新形势下企业宣传工作创新研究

　　摘要：文章首先针对企业宣传工作发展现状进行深入的分析，而后进一步在此基础之上，就如何深入展开有效的企业对内宣传工作加以讨论。
　　关键词：企业；宣传；对内；研究
　　企业作为市场经济环境中微观构成的基本元素，其自身的发展状况直接关系到社会宏观经济状况，并且也会受到宏观经济环境中包括市场趋势以及相关政策的影响。在开放的市场环境中，保证企业自身的发展，对于企业自身组织，其面对的市场环境稳定，以及整个社会的经济发展均有不容忽视的积极价值。而推动企业发展的过程中，除了理智决策和对资金的良好控制以外，企业宣传工作尤其不容忽视。
　　一、企业宣传工作发展现状分析
　　总体来说，日渐激烈的市场竞争，使得企业越来越清醒地认识到宣传工作的重要性。对于不同规模的企业，宣传工作会呈现出不同的侧重方面，并且在企业的发展过程中呈现出不同的推动价值。随着企业规模的不断增大、品牌价值的不断提升以及品牌认知度的加强，企业对于外部宣传工作的依赖也会随之降低；相对而言，规模和品牌认知度比较小的企业，就会更多依赖面向市场环境的外部宣传。而对于大型企业而言，宣传工作应当考虑朝向企业内部环境转变，即从面向外部的市场宣传，转向面向内部的员工宣传。
　　以当前经济环境发展的状态，以及企业之间的竞争趋势观察，市场竞争激烈程度的不断提升，成为了推动企业不断加强对外宣传的力量。但是对于大型企业而言，其品牌认知度已经基本得到确立，因此想要实现进一步发展的重点，应当是加强自身核心竞争力的建设。在面对这一问题的时候，必须关注的一个问题在于，企业的发展，归根结底是人的发展，企业环境中的人通过自身的发展，来实现更好的工作和价值实现，从而推动企业的发展。因此可以从这一角度发现企业对内宣传工作的重点和宗旨，应当是面向企业环境中人的发展，并且以推动企业发展作为最终目标予以展开。
　　然而就目前企业对内宣传工作的展开状况看，整体情况并不容乐观。首先，内向宣传工作更多被既有的企业培训系统所替代，重视以技能培训作为主要形式和内容的宣传，而对于思想和文化等方面的宣传，更多以基层党建工作形式出现。其次，从观念上，对内向宣传工作相对比较轻视，这种轻视来源于一直以来我国经济发展环境的特征。曾经在计划经济环境之下，人对于经济主体，或者说单位的归属特征决定了人一生的轨迹，而这种状况进一步形成了企业长期以来对于员工的态度，即更多关注能力的考察，而对其工作动力以及对企业的认同性等方面的思想建设有所忽视。这种忽视对于曾经计划经济体制之下的企业发展而言并不严重，但是在当前社会环境之下，贫富差距加大，中国与世界的接触日渐频繁，使得更多思想碰触层出不穷，西方思想的渗透等多方面的因素，都从客观上要求着用更为先进的思想对企业环境中的工作人员进行武装，唯有如此才能切实推动企业建设和发展。
　　二、加强企业对内宣传
　　考虑到当前宣传工作，尤其是对内宣传对于企业发展的重要价值，在实际工作中必须给予进一步的重视。唯有如此才能为企业的发展奠定坚实基础，也才是落实人的发展的必由之路。
　　通过对当前新形势之下，企业发展的常态，以及对内宣传工作展开的转股康进行深入的分析，可以发现存在如下几个方面的重点，可以作为进一步深化宣传工作，提升宣传效果的着手点：
　　（一）宣传内容与企业的发展紧密结合
　　宣传工作的内容和重点必须与企业的发展密切结合，唯有如此才能实现对于企业发展的推动。一直以来对内的宣传无外乎爱岗敬业，相对而言比较陈腐，已经无法满足当前社会和企业的发展需求。针对此种状况，应当着力于结合企业的发展需求以及当前的社会特征，来制定新的宣传内容体系，通过对应渠道将相应的思想传达给工作人员，才能形成有效宣传。在这一方面，应当注意的一个重点问题在于企业内向宣传与企业文化之间的异同。一方面企业文化必然会成为宣传内容体系的重要环节之一，另一个方面宣传应当以推动人的发展作为核心，结合企业发展方向，因此其变迁应当比企业文化更为频繁，同时又在宗旨方面与企业文化保持高度一致。
　　（二）营销思路对待内向宣传
　　宣传在企业环境之中，一直都以一种相对僵化的状态存在，自上而下的逐步实施，成为基层工作人员必须执行的一项任务。在当前环境之下，这种无视个体差异的宣传工作，其效果必然会差强人意。针对此种情况，应当以营销的理念作为指导，将宣传工作的内容和思想营销给工作人员，务必做到使其发自内心地接受，并且实现同化。这要求在制定宣传的内容和执行的思路的过程中，更多考虑受众的发展的需求，以受众的行为特点作为出发点，选择合理的内容进行宣传，选择合适的渠道展开信息的输送，唯有如此才能做到事半功倍的有效内向宣传。
　　（三）信息时代合理选择信息渠道
　　信息时代之下，技术成为影响人们生活和工作的重要因素之一。与之对应的企业宣传工作也必须做出对应的调整，才能确保宣传内容有效送达到受众端。实际工作中应当做到两个方面，其一在于积极跟进技术发展，妥善选择技术的引入；其二则在于面向宣传工作的受众群体进行细分，并且针对不同的群体细分展开对其行为特征的考证和分析，进一步将这种分析的结果作为展开宣传信息渠道选择的依据。
　　三、结论
　　当前社会环境复杂，不仅仅存在激烈的竞争，在文化和思想方面也存在多个层面的碰撞。这些因素都使得企业对内宣传工作的价值不断突出。实际工作中，唯有不断深入探究宣传工作的不足，才能有的放矢地提出针对性的建设性意见，才能推动其发展，也才能使其成为推动企业发展的重要动力。
　　参考文献：
　　〔1〕王萌。浅谈如何利用新媒体做好国企宣传工作〔J〕。内蒙古科技与经济，2016（12）。
　　〔2〕张颖。加强对企业宣传工作的探讨〔J〕。今日中国论坛，2013（01）。
　　〔3〕苗变玲。刍议新形势下企业宣传工作的创新发展〔J〕。东方企业文化，2013（20）。