彩电价涨约三成销量逆势下滑

　　行业专家指出，彩电涨价潮至少将延续至2021年年底。
　　去年底以来，原材料上涨给家电市场带来了涨价压力。其中，在面板、铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料上涨的情况下，我国彩电线下销售均价同比增幅接近30。值得注意的是，在家电多品类实现量价同升的情况下，彩电销量却呈现出逆势下滑的趋势。记者了解到，为促进销量，各大厂商纷纷布局大尺寸、新技术赛道，但有业内人士指出，目前很多新技术尚面临技术不成熟、成本过高的问题。文、图广州日报全媒体记者许晓芳上游原材料上涨彩电涨价潮或至年底近期彩电价格是有所上涨。4月25日，记者在走访海珠区一家电卖场时获悉，今年以来，随着原材料价格的上涨，各种家电品类的价格均有所上浮，彩电也不例外。奥维云数据显示，截至4月中旬，今年我国彩电线下销售均价同比增长了1053元，增幅接近30，线上销售均价增幅甚至接近39。业内人士认为，彩电均价的上涨，与面板等上游材料和零部件供不应求等现实情况密不可分。从面板市场来看，自2020年5月起至今年3月，彩电上游的液晶面板已经连续上涨11个月，成为史上历时最长、幅度最大的涨价周期。据记者了解，市场分析普遍认为这一趋势短期内不会出现明显调整。除了电视面板，铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料价格的上涨，带动PCBA模组成本上涨。此外，联电新竹厂停电、日本福岛地震、德州暴风雪停电停工等意外事件频发加剧芯片供应短缺，内存、闪存供应也告急。这些产业链材料普涨的情况的确给零售端带来了很大的成本压力。业内人士张良均表示。面对成本上涨情况，各大彩电品牌当前已做出不同的战略调整。记者了解到，很多电视厂商于近期宣布涨价。4月8日，已获得连续八个季度中国市场彩电出货量第一的小米发布调价说明。记者了解到，距离首发仅仅过去两个月，RedmiMAX86英寸目前价格已涨至9999元，相较7999元的发售价上涨了2000元。据了解，TCL也在3月宣布上调电视产品价格并表示整体涨幅在58之间。此外，索尼、三星等国外品牌也加入了涨价大军。今年3月，创维电视推出88英寸的高端OLED电视W92首发售价高达199999元。4月25日，记者浏览某电商平台的品牌官方自营店发现，该产品价格已上调至218888元。行业专家指出，彩电涨价潮至少将延续至2021年年底。值得注意的是，彩电市场目前面临价涨量不增的尴尬处境。数据显示，2021年第一季度我国彩电销量990万台，较之去年同期下滑0。6，对比2019第一季度下滑幅度高达20。5。彩电成为大家电中唯一一个销量同比下滑的品类。张良均分析主要有以下影响因素：疫情对行业的影响延续；手机、平板电脑等产品进入消费者生活，对彩电需求下降。品牌以大尺寸、新技术等布局调整求发展为刺激销量，记者注意到，当前，各大彩电厂家正调整经营战略，由价格战转向结构战，在产品结构和技术结构等方面做出反应。首先，彩电的尺寸朝大尺寸方向发展。数据显示，2021年第一季度55英寸以下的中小尺寸彩电销量较之2020年同比下滑8。6，在各尺寸彩电产品中下滑幅度最大，而65英寸以上的彩电销量同比增长了11。1。面对这种情况，各厂商积极布局大尺寸赛道。市场预计，未来五年中大尺寸彩电需求将持续增长，产品结构也将朝着75的大尺寸方向升级。此外，业内人士告诉记者，目前LCD（液晶）面板产品价格上涨，给价格出现逆势下行的OLED、激光、QLED、8K等技术产品带来了更大空间。4月14日，京东方披露了年度业绩网上说明会问答清单。对于新产线的规划，京东方称目前没有LCD面板的新建计划。而就在前一日，TCL科技方面表示，整体行业供给侧增速大幅放缓，供需结构保持稳定，对新增LCD投资已经有了非常严格的限制。记者了解到，目前市面上的彩电面板主要分为LCD面板和OLED面板。奥维睿沃预测，2021年OLED电视出货规模将会迎来大幅增长，达到600万台，渗透率也将提升至2。6，而具体到中国市场可能会达到30万台左右。但在市场调研过程中，业内人士滕钢告诉记者，目前LCD技术成熟、成本低而且更适应大屏化的发展趋势，以OLED面板当前的价格水平，短期内较难打开市场。就目前来看，性价比更高的还是液晶屏产品。滕钢表示。