所有命运的馈赠都已暗中标好了价码，为了挑战苹果，锤子手机的罗永浩上演数亿元还债的真还传。而现在，罗永浩继续挑战执念，很多看似放下的东西，他终究没有放下。
　　3月17日，锤子科技CEO罗永浩对话OPPO首席产品官刘作虎和法律博主罗翔，又双叒透露，即将重返科技行业。公司应该不会再叫锤子，罗永浩解释，叫锤子这个名字有很大的问题，我们做一个比较酷的、比较创新的科技产品，肯定不希望它的公众形象是滑稽的。
　　重返科技行业，罗永浩三番四次的强调，这家预言中的公司，对2021年底的元宇宙风口，也是蹭了又蹭，翘首以盼的粉丝只知道大概率是VRAR方向，具体模样尚无下文。
　　原以为直播带货的老罗已经放下了执念，至少改变了风格。但现在看来，老罗还是那个老罗，深谙营销之道，夹杂战略忽悠。
　　对比做手机，某种程度上，转型直播带货的老罗身形完美，不仅业绩漂亮，足以挣钱还债，还坐上了平台带货一哥的宝座，粉丝那里也有满满的情怀分。
　　个人IP这一套，作为产品，从英语老师开始，罗永浩就玩得飞起。即便失败的锤子手机，于IP也是成功的，直到交个朋友实现名声和效益的最大化。倘若以生意论输赢，直播间里的罗永浩，更是多少网红和明星做梦都做不到的光环笼罩。
　　如今看来，老罗觉得远远不够。锤子手机，够创新，但不够酷，更谈不上成功；交个朋友，够成功，但不够创新，更不够酷。老拿乔布斯和苹果做模板，这两段历程，差的不是一星半点，也就成了罗永浩人尽皆知的执念。
　　可是，网络小窗口，商业大舞台，放不下的罗永浩，不单单是自己的和解或较真，他始终需要观众啊。
　　需要的另一层意思是消费，观众消费他，他也得消费观众。疯狂的粉丝为爱发电远远不够，又酷又创新的成功，需要平常心的路人，甚至要征服不待见自己的黑粉，数量级上的充实，才能换来执念成真的随心所欲。
　　话说回来，以上种种都是罗永浩的自我定义。比如，直播带货怎么就不科技了？滑稽也不是锤子字面的原罪对于后者，苹果小米肯定不会同意。
　　而对于前者，交个朋友轻轻松松的成功，掩盖了直播带货也可以充满科技张力的进阶愿景。尤其是财税风暴和货品质量双重监管下的直播带货，是不是更考验供应链深耕和营销策略变革传统电商努力了十几年的后台积累，直播带货要补上，且更需要迎接AI、元宇宙等新风口考验二道贩子不酷不创新，但优化和提升流通效率，永远有升级的大有可为。
　　所以，酷和创新，不是名字决定，甚至不是产品类型决定，更不是口嗨。
　　北京商报评论员张绪旺

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