泊美怎么样（广州泊美化妆品怎么样）

　　生得漂亮是运气，活得漂亮是本事。
　　文朱朱
　　青眼今日获悉，资生堂旗下护肤品牌WASO将于2021年12月末停止在品牌官网的销售，WASO所有商品在日本的销售也将一并结束。这意味着，WASO将成为继HOUSE99、BECCA后，今年倒下的又一美妆品牌。
　　WASO是资生堂集团2017年推出的品牌，2018年中旬正式进入中国市场，其以天然食材养肤，针对千禧一代的品牌定位与泊美有几分类似，因此也一度被当作泊美的高配版，可惜泊美退出了线下渠道，在中国市场飘零不定，WASO也没能接好这一棒。
　　今年12月将停售
　　随着千禧一代成长成熟，经济独立的她们也日渐成为美妆消费的中坚力量，被美妆品牌视为心头肉。为迎合千禧一代原生自然乐享生活的精神追求，2017年WASO顺势而生，在初次亮相时也引发了不少。
　　据了解，WASO源于日本和食WASHOKU主义，以天然食材为核心成分，遵循自然纯粹的护肤理念与简洁清新的包装设计，专为年轻肌肤打造，代表产品有焕肤清洁面膜、清透控油妆前乳、豆腐磨砂膏等。在WASO产品包装上，几乎都附有SHISEIDO这一后缀，因此WASO也被视为是资生堂品牌的亲闺女，被寄予了很高的期望。
　　WASO产品资料图
　　按资生堂的规划，WASO推出后将在全球发售，尤其是欧洲市场。彼时有媒体报道称，资生堂高管希望到2020年，WASO能为公司女性护肤品部门贡献5的销售额。
　　2018年，资生堂借6。18大促之机将WASO引入中国市场，在资生堂品牌天猫旗舰店以及全国柜台同步上市，并邀请年轻偶像范丞丞担任WASO代言人，也曾轰动一时。尤其是WASO主打食材养肤的概念，与泊美升级后的鲜肌荟的品牌定位颇为相近，因此引发业内猜测，WASO或许会成为泊美在中国市场的接替者。
　　然而，二者风格定位过于雷同，偏偏WASO的定价却又高出泊美不少，WASO产品价位在220300元之间，泊美产品价位多在200元以内，这让WASO处在了一个不上不下的尴尬位置。而且，即便资生堂中国相关人士向青眼透露，WASO是由资生堂高档品事业部引进中国的新品牌，但产品上带有资生堂LOGO、渠道上依附于资生堂，种种迹象表明WASO倒更像是资生堂品牌的产品系列而非独立品牌。
　　今日，青眼搜索发现，WASO除了官宣范丞丞为代言人，一款清洁面膜曾被网友认出是女星张天爱的同款外，各大社交平台上少有WASO的宣传。并且品牌也没有单独的官方微博、公众号等，实际与千禧一代是比较脱节的。在产品方面，消费者也有不少吐槽，比如，WASO清洁面膜不好推开，撕拉时有明显刺痛妆前乳难用，一搓全是泥。
　　总之，定价偏高、营销佛系、产品力欠佳，这一切都为WASO的停售退市埋下了伏笔。
　　截自天猫评价
　　根据WASO官网发布的公告，品牌实际2020年12月就结束了店铺的销售，今年会逐步停止官网和所有商品在日本的销售。WASO表示，关于一部分商品，将根据库存状况依次结束销售。就中国来看，目前资生堂天猫旗舰店内仅有一款名为WASO青春日和清透控油锁水妆前乳在售，总销量显示为149笔。
　　截自WASO官网
　　截自资生堂天猫旗舰店
　　值得一提的是，今年以来，先后已有欧莱雅旗下男士理容品牌HOUSE99、雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌BECCA已经或即将退市，外资美妆集团旗下品牌接连倒下，似乎印证了生得漂亮是运气，活得漂亮是本事。
　　大众市场接连失利
　　从资生堂来看，WASO并非资生堂首个针对千禧一代的新品牌，从2013年Ibuki，到2017年的recipist，几乎瞄准的都是20岁出头、活跃在互联网上的年轻人。
　　recipist产品图
　　而且，资生堂还在2018年1月推出和女高中生合作开展创作的开放创新型项目POSME，通过征集女高中生的创意，将这些转化为商品和服务，继而推出女高中生日常喜爱的甜品、文具、时尚小物等商品，首批产品为多用途彩妆品PlayColorChip。
　　青眼注意到，WASO宣布退市之前，recipist品牌早已经在2020年3月结束了售卖。
　　截自recipist品牌官网
　　许是意识到年轻一代涉猎广泛、护肤意识超前，并不苛求护肤品一定是为她们这个年龄段开发设计，强功效的贵妇级奢华品牌也被更多年轻人所接受。所以，在大众市场几番失利的资生堂，现在无论是推出的BAUM等新品牌，还是整体目标规划上，都坚持着高端、高附加值这一理念。
　　如此，通过停售、调整这些大众品牌，集中资源精力培育高端市场，资生堂离成为以高端产品为中心的高附加值皮肤美容公司的目标也更进一步了。
　　Top100《新锐品牌价值报告》，以投资视角看行业，点击此处新锐品牌价值报告