小拆解读移动阅读社区

　　任何一款产品的诞生，都是源于某一类群体的某一部分痛点需求。在经历调研、需求分析、定位规划、研发等一系列过程，产品上线后，运营便成为主宰，终极目标是提高ROI，盈利。当各类运营数据产生，结合人群所处生态环境变化而产生的需求变化，就需要对产品进行迭代。生产力与生产关系，相辅相成。物质生活与精神生活需要成正比。
　　在移动时代，MONO帮助用户充分利用碎片化时间，进行自我成长。作为产品，白鸟小试牛刀发扬特有的探索研究精神，对MONO来了一次庖丁解牛，不到处敬请多指导。
　　MONO的产品定位
　　首先，我们一起来看一下MONO的产品定位。
　　MONO是一个致力抗击无聊的高质量移动端文化社区，汇集尖锐、前卫的内容生产者，以及数百万敢于和无聊作对的年轻人。
　　产品人群定位：抗击无聊，高质量，移动端，文化社区，年轻人。
　　运营理念：将具有相同爱好的高质量年轻人聚集在一起，发展社区。
　　内容定位：尖锐、前卫、文化。
　　关键词：无聊敢高质量年轻人文化社区
　　对于内容，以UGC和PGC形式为主。
　　根据MONO造物主，内容创作工具应可分为猫贴、话题讨论小组、造物主His小站，其中，猫贴工具：日签、海报、图文、视频、声音、画册、活动、推荐链接。其中，PGC的来源，应为MONO自产，造物主His小站。对于质量的把控，为人工审核。
　　对于UGCer和PGCer，MONO的定位是提供了一个在移动端实现简洁优雅的内容创作的场所。MONO站分为内容站和讨论站两种类型。内容站，以某一个主题为中心进行的内容创作。
　　MONO入驻了数百位优质造物主，他们是不同文化领域里最优秀、最执着的内容创造者，也正是他们在MONO为我们递送着有价值又有趣的内容和故事。而讨论站，基于某一个兴趣或者话题，在站内发起相关的帖子，号召具有相同兴趣爱好的人一起来进行讨论和分享观点。比如，你喜欢希区柯克的电影，她喜欢海明威的小说，你们看起来一定会成为好朋友。在MONO，很容易就可以认识有相同品味和兴趣的人，从此我们的个性和幻想不再孤独。（摘自MONO）
　　对于颜色，MONO的主打色调为黑色。
　　站在心理学角度，黑色，象征权威、高雅、低调、创意；也意味着执着、冷漠、防御（引自百度百科）。站在色彩学角度，黑色具有沉稳，低调，防御，隐蔽等意义。在欧美，黑色具有权威、高雅的含义，而在中国，包含有恐惧，邪恶，伤痛的含义。
　　对于关键词无聊和高质量
　　德克萨斯大学的希瑟兰奇博士说：无聊作为一种日常经验，它必定也是在某种程度上对我们有帮助。无聊，一种注意力倾注的对象不符合自己的价值观时的心理体验。注意力集中引起的无聊感，是价值观产生变化。注意力分散引起的无聊感，是当前各种对象都不符合自己的价值观，注意力寻找符合自己价值观的对象的过程。而MONO，是一个移动端高质量的文化社区。对于社区，当前很热的一个词，在这方面，道行浅，不涉及。
　　MONO的框架导图
　　接下来，我们直接来庖丁解牛，这里仅看导图，Flow图略。
　　整体框架导图，如下，
　　拆解过后，白鸟斗胆吐槽一下MONO体验不佳的地方：
　　1。整体基调远离定位，用户学习成本稍高。
　　初次打开MONO，扑面而来的黑色，UIUX设计很赞，顿觉冷静神秘雅致。但是，体验后发现，MONO的整体内容基调，带着低气压和黑暗，使之整体印象分降低，可能会降低带有阳光属性的用户黏性，造成用户流失，而留下一批迷惘一代后现代主义和爵士时代的人，最终远离简单高质量的产品定位。或许在产品规划之初，疏于内容定位，最终难以把控用户属性，不好激活用户。造物主、猫贴等不常见名词，初来乍到，一时间反映不过来含义（用户学习成本高），虽有个人中心中有新手指南，但隐藏过深，导航未能担起引导的作用。
　　2。页面整体架构没有条理。
　　内容聚合页，隐藏过深；内容没有整体归大类，标签，在产品设计形式上，出现次数多，喧宾夺主，导航功能被弱化，致使页面整体架构没有条理，再次远离简洁高雅的定位。
　　存在问题，解决问题。有体验不佳，就可以优化改善：
　　建议运营同学，对运营各维度数据进行分析，如访问量，新老用户，访问深度、停留时间及跳出率等，梳理出内容主干脉络，基于用户属性和造物主属性，对内容进行分类整合。
　　建议产品同学，亦通过数据对已有各项功能及页面进行评估，对功能进行取舍，而后结合运营同学的整合成果，强化导航功效，将好的内容以及积极的黑色属性，以尽可能简洁的形式，呈现予用户。
　　MONO的免费模式
　　最后，小探讨MONO的免费模式。
　　文化面前，不谈，作为文化价值的搬运工，MONO免费很棒，不应深究商业模式。但是，如此对不起MONO团队的投入，产品也无法实现其终极价值。
　　前天发布的CNNIC第38次报告表明，祖国移动端用户达到6。56亿，2039岁网民占比54。6，手机用户占比92。5，平板电脑30。6，应符合MONO受众人群的年龄属性。而且，移动互联网内容消费呈上升趋势。
　　对于MONO商业化，广告似乎是很好的方式，但是，国外的内容平台INFORMATION，是靠内容盈利的，而Information的收费模式，来源于对人群的精准定位，并注重内容的时效性Quality。因此，结合微信公众号、新浪微博、片刻及得到等内容类平台，白鸟认为，MONO可搭建属于自身的文化内容生态：
　　应充分考虑文化属性；
　　应深入分析用户群体的购买力和消费水平；
　　深入分析用户群体消费偏好胃口，及需求痛点；
　　运营深挖文化领域商业化产品，做SWOT分析；
　　以满足用户需求、为用户服务、让用户更懒为大原则，探索适宜的商业化模式。不应仅限于广告、VIP等形式，线下文化交流会等社交领域也可以作为平台在某一领域发展O2O，比如直播，各类型的电商模式也可考虑；吃货类内容平台有发展，如Enjoy精选美食。因此，在电商模式中，MONO应也存在值得探索的点。
　　写到这里，作为运营转产品，不禁想要深挖移动端阅读APP，再码字一篇，先且记下。