本特征，通过应用艺术性和图像转达的直接途径，促进商业广告企业营销。从而成为商业领悟语言表达能力和视觉传达效果的重要枢纽，这种艺术和商品信息双重并联的特殊手法，具有一定的真实性、时效性。艺术与信息技术的结合，更快速地表达出商家与消费者对商品的全面性发掘和了解。随着现代化经济的快速发展，商业广告的图像直接式的表达方式已经成为了商品企业和日常消费者消费中不可或缺的重要途径，想要拍摄出具有现代广告创新摄影观念、艺术形式表达的超群理念的商业广告图像，从表达形式和创意思维能力上都必须走在消费者审美观的最前端，本文从现代经济前提下对商业摄影广告在商业领域进行探析。
　　关键词：广告摄影；商业性；创新
　　一、现代经济下商业广告摄影在商业领域发展及现状
　　商业广告摄影主要目标就是传达准确的商品信息，对商业领域进行服务。无论是各日常生活用品消费电商平台还是企业广告的宣传，商业广告摄影都是以图像的艺术形式快速地传递着商品的基本信息。快速、艺术、技术、直观性也就成为了现代经济下商业广告摄影在商业领域研究和发展的主要目标。商业广告摄影一定程度上受到商品的牵制，商业广告摄影最主要最终目标是宣传商品的特点，从而获取到商业效益。商业广告摄影家首要考虑的是产品的特性以什么样的艺术表达方式让消费者以最短时间在平面图像中获取到商品全部信息。与市场走向有机结合。应用视觉语言与艺术的结合，最大化地把被摄物想要表达的细节及其特性的真实感觉表达的让消费者一目了然，如果被摄物最想要表现的细节特性没有最大化的表达，摄影作品就会成为一般的静物拍摄。
　　现代经济下的商业广告摄影从近二十年的时间追逐国外几十年的发展，不管从视觉语言、艺术创新、时尚元素结合的表达上都存在着差距。80年代国有企业中的商业广告摄影处于摸索阶段无论是器材的先进程度还是视觉语言的应用，都是比较匮乏的，或者便是自营企业的商业广告摄影器材处于平庸状态，无法表达出准确的商品细节。到近年的数码时代的到来，为商业广告摄影提供的具有强大潜力和市场发展空间的时代市场背景，多元化的思维创作手法极具创新意识促使了多维化的发展方向。现代经济的快速发展促成了商业广告摄影的商业领域更加宽广，创作器材更加多样，传统条件下无法表达的商业细节在现代的创作中尤为突出。科学技术、创作思维、创新点的多样化快速发展下，很大程度上有助于商业摄影者认识到新的观念及其与商品有机结合的契合点，发展更新颖的创作思维和视觉语言表达能力。
　　二、商业广告摄影在商业领域的创新措施
　　商业广告摄影的创新必须应用视觉语言表达形式和画面构成方法等多种手法，根据商业广告攝影所被摄的主体的主要特征来实现被摄物的主要特性、塑造让消费者过目难忘的形象为目的的艺术创作活动，商业广告摄影的创新创意包括主体特性的表达、主体形象的设定、画面意境的视觉表达、画面节奏影调的设定等。其中对主体形象的设定和特性的表达在商业摄影作品的艺术手法合理应用上进行改新表达。在商业广告摄影作品中，具有创新意识的画面构思会更容易彰显商业摄影作品的生命活力，一种好的创新意识对被摄主体主要形象表达的发挥是至关重要的，同时也是一组商业广告摄影能否创新成功的关键所在。把握并熟练应用各种视觉语言与各类商业广告摄影中商业特性的关联是每个商业广告摄影师不可或缺的技能。在商业广告摄影作品中，具有创新意识的画面构思会更容易彰显商业摄影作品的生命活力，一种好的创新意识对被摄主体主要形象表达的发挥是至关重要的，同时也是一组商业广告摄影能否创新成功的关键所在。把握并熟练应用各种视觉语言与各类商业广告摄影中商业特性的关联是每个商业广告摄影师不可或缺的技能。创新视觉语言的表达是商业广告摄影创新表现的主要核心，好的商业广告摄影，摄影师必须完全了解商品的基本特性，对商品的众多基本特性进行整合提炼概括，得出最突出商品特性，提高摄影师的感触能力和视觉观察能力，同时也要具备对一种商品准确的定位能力。商业广告摄影的创新，是在准确把握被摄主体众多特性、理解商品内容从而提炼主要特性的基础上为被摄主体量身定做一个属于主体的合理画面，这个过程不是添加各种表达方式，而是在表达方式上化繁为简，用最简单的表达方式向消费者传递创新理念，根据被摄主体的基本特性选择具有和谐的视觉画面效果的表达方式，进行提炼成单一的主题语言。
　　商业广告摄影在现代经济下的创新必须切合商业广告原本的目的和被摄影广告的主题展开。所以，改新塑造商品形象对广告摄影的创新是重中之重。当商业广告摄影师提炼出准确并且符合商品的主题之后，就需要创新艺术构思和视觉语言来将商品的形象加以塑造，然后借助摄影师的镜头景别给予展现。广告摄影作品能否吸引消费者，激发消费者的消费欲望，使消费者看完作品留下深刻印象并对产品表现出来的特性想尝试、了解、使用。从而进一步想对作品展开了解，广告摄影师呈现给消费者的广告作品是否吸引消费者的眼球成为了重要的影响因素。在商业广告摄影中，摄影师在理解商品特性，选择合适的镜头语言、色调、视觉语言来表达商品的优势上起着至关重要的作用，一方面要了解商品的特性，选择合适的配体，一方面要给商品附加符合商品消费者认知的艺术手法表现手段，这个过程是极具创造性的。商业摄影师从商品的形状、色彩、结构、质感、立体感等多方面进行提炼统一表现，同时，也要借助于画面影调和光影手法来烘托和营造画面氛围。并且通过光线的合理应用、画面形式感的设计、陪体色彩的选择、陪体于主体的关系联系等环节上的设计，对产品进行展示，给消费者留下印象。摄影师常常通过突出被摄主体的特征，强调商品所涉及到的领域加以修饰阐明主题。商业摄影师在创新构思和陪体形状色彩应用时，必须注意不能改变商品的主要特征和形体，包括产品的质感、立体感、主体色调等客观因素，摄影师在拍摄陪体道具和手法上的改新可以进行夸张或者利用特殊道具和表现手法，采用强调、对比、烘托、渲染等各种艺术视觉语言表达时必须合乎主体所表现的主题进行阐述。
　　商业广告摄影不同于其纪实摄影、自然风光摄影，在拍摄过程中不具备突发性和偶然性，而是一个长期积累经验、反复整理提炼循序渐进的过程，商业广告摄影的目的不单单是对产品的宣传，更是对与商品有关的有种理念倾向和潮流的表达。
　　（一）创新视觉语言的表达
　　商业广告摄影中视觉语言的应用是极为重要的表达商品特点的枢纽，视觉语言也就是视觉基本元素与视觉设计手法的统一。视觉语言的应用会让商品图像具有画面秩序感，具有对适合视觉传达的画面布局和适合产品的画面节奏。商业广告摄影对被摄物的表现方法一般是从品牌形象到创作个性。对被摄物进行品牌形象的包装，从而产生对品牌的个性的发挥。消费者会对从品牌到个性的特点产生想拥有、向往的感情。通过视觉语言的应用使得广告具有更加新奇的艺术性和产品的多样性，让消费者产生全新的视觉效果所带来的视觉震撼，视觉语言的创新引用会注入产品艺术的表现魅力，从而达到画面丰富。然而再根据创意的需要，重新组合画面中的视觉语言基本元素，增添画面感染力。在视觉语言方面进而创新，提升商业广告摄影在商业领域的现有状态。
　　（二）融入对商业广告的情感
　　在当今以人为本的经济环境下，广告摄影师和商家对于消费者物质方面和精神方面发展趋势进行研究是必不可少的，任何广告产品本身是对消费者具有物质需求性，商业广告摄影的创新融入人性和人文主义的情感，在商业广告摄影的画面中加入生活元素，以达到和消费者产生心灵和情感上的共鸣，拉近商业广告摄影和消费者心理的距离感。对产品使用的消费者年龄进行研究，在商业广告摄影中加入相对应年龄段的主导情感，小孩阶段天真无邪、青春期的单纯羞涩、爱情友情、成功人士的事业与生活等多个年龄段相对应的典型感情。进而使消费者对商业广告从心灵上增加了直接性的感触和桥梁，抓住消费者心弦，激起消费者内心深处的回忆，这种情感的渗入，加速企业文化也促进商业广告产品的宣传和促销。
　　（三）加入名人效应和联想
　　商业广告摄影一方面也可以在名人效应方面进而改新，当今快节奏的生活方式，选择偶像代言必须和商品最明显的特性相符合。商业广告摄影师通过名人使用产品前后的变化自己感受等数据为参考依据，使消费者心里对产品有使用的和使用后结果的期望。商业广告的表现可以不受空间局限性，这种对比性的数据，可以让广告更具有深刻的内涵，并深化商业广告摄影的主题。
　　三、商业广告摄影画面营造效果方法
　　摄影作为一个光的绘画，光是起着主导作用，光的合理应用可以营造画面氛围，能够烘托商业广告摄影画面主体，表达生活气息、能够吻合消费者和观众心理。
　　（一）用色彩充当画面元素
　　将色彩充当为画面元素，通过色彩的对比，可以在广告商业摄影让主体更突出。可以有效地突出物體本身的形态、纹理、材质，也容易勾勒出商业广告产品的在外轮廓。用一种或者多种纯颜色色彩充当商业广告摄影背景，是常见的一种营造手法，这样既好看又不会喧宾夺主。
　　结束语：
　　商业广告摄影在商业领域有着不可磨灭的重要地位，商业广告摄影与当下的经济环境是相对应的，而商业广告摄影也促进着商业领域的发展趋向，从平面图像简洁明了的语言传达消费者所需要的信息，商业广告摄影是从广告产品本身具有的特性附加消费者心理期望，结合视觉语言和各种创新手段的综合所形成的平面图像。这种平面图像，不仅融入了消费者心理情感，也加入了视觉的艺术性。现代经济条件下商业广告摄影想要在商业领域不断发展，必须从各方面进行创新。
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