重获自由的黄光裕，能否带领国美重获新生？

　　时间过得很快，掐指一算，离黄光裕假释已经一年有余，正式获释已经半年有余。在出狱前后，市场上掀起一波热潮，大家充满期待，疑问，黄光裕能否带领国美重获新生，保持原有市场地位？
　　一入狱前的中国市场
　　2008年11月19日黄光裕以操纵股价罪被调查。2010年5月18日，北京市第二中级法院作出一审判决，以非法经营罪，内幕交易、泄露内幕信息罪和单位行贿罪判处黄光裕有期徒刑14年，罚金6亿元，没收财产2亿元。
　　我们来看一下这个时候的中国市场各个企业的情况。
　　在2006年的时候，国美电器实现营业收入247。29亿元，税前利润10。68亿元，而苏宁电器实现营业收入249。27亿元，税前利润11。22亿元。由此，苏宁电器赶超国美电器成为国内销售规模最大的上市家电连锁企业，从此两者差距越来越大。黄光裕被捕的2008年，苏宁电器营收额达到1023亿，而这年国美电器营收额808亿，比苏宁少了200多亿，利润也比苏宁少。
　　这时候的阿里巴巴，2008年总营业收入为30。01亿元，较2007年增长39；实际净利润亦较2007年上升95，达到了12。05亿元。营收仅仅是国美的27分之一，但是利润比国美还高，且营收和利润增长迅速。
　　国美的线上竞争对手京东商城，在2008年，京东商城营业额仅仅10亿元，与国美，苏宁不是一个数量级的，并且处于亏损状态。
　　唯品会刚刚创立。
　　拼多多还没有出生。
　　这个时候国美虽然被苏宁超过，但是在中国市场还是处于龙头地位的。
　　电商二、狱中十年市场格局变化
　　由于2008年的美国次贷危机，全球经济不景气，全球各地的企业更多利用电子商务来降低成本及提高效益。受益于交易市场买家及卖家数目继续增长，中国互联网用户的强劲增长，中国经济的持续成长以及网民网上购物习惯的形成，电商平台迅速发展。随着阿里巴巴，京东、唯品会的上市，获得了充足的资金，电商企业发展迅速。自2010年起，随着移动互联网的普及，京东和阿里的业务得到了快速增长，电商和电商购物节的销售业绩一度成为媒体报道的热点，成为了中国人专属的购物记忆，可比肩美国的黑色星期五。
　　国美面对电商的迅速发展，也采取了各种措施进行应对。
　　发展自己的电商，成立国美在线，实现线上线下同时销售，可以线下看家电，线上下单，引入其他商家入驻，扩大在线商品数量，不在局限于家用电器。
　　下沉市场，扩大开店规模，收购艺伟发展有限公司及其子公司，到2015年，国美电器集团门店网络合计达1，790家，覆盖全国434个城市。门店网络方面，国美电器集团加大了对一级市场门店的数字化改造；同时纵深布局，继续深耕二级市场，加大了门店周边物流的配送覆盖，以推动电子商务渠道下沉。
　　积极布局微店，基于员工实现实体店与互联网相结合。2016年上半年，国美电器集团微店突破10万家。
　　虽然采取的多种举措，但是营收还是在下滑，国美电器2015年营收646亿元，纯经营利润约为人民币14。15亿元，尽管营收减少，但是利润确增加了，看起来还不算差。
　　2015年苏宁实现营收1356亿元，净利润8。72亿元。苏宁虽然营收在增加，但是利润确实下滑了。
　　2015财年阿里巴巴营收达123亿美元（约762亿元人民币），实现净利润39。23亿美元（约243。20亿元人民币），同时自由现金流达78亿美元（约483亿元人民币）。上市后的阿里巴巴可谓风头正旺，利润高，现金充足，已经把国美甩在后面。
　　京东商城2015全年交易总额达到4627亿元，净收入为1813亿元人民币，非美国通用会计准则下（NonGAAP）2015全年归属于普通股股东的净亏损为8。505亿元。京东营收在增加，却一直亏损，不过大家对京东还是充满信心的。
　　这年拼多多刚成立。
　　网上购物趋势势不可挡。京东，阿里巴巴，拼多多持续快速发展，国美却是下滑。
　　三、出狱前的国美处境
　　国美没有赶上时代的潮流，日子越来越难过。2020年国美全年净亏损69。94亿元，相较19年的25。90亿元同比扩大170。05。这已经是国美自2017年起连续第四年业绩亏损，四年累计亏损约150亿元。据全国家用电器工业信息中心数据显示：2020年全国销售份额中，京东和淘宝天猫分别获得了17。0和10。6，国美仅仅占比5。3，与头部企业差距明显。国美的处境很艰难。
　　四、多举并措，有所好转
　　虽然哥不在江湖，江湖一直有哥的传说。
　　大家对黄光裕的出狱充满了期望。随着黄光裕复出的消息不断传出，股价一路走高，于二月底一度达到最高点2。38港元股，市值超500亿。
　　黄光裕提出要让国美在未来18个月内恢复原有市场地位，出狱后也是动作不断。
　　推出打扮家APP，向外界隆重宣布进军家居家装行业。
　　国美在线改名真快乐平台，在5月1日开始价格战。
　　卖掉了北京的一个商业项目悦秀城，得到了40亿元。
　　出资收购了ST美讯。
　　继续在三到六线城市增加加盟店。
　　通过国美零售配售股份，募资44。5亿港元。
　　推出零售新物种折上折APP。
　　自建国美物流安迅物流。
　　与多个资本达成战略合作。
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　　得益于双平台策略的有序实施，2021年上半年全网GMV同比增长高达24。42，并带动销售收入同比增长36。51，实现销售收入260。40亿元。同时，国美亏幅同比缩小24。74。虽然还是亏损，还是有不小的进步。
　　资本市场似乎对国美并不太看好，截止九月九日，国美零售股价只有0。81港元，今天最高点2。55港元，已经跌去了70。
　　虽然国美有所改善，但是目前看18个月内恢复原有市场地位还是很困难的。