炸屏了！奥迪携手刘德华人生小满节气营销的最高境界

　　5月21日，不仅是现代网络意义上的情人节，更是传统文化中的二十四节气之一的小满。今日，一汽奥迪携手演艺圈常青树刘德华，上线《人生小满》创意短视频，同时官宣刘德华为【奥迪英杰汇成员】。
　　双方合作的《人生小满》创意短视频首发于刘德华抖音账号。在视频中，刘德华提出了自己对小满节气的理解，并表达了人生小满，不自满，知不足的人生态度，引发网友的普遍共鸣，形成一轮刷屏之势。
　　此次创意视频以简洁、清晰、自然的风格，完美表达了奥迪品牌全新的视觉氛围，契合了现代精致、人性科技、智慧性能、感性美学四大品牌特质。此次刘德华小满事件再次向泛众传达未来是一种态度。通过刘德华对人生小满的自述，反射出奥迪品牌面向未来不自满，知不足，不断进取，蓄势待发的品牌态度。
　　9年前，2013年，刘德华作为奥迪英杰汇品牌大使，以他的人生经历诠释奥迪进取的尊贵；9年后的今天，奥迪品牌再度携手刘德华，巅峰再见，同频进化，仍是顶流！两者不断进取的精神内核仍十分契合。
　　奥迪再度携手刘德华，以流量精神内核共塑用户形象标签：作为各自领域的顶流，奥迪品牌与刘德华门当户对。刘德华出道41周年，深度演绎何为长期主义，不自满，知不足，不断进取。作为豪华车市场领军者，奥迪品牌始终以全局视角和长期主义信念，不断进化体系实力，加速面向未来的转型过程。
　　奥迪英杰汇是豪华汽车品牌中首个创办的、历史最悠久、最为人熟知的用户形象IP，一直向世人展现奥迪用户的优秀形象。奥迪英杰汇成立于2005年2月，由来自艺术、文化、商业及体育等领域杰出的代表和社会主流精英组成。他们在各自的领域推动着社会的进步，他们的成就被社会公众所认知，是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。
　　品牌与代言人之间合作的本质不是流量逻辑，而是品牌建设，是需要共同打造品牌标签，传递品牌价值，突出用户特征与形象。
　　以德艺双馨的刘德华为触点，由表及里沉淀品牌精神价值：表层将奥迪品牌抽象的精神借助刘德华小满的创意视频来具象化表达，让人生小满，不自满，知不足获得深度的情感认同。
　　里层营销之外，小满事件带来的更多的是一种价值的传达。情感价值消费已然成为主流消费观，有故事的代言人会讲故事的奥迪品牌更容易获得青睐。
　　后疫情时代，社会大众情绪以及市场消费趋势均发生了变化，如何与受众进行有效沟通变得尤为重要。本次一汽奥迪借势节气讲故事，通过刘德华小满的事件营销再辟蹊径，聚焦奥迪品牌以人为中心的转变，借助刘德华对小满创意的表达，体现奥迪对当代新精英有生活品味和精神境界双重追求的洞察。，充分挖掘用户情感需求共鸣消费者。
　　一汽奥迪以开拓性创新思维打造最适应当下的节气营销模式，引领行业发展并成为汽车行业极具引领性的营销趋势指南针。这一创新性的营销举措，以巧妙的方式表达了品牌所倡导的美好生活方式，拉近了奥迪品牌与用户的心理距离，焕新一汽奥迪品牌形象的同时，更刷新了用户的豪华感知。