家电市场零售额恢复至疫情前水平行业大方向仍未改变

　　在经过疫情、原材料价格上涨等利空因素的连环冲击后，家电业终于迎来好消息。中国电子信息产业发展研究院日前发布的《2021年上半年中国家电市场报告》显示，2021年上半年，我国家电市场急速回暖，零售额同比增长16。3，基本恢复到疫情前水平。
　　不过需要注意的是，推动家电市场零售额上涨的并非零售量的增加，而是均价的上涨。《报告》指出，上半年除个别产品外，家电产品均价普遍上涨。在大家电中，彩电价格涨幅最大，同比增幅接近35，洗衣机价格增幅最小，同比上升约8。8。
　　这意味着，对于当前的家电业而言，行业整体的发展大方向仍未改变，一方面在均价上涨的情况下，依然带动了零售额的增长，意味着我国消费者伴随着生活水平的提升，而越发追逐高品质生活，也越发愿意为高品质产品买单。另一方面，全球疫情影响依然在持续，原材料供应紧缺情况仍未解决，家电业仍然承压运行。
　　喜忧参半
　　在疫情冲击一年后，市场规模的恢复对于家电业而言称得上是一桩喜事。报告显示，除了彩电和空调市场规模分别以15。8和6。5的增幅，略低于2019年之外，大部分家电品类的市场规模超过了2019年的水平。
　　其中冰箱零售额572亿元，同比增长20。4；洗衣机386亿元，同比增长23。3；厨电725亿元，同比增长27。6；生活家电1048亿元，同比增长15。0。在产品均价不断提升的情况，依然获得大幅度的增长，反映了我国家电消费模式已经开始发生转变。
　　根据QuestMobile数据显示，两亿新中产已经成为了中国经济发展年的重要引擎。所谓新中产人群，是指年龄在25岁至40岁之间，身处三线及以上城市，线上消费能力在1000元以上，线上消费意愿在中高水平的人群。
　　相比其他群体，新中产人群在房产、汽车、出行等相关消费方面，具有更高活跃度。以2021年6月为例，这部分群体在买房、租房、装修上的活跃占比达到19。7，计划买车占比达到29。5，打车出行占比达到42。5。此外，在汽车、网购、办公、资讯、时尚等兴趣偏好方面，他们也高于全网用户。
　　伴随新中产对房产关注的提升，利好也将向家电业辐射，进一步推动消费升级，进而带动家电产品迈向高端化、智能化。2021年作为我国全面步入小康社会的第一年，随着生活水平的提升，人们对家电消费需求从满足基本功能的温饱型消费向从外观到功能的品质型消费转变。
　　不过需要注意的是，家电市场零售额的增长并未缓解企业的业绩压力，在原材料价格上涨的压力之下，零售额的增长并未为家电带来更大的利润空间。这可能导致缺乏市场竞争力的中小企业，难以吃到均价提升的红利，而面临更大的生存压力。
　　向上向下
　　事实上，家电业面临的困境以及新消费人群的变化，已经为家电业的未来发展指出了方向。一方面，家电行业的运行环境尚未出现积极的变化，一二线城市趋于饱和，三线及以下市场有待开发，另一方面，新中产崛起，农村消费能力提升，也为家电行业带来的机遇。因此，从整体来看，家电业未来需要向上向下同时发展。
　　向上，是高端市场。尽管原材料价格上涨影响了家电企业的生存环境，但另一个角度来看，家电产品均价上涨，检验了我国消费者对高价高端产品的承受力。
　　数据显示，2021年上半年，我国8K电视零售量同比增长超过500，万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50，市场份额达到13，2万元以上超高端冰箱零售额增幅保持在20；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征，滚筒洗衣机、干衣机、大容量段产品份额持续增加；厨电从功能型走向颜值型，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎
　　而在农村市场，则呈现出两大变化，一方面，农村人口消费水平提升，与城市居民的鸿沟逐渐缩小。2021年上半年，我国农村居民人均可支配收入9248元，抠出价格因素，实际增长14。1，高处城镇居民增幅3。4个百分点。
　　另一方面，电商巨头、商超巨头大举开拓下沉市场，以下沉市场作为主战场进行业务布局，进而提升了乡村地区的服务水平。据了解，以发展电子商务为契机，广大农村解决了物流不畅、服务难等问题，实现了从无到有的消费触达。
　　业内人士认为，从长远来看，家电行业环境将会持续向好，体现在下半年的是，原材料紧缺问题将会得到缓解，再加之高端市场、下沉市场开拓成果初步显现，下半年家电市场规模的增幅将好于上半年。