广告的失败正在造成更大的数字鸿沟

　　随着基于订阅的新闻媒体的兴起，数字鸿沟将越来越严重，因为广告未能为可持续的商业模式提供收入。
　　Google，Facebook和其他网络广告的持续贬值，使媒体行业陷入了永久性的中断裁员和停业，迫使他们进入付费壁垒订阅业务，并摆脱了广告付费的免费内容。
　　广告收入过去一直支撑着蓬勃发展的媒体行业，而这个行业几乎没有什么问题可以使假新闻，仇恨言论和其他有毒内容远离公众视野。互联网发行成本低廉，能够吸引大量受众，再加上将网络作为发布技术应该为媒体公司带来了可观的收入。
　　传统上，更多的眼球意味着更多的广告收入，媒体公司的受众也越来越多。但是出了点问题。他们的广告收入继续下降。这是因为他们的听众太慢，无法超过互联网的通缩效应。
　　追逐偏转
　　每当东西丰富时，它的价值就会降低。网络创造了大量以前有限的资源：广告页面和位置。如今，低成本网页与拥有数百名专业人员的新闻网站上的网页竞争同一广告商。
　　这就是程序化广告，它对传统媒体行业来说是个问题，因为这意味着对高质量媒体的投资没有回报。
　　通货紧缩的广告趋势影响着包括Google在内的所有人。Google扩大覆盖面和受众的范围越广，每次点击所获得的收入就越少。
　　十多年来，每个财务季度，谷歌报告的单次点击收入（每次点击费用）都比上一年减少了15至20。每年每季度，它每次点击赚的钱都会更少。
　　Google之所以能够克服其广告业务中如此严重的通货紧缩，是因为它设法使付费点击的增长速度比其每次点击损失的速度快了两到三倍。
　　传统媒体以这种速度增长是不现实或可持续的。对于Google而言，这也不可持续。它还能找到多少广告，特别是在微型移动屏幕上可以显示的地方？
　　这是Google的一个大秘密：其广告效果不佳，但可以找到更多展示广告的地方。这意味着我们与Google在互联网方面的经验将会越来越多，因为它试图超越其点击收入的紧缩。
　　太少太晚
　　对于媒体行业而言，与互联网巨头达成更公平的交易为时已晚，而且在广告上没有前途，媒体公司不得不开发多种收入来源亨氏57商业模式。
　　每个新闻工作者的志向都与他们的新闻机构相同：被尽可能多的人阅读。Paywalls限制了发行量并限制了观众人数，这与互联网所提供的恰恰相反！
　　谷歌和脸书都在积极支持新闻媒体的订阅，并且最近都启动了旨在帮助报纸注册更多订阅者的计划。马克扎克伯格（MarkZuckerberg）在《纽约时报》（NewYorkTimes）的近期社论中写道，Facebook通过不削减订阅费来进一步提供帮助（苹果收取30的佣金）。
　　订阅是否可以在没有Facebook佣金的情况下拯救媒体行业？不会。但是与此同时，这将造成巨大的数字鸿沟那些可以为高质量新闻和信息付费的人与那些无法负担它们的人之间。一个纽约时报数字订阅是195每年，这只是一个发布。
　　数字鸿沟将互联网接入和计算机可用性划分为社会，这一鸿沟将越来越严重。
　　会有免费的新闻和其他信息，但是您可以信任它吗？
　　恶意操纵
　　如果人们不为应该阅读的内容付费，那么具有隐藏议程的特殊兴趣小组将很乐意提供他们希望人们阅读的免费内容。
　　收费墙的这种数字鸿沟将使大量人滞留在网络的自由方面不利的一面。免费内容将使我们人口的很大一部分遭受政治和其他邪恶的操纵。
　　那些有钱通过收费墙的人将过上更好的生活。他们将获得生活各个方面的高质量信息。他们将得到更好的保护，免受有害内容，仇恨言论或假新闻的侵害。而且他们将不易受到秘密操纵。
　　付费墙可以帮助创建可持续的媒体业务模型，但是以不可持续的信息划分为代价，这是有害的。
　　当广告能够支持对改善人们生活的信息的自由访问时，弥合数字鸿沟才有意义。现在，为所有人提供互联网访问权限意味着每个人都可以接触到功能强大的数字宣传机器，该机器试图操纵和分割人们。
　　弥合数字鸿沟而不解决开放获取最佳新闻来源和信息的问题，这意味着将人们拖到数字世界中，使他们现在更容易受到剥削，欺诈和操纵。这种数字鸿沟没有简单的解决方案。