海尔智家半年报营收利润双双高增，进入人单合一转型上升期

　　8月30日，海尔智家发布2021半年报。财报显示，上半年海尔智家实现收入1116。19亿元，较2020年同期增长16。6、较2019年同期增长11。6。剔除卡奥斯业务收入影响，2021年上半年较2020年同期增长27。2、较2019年同期增长22。7，营收优于疫情前同期；实现归母净利润68。52亿元，较2020年同期增长146。4、较2019年同期增长35。5，利润三位数增长远超营收增幅，盈利能力持续提升；经营活动产生的现金流量净额为84。24亿元，较2020年同期增长1651。58、较2019年同期增长132。6，增速强势回升，较疫情前翻番增长。
　　今年上半年，行业普遍存在原材料价格承压的情况。在此背景下，海尔智家业绩不仅相较于20年增势强劲，相对19年同期来看同样表现出色，这表明海尔智家传递的预期业绩正一步步兑现。而远超预期的业绩，标志着海尔智家进入人单合一转型上升期。
　　持续降费提效，费率再优化2。3个百分点
　　财报显示，上半年中国区收入同比增长29。9，得益于海尔智家对数字化转型关键任务直销员、服务兵、供应链上平台持续推进，其组织运营效率与费用投放效率进一步优化。海尔智家整体费用率剔除卡奥斯等业务收入影响，同比再优化2。3pct，其中，销售费用率同比下降1。6pct，管理费用率同比下降0。7pct，这是继20Q3、20Q4、21Q1费率三连降之后再次优化。
　　卡萨帝从两位数到两倍速增长，空调份额创五年最高
　　海尔智家旗下高端品牌卡萨帝在稳居高端市场第一的同时，转型场景又进一步打开了上升空间。财报显示，相较于20年Q4的35高增长，上半年卡萨帝收入增速达74。4，实现了从两位数到两倍速增长。此外，卡萨帝的高端产品份额也实现了市场的绝对引领，据中怡康数据显示，万元以上冰箱份额达到37。9，万元以上滚筒洗衣机份额达到78，万元以上空调份额达到31。2，高端品牌长板价值持续释放。
　　同时，海尔智家空调业务高端持续第一，整体也在持续高增长，份额创5年来最高。财报显示，通过全网触点增加3500家、升级体验发力高端、场景引领提升增量等措施，上半年海尔智家国内空调业务收入同比增长31。7。在高端市场，卡萨帝空调致力于生态呼吸、尊享舒适的空气体验，筑牢发展基础，实现收入同比增长124。6。另据中怡康第34周数据显示，海尔空调份额达32。8，跃居行业TOP1。目前，海尔空调市场份额已经实现连续5年增长，从2016年的10。5增长到目前的18。3，创5年来最高。
　　此外，海尔智家厨电业务通过布局高端、转型场景生态，实现高速增长。财报显示，上半年海尔厨电业务收入同比增长40。8。其中，卡萨帝厨电通过C6银河套系差异化产品，上半年实现收入同比增长164。5，释放出了新增量空间。
　　海外盈利能力持续提升，经营利润增113。4
　　据海关总署数据显示，2021年16月家用电器累计出口量及金额分别同比增长30。5、35。8。尽管出口值或整体营收有所增长，但因原材料价格、海运价格的持续上涨，使不少企业仍承压前行。特别是代工企业，本身处于价值链低端，缺乏溢价能力。而海尔智家坚持全球化自主创牌，坚持独具特色的人单合一本土化运营模式，海外进入营收、盈利高增长期。
　　财报显示，2021年上半年，海尔智家海外市场实现销售收入569。16亿元，较2020年同期增长23。4；经营利润32。20亿元，较2020年同期增长113。4；经营利润率5。7，较2020年同期提升2。4个百分点，盈利能力持续提升，超越行业平均代工水平。
　　而在全球各区域市场，海尔智家的收入也在持续提升，迎来全面收获。其中，美洲市场同比提升20，欧洲市场提升35，南亚市场提升45，东南亚市场提升24，澳洲市场提升39。此外，海尔智家已在全球拥有122个工厂，其中海外工厂59个。今年上半年又新建投产了印度北部工业园、罗马尼亚冰箱工厂两家互联工厂，满足印度、欧洲用户的定制需求。
　　场景品牌高用户价值释放，生态收入增53
　　2021年上半年，海尔智家行业首创一站式定制智慧家三翼鸟平台，支持三翼鸟场景品牌快速落地、快速收获。从213。7万元、366万元等用户大单的频现，到22万元、42万元平均客单价的持续走高，场景品牌高用户价值带来的潜力释放。而得益于三翼鸟场景生态布局优势，海尔智家上半年智慧成套销售额同比增长39。
　　目前，三翼鸟已具备全屋整装、局改焕新、定制家电等全流程服务能力，为用户提供涵盖家装、家居、家电、家生活的一站式定制智慧家服务。为了将这种服务触达更多用户，8月8日，海尔智家线上升级了三翼鸟APP，打造家装数字化效率平台，为用户提供便捷专业个性化的定制智慧家通道。同时海尔智家也在加速布局线下渠道，截至2021年6月底，三翼鸟001号店已新建成382家，赋能家电家装家居一体化能力覆盖全国建材家装市场触点1600多家。
　　三翼鸟一站式定制智慧家服务现已全面落地，市场数据全面开花。仅三翼鸟北京体验中心001单店2021年1月至7月累计成交额8843万元，非家电类成交额超5成，累计场景销售就达1777万元。显然，三翼鸟正在为海尔智家开辟全新增量，对于海尔智家智慧家庭战略落地意义重大。
　　同时，海尔智家行业首创物联网时代唯一的生态品牌，吸引一流的生态资源方蜂拥而至，共创全球引领的生态平台。以海尔食联网为例，其汇集了健康、食品、生鲜等12大行业千余家资源，摆脱单一厨电的局限构建起智慧烹饪场景、打通了各行业食联生态，为用户带来吃、买、存、做、洗等一站式厨房美食解决方案。单是北京烤鸭就迭代出了减脂版烤鸭、风味烤鸭，而近期迭代出的片制版北京烤鸭，上线预售一周就卖出2万份。2021年上半年，公司实现生态收入增长53。
　　如今，海尔智家一系列的超前战略布局进入了全面收获期，无论是高端品牌，还是场景品牌、生态品牌，都在驱动着业绩持续高速增长。随着长期股权激励计划的公布，海尔智家获得了中信建投、西南证券、长江证券等多家券商长期看好的关注。而依托高端成套产品、场景生态等方面持续释放潜力，海尔智家正迎来稳固而可靠的成长路径，未来发展前景广阔。